云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2016-12-12 人氣：528611
15日，廈門將迎來一件喜事：美圖公司在香港上市。美圖為何能成為繼騰訊之后在港上市的最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)？為什么這樣的一家獨(dú)角獸企業(yè)能在廈門誕生并成長？美圖的成功，又將給中國創(chuàng)業(yè)者何種啟示？海西晨報(bào)(微博)記者走進(jìn)美圖，今起連續(xù)四天為讀者深度解碼。
8年前，孕育著“帶給用戶美的體驗(yàn)”的美圖誕生了，經(jīng)過8年的高速發(fā)展，美圖終于要在港上市了，估值近50億美元。
那么，為什么繼騰訊之后在香港上市的最大的互聯(lián)網(wǎng)公司會花落美圖？這家“讓人變美”的公司又將如何讓自己永遠(yuǎn)“美”下去呢？
發(fā)展史
美圖代表移動互聯(lián)趨勢
2022年，蔡文勝與吳欣鴻共同創(chuàng)立了美圖，8年過去，美圖的產(chǎn)品線覆蓋了從圖片美化、自拍美顏到視頻娛樂的各個領(lǐng)域。從美圖的發(fā)展，我們看到，美圖從剛開始的工具已經(jīng)轉(zhuǎn)型社交化。
短短8年，美圖見證并引領(lǐng)著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。2022年2月，美圖借力互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展態(tài)勢，推出首款應(yīng)用移動版美圖秀秀，其用戶數(shù)也開始呈現(xiàn)幾何量級的增長。
“移動互聯(lián)網(wǎng)未來一定是垂直化、專業(yè)化、定制化的。”這是美圖董事長蔡文勝的觀點(diǎn)，由此，美圖開始了基于移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的轉(zhuǎn)型，推出了美圖手機(jī)、美拍社區(qū)等產(chǎn)品。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，以下載量計(jì)，美圖屢次與阿里、蘋果、百度、臉書、谷歌、微軟及騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起，躋身全球前八位iOS非游戲應(yīng)用開發(fā)商之列。
價(jià)值觀
用戶體驗(yàn)是美圖的核心
美圖要上市，很多人盯住的是美圖的虧損數(shù)字：62億，并質(zhì)疑其未來的商業(yè)化。除對招股書研究不夠仔細(xì)而產(chǎn)生誤解之外，這些人也沒有抓住美圖成功的核心競爭力。采訪中，美圖高管的一句話讓記者印象深刻：美圖的商業(yè)化是要以用戶體驗(yàn)為先。
事實(shí)上，在扣除優(yōu)先股公允價(jià)值和股權(quán)激勵后，美圖的累計(jì)虧損實(shí)際為11億元。這個數(shù)字，對一個專注發(fā)展用戶的互聯(lián)網(wǎng)科技公司來說，幾乎是可忽略的，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)科技公司前期都會有巨額投入。全球知名社交網(wǎng)站Twitter2022年11月在紐交所上市，市值達(dá)245億美元，當(dāng)時(shí)Twitter月活躍用戶逾2億，上市當(dāng)年前9個月虧損1.34億美元，公司累計(jì)虧損4.18億美元。
“美圖一直是以‘美’為主，這是美圖公司對自己的定位，圍繞‘美’我們還有很多可以做的事情?！痹贑EO吳欣鴻看來，作為移動互聯(lián)網(wǎng)公司，最核心的還是用戶，用戶越多則品牌越強(qiáng)?？梢?，變現(xiàn)并不是美圖首先要解決的。
截至2022年10月，美圖月活躍用戶數(shù)有4.56億，這個數(shù)字放在全球互聯(lián)網(wǎng)界都是排得上號的，而對這么多用戶的變現(xiàn)工作目前開發(fā)得非常少。新浪微博月活躍用戶約為2.8億，但上半年廣告收入高達(dá)14.38億，而美圖的廣告收入僅為2590萬。
在用戶體驗(yàn)至上的價(jià)值觀下，美圖對于商業(yè)化的嘗試可謂慎重。今年以來，美圖嘗試通過美妝相機(jī)的試色功能，向一些口紅天貓店導(dǎo)流。“這樣的商業(yè)化是以服務(wù)用戶為核心的，用戶拍照后根據(jù)美圖的大數(shù)據(jù)測算出哪個口紅更適合自己?！泵缊D一位高管表示，“我們不會簡單粗暴地用投放廣告的方式商業(yè)化，商業(yè)化要讓步于用戶體驗(yàn)?！?/p>
商業(yè)化
電商等四駕馬車并駕齊驅(qū)
據(jù)美圖介紹，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，美圖未來將圍繞4個方面展開商業(yè)化變現(xiàn)，分別為智能硬件、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)以及電商平臺。
美圖方面稱，智能硬件將繼續(xù)主打拍照和照片優(yōu)化，并將在2022年上半年和下半年推出至少一款的智能手機(jī)。
針對在線廣告，美圖一位高管描繪了這樣的一幅藍(lán)圖：“我們會根據(jù)用戶買過的商品，推斷出接下來用戶需要購買的商品，并進(jìn)行廣告推送。簡單地說，廣告投放要和用戶的調(diào)性一致?！?/p>
美圖公司將于2022年上半年推出社交電子商務(wù)平臺，目前美圖已組建一支團(tuán)隊(duì)為該社交電子商務(wù)平臺招攬品牌、分銷商及網(wǎng)紅，并已聘請額外研發(fā)人員開發(fā)該電子商務(wù)平臺。
美圖的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)主要圍繞短視頻和直播業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，自推出美拍互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)以來，該業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的收益已由2022年第二季度的約人民幣70萬元，增至第三季度的約人民幣920萬元，增長1160%。
美圖預(yù)計(jì)，其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分將于2022年底實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，從其用戶規(guī)模和用戶忠誠度來看，完成這一目標(biāo)一點(diǎn)也不難。
