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作者： 日期：2016-12-28 人氣：781801
工具類產品商業(yè)模式一直是令創(chuàng)業(yè)者頭疼的難題，特別是做到一定規(guī)模的時候，現(xiàn)在天氣工具墨跡天氣也要上市了，與美圖不同的是，墨跡天氣 99% 的盈利是廣告帶來的，盈利方式單一的墨跡能走多遠？
國際慣例，我們先來介紹下墨跡天氣。
墨跡天氣創(chuàng)立于 2010 年，主營的產品和服務有三大類：以免費模式，通過墨跡天氣 app 為用戶提供天氣預報、時景社區(qū)、新聞及生活資訊等服務；依托于墨跡天氣 app 為商業(yè)廣告客戶提供廣告營銷服務；銷售可監(jiān)測周邊氣象狀況的智能硬件空氣果。
先來看產品。
天氣應用主要有幾個主要的場景：
這三個場景應該是每款天氣應用都應該滿足用戶的場景，但是當丁叔時隔多年再次下載打開墨跡天氣，迎面撲來的卻是奔馳在公路狂飆的背景，除了實時天氣、溫度，整個畫面的視覺中心都在奔馳背景與一個小人身上。
要查看未來天氣預報需要下拉到另一個頁面，奔馳的背景依然讓丁叔感到不適，繼續(xù)下拉則是各種廣告、資訊，而點擊狀態(tài)欄左上方的按鈕則直接來到了「今日頭條」頁面，當然，這是墨跡在資訊方面的戰(zhàn)略，是工具轉社區(qū)的一個嘗試，同樣的嘗試還有第二個 Tab——時景。
實景圖片社區(qū)是墨跡在社區(qū)路上很好的切入點。美的事物大家都喜歡，也容易被人分享，特別是外出游玩的時候；另一方面可以讓在外漂泊的人打開看看家鄉(xiāng)的場景，思念的時候可以促進用戶分享此時心情、此地景物，設計上一個大大的相機按鈕懸浮在手指觸按熱區(qū)，也是為了促進用戶分享。
在最后一個 Tab——我的個人頁中，有好友動態(tài)休閑娛樂、墨跡熱點、功能服務等模塊，這也是墨跡希望打造從工具-社交-服務的一個閉環(huán)，但是在體驗過程中功能服務都是基于 H5 的設計，相應速度慢，交互體驗差，這也是 H5 內嵌存在的問題。
產品就簡單介紹到這里吧，設計中規(guī)中矩，天氣以外的廣告、咨詢等內容太多，但是無論如何墨跡都做到了上市，很難得，這也是我想聊的關于墨跡天氣變現(xiàn)的模式。
查看天氣是人們剛需，墨跡天氣也是抓住了時機早早把第一批用戶留住，到今天已經做到4.7億的安裝量，3500萬日活 、1.07億月活躍用戶數(shù)，在天氣應用領域滲透率達56.67%，在天氣領域成為獨角獸。
但是我們看下墨跡天氣 2016 年上半年的營收構成：
| 營收來源 | 金額(元) | 占比 |
| 品牌廣告 | 6535.83萬 | 61.29% |
| 效果廣告 | 3989.44萬 | 37.41% |
| 智能硬件 | 121.02萬 | 1.13% |
| 其他 | 17.41萬 | 0.16% |
首先是墨跡低頻性以及使用時長限制。前面舉了三個主要的場景，用戶獲取天氣信息后基本就不會二次打開，用完即走是工具類的通性，包括支付寶雖同為國民級產品但卻遠比不上微信的活躍度，所以支付寶今年的一系列動作都是希望可以提高用戶使用頻率。
墨跡也不例外，墨跡天氣的時景就是希望打造一個即使分享景色的社區(qū)，社區(qū)最重要的一點是興趣聚合，很顯然天氣并不具備；那么單純從景色分享社區(qū)來說，一方面是圖片的質量沒有保障，另一方面天氣應用本身屬性限制，社交性太弱，很難做起來。
至于其他的各種資訊內容以及服務丁叔就不想多做評論了，放一大推與天氣無關的內容不僅占內存，更是讓用戶感到迷茫。
2016 年墨跡天氣提出「天氣+」概念，與其把一堆沒多少人看的資訊堆在那里，不如做幾個天氣+的實用功能，比如說天氣 + 旅行，根據(jù)用戶輸入的目的地來給用戶規(guī)劃路線、交通、穿衣等內容；
或者從關懷出發(fā)，用戶設置親人所在城市，根據(jù)其所在城市的天氣情況進行智能推送消息，提醒添衣等貼心功能，如此一來也會提高用戶的使用頻率吧，在這個基礎上出發(fā)總比你堆咨詢好很多吧。
空氣果是墨跡天氣 2014 年推出的智能硬件，其實在免費 app 獲得海量用戶之后發(fā)布做軟硬件結合的智能硬件是一個很不錯的思路，但是這手好牌卻被墨跡打壞了。
比起了解當前空氣質量，用戶更需要的是解決方案，一個只能檢測空氣的硬件賣到 999，相比之下小米、獵豹后來推出的帶檢測兼凈化功能的空氣凈化器才 699，直接宣告了空氣果的失敗，錯失了做智能硬件的好牌。
在社區(qū)、硬件方面失敗后，墨跡天氣也只能選擇廣告變現(xiàn)模式，36 氪上評論說，墨跡天氣是一家把廣告當產品來做的公司，把廣告服務當成了半壁的主營業(yè)務，作為一家工具型產品的公司，把廣告玩精細了或許也是一種活法，這或許是墨跡天氣給我們最大的啟發(fā)了。
但是在各大手機廠商都有自帶天氣 app 且產品設計還不懶，關鍵是沒有什么廣告的情況下，滿屏廣告的墨跡天氣還能走多遠呢？拭目以待。
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