keep產(chǎn)品體驗報告，告訴你用戶增長的秘密

作者：日期：2016-12-13 人氣：996322

一、體驗環(huán)境

測試機(jī)型：iPhone6s Plus

操作系統(tǒng)：iOS10.1.1

測試網(wǎng)絡(luò)：WIFI

測試版本：Keep v3.14.1

二、市場情況

近幾年，隨著我國的中產(chǎn)階級人數(shù)的增長以及可支配收入的增加，我國健身行業(yè)迅速發(fā)展。

這個以往看來略顯小資的事情，成為了當(dāng)下眾多年輕人的新寵，越來越多注重身體健康的人開始健身。2022年中國的健身產(chǎn)業(yè)將達(dá)到68.3億美元的規(guī)模，導(dǎo)致很多健身APP如雨后春筍般拔地而起，樂動力、悅動圈、keep等，而keep是最近比較火的一款健身APP。

Keep是一款內(nèi)容教學(xué)加社交模式的移動健身平臺，上線于2022年2月，自2月份上線至今已完成四輪融資。4月初，移動健身平臺Keep更新了新版本3.0，其中加入了跑步和電商兩大功能，正式做起電商，由健身工具向運(yùn)動平臺轉(zhuǎn)型。

比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近半年來keep活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，2022年2月開始活躍用戶增速明顯加快，截止2022年4月，活躍用戶數(shù)達(dá)129.7萬人，環(huán)比增長率為76.9%。

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據(jù)酷傳數(shù)據(jù)監(jiān)測，keep各大平臺的下載量加起來達(dá)到130,000,000

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下面從5個維度，對keep這款產(chǎn)品進(jìn)行分析。

三、戰(zhàn)略層

1、用戶畫像：三分鐘熱度想健身的又不想花錢去健身房的小白用戶,年齡主要集中在50歲以下，尤其以20-40歲人群居多，男女比例幾乎持平。

人數(shù)主要集中在一線城市，這也難怪，一線城市的中產(chǎn)階級多一些，這部分人群對健身的需求也更強(qiáng)烈一些，keep由北京卡路里信息技術(shù)有限公司研發(fā)，所以北京的用戶更多一些。

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2、產(chǎn)品定位：keep是一款專注健身的移動健身工具App，主要解決那些想健身但不知道從何下手的小白用戶的健身需求，例如：這部分用戶的主要痛點(diǎn)有：想健身，但是沒時間去健身房，想健身，但是不知從何下手、想健身，但是請不起私教，想健身，網(wǎng)上太多教程，不知從何學(xué)起…

同時融入社交功能，用戶可以在這里炫耀自己的健身成績,帥哥可以欣賞到美女，美女可以欣賞到帥哥，同時還有興趣小組，找到志同道合的人。

3、變現(xiàn)模式：現(xiàn)在主要通過商城來變現(xiàn)，商城中的產(chǎn)品主要是和運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)品。例如：用戶做瑜伽，需要瑜伽墊，就在商城里面賣各型各款的瑜伽墊。

四、范圍層

1、基本功能：作為一款健身型APP，當(dāng)然主要功能就是指導(dǎo)用戶的健身，例如：零基礎(chǔ)適應(yīng)性訓(xùn)練、增肌課程表、深蹲入門等，每個視頻教學(xué)教練都會跟你一起做，不像健身教練只指導(dǎo)你姿勢，然后你自己練，這樣有人陪著你練，你更能堅持下去。你還可以根據(jù)自己的身體情況，定制自己的專屬課程訓(xùn)練計劃。

2、擴(kuò)展功能：除了基本的健身功能，keep做的其他功能有：社交、飲食、商城

第一、社交功能。

當(dāng)你健身完成的時候，你可以打個卡，拍張照片分享到朋友圈、QQ空間、微博等。1、起到滿足虛榮心的作用，可以把自己好身材show出去。2、也是對自己的督促作用，試想著你之前天天在朋友圈分享健身成果，萬一那天你堅持不下去了，你想到朋友給你點(diǎn)的贊，又能堅持下去。

分類小組。你可以找到志同道合的人，當(dāng)我們和志同道合的人一起鍛煉的時候，我們更能堅持下去，例如：億萬拳擊美少女小組、keep北京跑團(tuán)、夜跑最嗨皮等，興趣小組可以增強(qiáng)用戶的歸屬感，增強(qiáng)用戶粘性。

