云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2016-12-20 人氣：859357
近日，阿里星球在版本更新說(shuō)明中宣布停止全部音樂(lè)服務(wù)，這也意味著阿里星球轉(zhuǎn)型為純粹的粉絲明星娛樂(lè)平臺(tái)，同時(shí)意味著，陪伴我們走過(guò)諾基亞時(shí)代的天天動(dòng)聽(tīng)（阿里星球的前身）將徹底消失。
聽(tīng)到這個(gè)消息我的內(nèi)心是崩潰的，百度毀了千千靜聽(tīng)，如今天天動(dòng)聽(tīng)也被阿里拋棄，為什么有著好口碑的產(chǎn)品被收購(gòu)后都落得同樣下場(chǎng)？
說(shuō)起天天動(dòng)聽(tīng)，相信不少人跟我一樣有著無(wú)限的感慨，先來(lái)簡(jiǎn)單介紹天天動(dòng)聽(tīng)的歷程。
天天動(dòng)聽(tīng)于 2007 年成立，2012 年用戶量突破 1 億，2013 年 6 月份用戶量突破 2 億，2013 年底被賣給阿里，2015 年整合進(jìn)阿里音樂(lè)集團(tuán)，2016 年 4 月 15 日更名阿里星球，2016 年 12 月 12 日阿里星球正式宣布由于更新版本需要，將停止音樂(lè)服務(wù)。
早在去年 11 月份「最嚴(yán)版權(quán)令」頒布時(shí)，面對(duì)越來(lái)越貴的版權(quán)費(fèi)用以及越來(lái)越激烈的音樂(lè)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的阿里音樂(lè) CEO 宋柯公開(kāi)表示：“我們不可能有兩個(gè)播放器，應(yīng)該有一個(gè)平臺(tái)會(huì)做另外的事情?！庇谑翘焯靹?dòng)聽(tīng)逐漸被阿里音樂(lè)戰(zhàn)略邊緣化。
到了今年 4 月份，天天動(dòng)聽(tīng)被改版為阿里星球時(shí)，即便依舊有大量用戶為其買單，但是原來(lái)的天天動(dòng)聽(tīng)被改的面目全非：功能和界面設(shè)置復(fù)雜，專業(yè)功能與娛樂(lè)功能混雜，用儼然成為了一款泛娛樂(lè)粉絲交互平臺(tái)，而不再是音樂(lè)播放器。
這個(gè)時(shí)候已經(jīng)很明顯阿里的音樂(lè)戰(zhàn)略放在了蝦米身上，天天動(dòng)聽(tīng)遲早成為犧牲品。
天天動(dòng)聽(tīng)能收獲那么多忠實(shí)粉絲無(wú)非是其產(chǎn)品小而美，在 UI 設(shè)計(jì)、音質(zhì)優(yōu)化等方面給用戶良好的使用體驗(yàn)，當(dāng)阿里星球功能越來(lái)越多，強(qiáng)行加入娛樂(lè)和社交等元素，意味著阿里要放棄部分天天粉絲了。
而到了今天，阿里星球宣布全面停止音樂(lè)服務(wù)，并引導(dǎo)用戶下載蝦米音樂(lè)，宣告天天動(dòng)聽(tīng)徹底消失，然而有多少天天動(dòng)聽(tīng)的粉絲會(huì)轉(zhuǎn)到蝦米呢？
小而美的產(chǎn)品被收購(gòu)后大多落得消亡的下場(chǎng)，對(duì)大公司來(lái)說(shuō)，他們確實(shí)要想的更多，看得更遠(yuǎn)，那么今天我們就來(lái)分析猜測(cè)下阿里放棄天天動(dòng)聽(tīng)的背后戰(zhàn)略。
對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，他們最擅長(zhǎng)的是電商，也是最賺錢的業(yè)務(wù)，所以從更名為阿里星球開(kāi)始就已經(jīng)把其定位為「可交易的粉絲娛樂(lè)交互平臺(tái)」，嘗試「粉絲+電商」的直接對(duì)接。
于是阿里星球形成這樣一個(gè)商業(yè)閉環(huán)：通過(guò)聚集用戶流量，在為明星創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也為廣告商提供了一個(gè)極佳的自我推廣渠道。只是這種赤裸裸的商業(yè)行為會(huì)有多少用戶買單就是阿里需要花費(fèi)心思的了。
其實(shí)從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，宋柯說(shuō)的很對(duì)：我們不可能有兩個(gè)播放器。
阿里音樂(lè)CEO宋柯
將阿里星球的用戶轉(zhuǎn)移到蝦米音樂(lè)，擴(kuò)大蝦米的用戶量，節(jié)省資源全力發(fā)展去對(duì)抗目前主流音樂(lè)平臺(tái)，移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地，騰訊的 QQ 音樂(lè)合并海洋音樂(lè)后無(wú)論在版權(quán)還是用戶量上都遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易云音樂(lè)依靠產(chǎn)品的特性也占有一席之地，反觀阿里音樂(lè)卻沒(méi)什么建樹(shù)。
所以與其把資源分散，把阿里星球搞得不倫不類，倒不如做好一個(gè)平臺(tái)，而阿里也直言：合并后沒(méi)有第一時(shí)間取消音樂(lè)服務(wù)是考慮到天天動(dòng)聽(tīng)的粉絲，給時(shí)間他們?nèi)マD(zhuǎn)移到蝦米。
另一方面，阿里星球徹底變身音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)品也是緊跟阿里泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，直接對(duì)接粉絲。
我們都知道 2016 年直播與短視頻領(lǐng)域很火，所以把阿里星球打造成一個(gè)音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)品，覆蓋明星、社區(qū)、直播等多維度，成為音樂(lè)界的一個(gè)「另類」，后期只要能夠?qū)⒏鞣矫娴馁Y源整合好，完全有可能成為一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品。
嗯，大佬們確實(shí)需要考慮更全，看的更遠(yuǎn)，只是可惜了天天動(dòng)聽(tīng)成為了犧牲品，但是天天動(dòng)聽(tīng)、千千靜聽(tīng)的產(chǎn)品理念依舊給我們帶來(lái)很多的產(chǎn)品啟發(fā)。
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