移動應(yīng)用產(chǎn)品推廣服務(wù)：APP推廣服務(wù)? 青瓜傳媒信息流
本文作者@海西晨報(bào) 由(青瓜傳媒)整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明作者信息及出處！
隨著很多公司開始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
3971909引導(dǎo)語：昨晚半夜，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛的”消息，并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫進(jìn)行的營銷，更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號，但相
3114464這個問題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問題，還是得先定義問題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋：公司的生存沒有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili （
2497035新榜今日首發(fā)全平臺網(wǎng)紅排行榜，對于“網(wǎng)紅”，我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”，必須具備以下特征：1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體，而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化；2. 引領(lǐng)潮流
1971330本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.23億人，環(huán)比小幅增長，突如其來的疫情，導(dǎo)致國民出行頻次驟降，并推動用戶日常生活娛樂行為向線上遷移顯著：生鮮電商用戶暴增，視頻領(lǐng)域用戶觀看時(shí)
1956971繼“外國模特扮演斯巴達(dá)勇士”被抓后，昨天上午11點(diǎn)至12點(diǎn)多，在朝陽區(qū)建外SOHO街頭，一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長腿美女“裸游”，又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解，此事件為某商家策劃的營
1851158想必昨天各位移動圈的小伙伴們，都知道美團(tuán)旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞！今日美團(tuán)旗下應(yīng)用被App Store全線下架！是何原因？》，朋友圈從11點(diǎn)鐘開始就刷屏。為此APP頂
15264302016年，“網(wǎng)紅”大熱，成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅，也告訴我們：“網(wǎng)紅”千千萬，想要在大潮里中存活下來，除了顏值，你還得有實(shí)力。在去中心化的新媒體時(shí)代，這
1523641隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，打開短視頻平臺的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說法在民間廣為流
1512719在快手變現(xiàn)這個事情上，盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃，不過通過各種數(shù)據(jù)分析后，本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
1442076當(dāng)流量紅利消失，圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競爭，成為了抖音、快手在下半場競爭中，必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外，發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù)，致力于讓平臺和生態(tài)里的
1414711回顧過去的2019年，整個移動互聯(lián)網(wǎng)大盤增長在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
1399095原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息，結(jié)果又是手賤，睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫占據(jù)：網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
1334831拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來的增長勢能。因此，不僅要關(guān)注痛點(diǎn)，而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長性，讓自己處于增長勢能的快車道上，這樣
1334666大約兩周以前，有個做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品（即是面向企業(yè)而非個人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類）的朋友跑來問了我一個問題：老黃老黃，你說像我們這樣的產(chǎn)品，運(yùn)
1315419核心數(shù)據(jù)2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長29.2 %。從絕對值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。2018年，電商廣告份額占比為
1283831跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271297這兩年，用戶不斷地與“免費(fèi)”告別：支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了，聽周杰倫的歌要買會員了，外賣運(yùn)費(fèi)越來越貴了，共享單車漲到2塊了，熱門劇集變成會員專享了，電商會員也賣得越來越好了
1223213