社區(qū)達(dá)人。在達(dá)人推薦這一模塊，keep分了好幾個社區(qū)，用戶可以關(guān)注并發(fā)表自己的訓(xùn)練技巧，心得體會。關(guān)注和點(diǎn)贊最高的可以成為社區(qū)達(dá)人，可以在社區(qū)達(dá)人板塊獲得曝光，別人可以關(guān)注你并和你互動。

第二、飲食功能

分別提供早餐，午餐、晚餐、加餐的選項。每個餐下面都有介紹如何制作，需要對應(yīng)的食材，以及根據(jù)你要達(dá)到不同的效果（例如：塑性、增肌等）推薦一些食譜搭配，對于一些想達(dá)到一定健身效果但不知道如何吃的用戶很有幫助。

第三、商城

商城又分為運(yùn)動裝備、女子鞋服、男子鞋服、營養(yǎng)補(bǔ)劑，都是與運(yùn)動相關(guān)的吃穿產(chǎn)品，這也是keep邁向變現(xiàn)的第一步。banner上放一些keep推薦產(chǎn)品的介紹，并說明用他的好處，起到對購買用戶的洗腦作用，同時還推出keep海外購，優(yōu)選國外大品牌的優(yōu)質(zhì)商品，由keep營養(yǎng)師全程把關(guān)，選品能更好滿足運(yùn)動用戶日常保健和健康飲食的需要。

五、結(jié)構(gòu)層

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上圖是keep的主要功能結(jié)構(gòu)圖，全部處在一級菜單的功能，主要分為訓(xùn)練和社交的兩個部分。

六、范圍層

1、首頁

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首先在右上角有戶外跑步功能?？梢杂涗浤闩艿墓飻?shù)，用時多久，消耗多少卡路里，有一個記錄，會增強(qiáng)你的成就感，同時你還可以分享出去，獲得朋友的點(diǎn)贊，同時也能增強(qiáng)你的成就感。

首頁搜索可以查找你想要的項目。例如：你喜歡瑜伽，首頁沒有瑜伽，哪瑜伽

搜索的結(jié)果會以：全部、課程、動作、動態(tài)、用戶、話題、小組、商品、菜譜呈現(xiàn)，方便你進(jìn)行查找，不得不說還是比較全的。

首頁當(dāng)然是顯示你的訓(xùn)練成果，，訓(xùn)練多少分鐘，完成多少次，累計多少天，消耗多少卡路里。以及好友訓(xùn)練排名。不同的訓(xùn)練時長會處于不同的等級，正面促進(jìn)用戶增強(qiáng)自己時長，同時好友訓(xùn)練排名能夠激起你的攀比心，從而促進(jìn)你進(jìn)行鍛煉，這和微信運(yùn)動的好友排名是一個道理。

我的課程表對于無目的健身的人群很有幫助，你只要輸入你想達(dá)到的訓(xùn)練效果，他就把你的訓(xùn)練課程表給排好了，每天鍛煉的時間也不多，你更能堅持，甚至還有休息日，不得不說還是很人性化的，對那些懶人很有幫助。

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我的訓(xùn)練就是你的一些訓(xùn)練教程，你可以根據(jù)訓(xùn)練難度、器械、部位來選擇你的訓(xùn)練課程，對于那些想訓(xùn)練不同肌群，不同部位，但不知道怎么訓(xùn)練的人很有幫助。同時它還是教練和你一起訓(xùn)練，和那些健身房的教練只指導(dǎo)你姿勢，然后你自己練有很大不同。這相當(dāng)于有個人陪你一起練，這樣你鍛煉更能堅持下去。

推薦訓(xùn)練是根據(jù)你的鍛煉目標(biāo)是增肌、塑形、減脂…來推薦你做的一些訓(xùn)練。

推薦閱讀放一些美女帥哥的訓(xùn)練效果，告訴你也能練成他的樣紙，給你打氣，以及告訴你怎么吃以及健身的一些理論知識，以此來增強(qiáng)用戶的粘性。試想，當(dāng)你健身累了的時候，看看這些閱讀，你是一枚健身愛好者，當(dāng)你不健身，在地鐵上也可以打開APP，閱讀相關(guān)內(nèi)容，可以根據(jù)你的喜好，推薦你相關(guān)的知識。

2、發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)這一塊主要是社交功能和商城功能，這一塊的設(shè)計也是比較重的。

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首先精選。在這里主要展示一些健身的動態(tài)，你可以找到同城的健身達(dá)人，你感興趣的小組，以及你關(guān)注的不同達(dá)人，專題和首頁推薦閱讀點(diǎn)進(jìn)去是一樣的，分為健身知識、營養(yǎng)飲食、裝備指南，在這里你可以找到同城的健身好友，加入你感興趣的小組，關(guān)注你喜愛的達(dá)人，在和別人分享你動態(tài)的同時，找到你自己的歸屬感。

訓(xùn)練這一塊主要展示一些訓(xùn)練內(nèi)容，你可以根據(jù)你自己的目標(biāo)選擇你需要的訓(xùn)練，這和首頁添加訓(xùn)練的內(nèi)容是一樣的，這里有一個按照動作庫來劃分的內(nèi)容，比較有意思的是音樂庫，不過音樂庫里面都是一些輕音樂，我想大家健身的時候可能更喜歡聽一些歌曲吧，尤其是跑步的時候。

飲食這一塊，主要根據(jù)早餐、午餐、晚餐、加餐。來推薦你該如何吃，這對于運(yùn)動但不知道如何吃的人很有幫助。

商城主要是買一些運(yùn)動裝備和營養(yǎng)補(bǔ)劑。在這里你可以選擇你想要的裝備來幫助你健身，展示的內(nèi)容也不是很多，你可以在里面逛一逛，很輕易的選擇你要的東西，這也是keep變現(xiàn)的一種途徑。

3、動態(tài)

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在這里主要展示你自己的動態(tài)、你關(guān)注的一些好友動態(tài)和你關(guān)注的小組。同時發(fā)布動態(tài)就在右小角。你可以很容易的就發(fā)動態(tài)。右上角可以鏈接你的通訊錄好友，迅速找到你手機(jī)中的那些好友也在用keep，沒有用的話你還可以邀請他們，對于keep來說，是一個很好的增加用戶的手段。

4、我

我的部分主要有設(shè)置、消息通知、基本的個人資料、等級相關(guān)內(nèi)容、購物相關(guān)內(nèi)容。

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這里著重講一下等級模塊。等級模塊包含訓(xùn)練等級、跑步等級、我的徽章等。這和QQ上你登錄多少天，會顯示不同等級一樣的道理，QQ等級剛出來的時候，有些人為了升等級不也天天掛著，它這個等級也能起到督促用戶鍛煉的效果。

七、表現(xiàn)層

視覺設(shè)計上整體比較清新淡雅，分類清晰，以綠色這種健康的顏色為主色調(diào)，有點(diǎn)類似于國外的APP給人的感覺。以精美的圖片做背景，增加個遮罩，上面寫上表達(dá)主題的文字，給人簡潔大氣的感覺，同時運(yùn)作提示還是蠻到位的。

八、如果我是PM

1、增加線上教練講座和答疑模塊?，F(xiàn)在用戶在上面只能接觸到視頻教程和其他用戶，這兩個層次估計還不能解決一些用戶問題，可以每個月或每周邀請知名教練進(jìn)行講座和答疑，整合一下教練這塊資源，同時為用戶提供更好的服務(wù)。

2、現(xiàn)在的變現(xiàn)模式只有商城?？梢院鸵恍┙∩矸亢献?，給他們引流，同時也可以和一些馬拉松這樣的賽事合作，幫助他們賣票，一來健身愛好者可以及時知道有那些活動，可以有報名的渠道，三來可以增加平臺的知名度和變現(xiàn)途徑。

3、生產(chǎn)健身VR視頻。在那個平臺上跟著視頻鍛煉的最大障礙就是不知道自己姿勢是否正確，沒有教練指導(dǎo)，現(xiàn)在VR這么火，是不是可以做自己的VR健身視頻。

移動應(yīng)用產(chǎn)品推廣服務(wù)：APP推廣服務(wù)? 青瓜傳媒信息流

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