進入今年下半年以來，App Store付費榜可謂說是被玩壞了，不管蘋果再怎么清掃，不出三天，又會恢復原本的五花八門的樣子。正值蘋果在中國區(qū)推出1元最低定價兩周年之際，手游那點事也談談這一決策給這兩年付費榜帶來的影響和變化。

　　一、兩年前為推廣銀聯(lián)支付，蘋果針對中國區(qū)推1元定價

2022年11月17日，蘋果宣布支持中國銀聯(lián)進行支付，兩天后的19日，蘋果宣布在中國區(qū)正式啟動1元最低定價。在此政策出臺之前，App Store應用在中國區(qū)的最低價格為6元，美國為0.99美元，日本為100日元，三者價格相當。

然而當時正值蘋果開始接入中國銀聯(lián)支付，為了推廣這一付費模式，蘋果大膽地宣布1元和3元的定價模式。一方面以低付費門檻培養(yǎng)用戶的付費習慣，另一方面，也打擊當時瘋狂的越獄平臺。一塊錢的魔力果然還是足夠強大的，一向付費意愿不強的用戶逐漸被1元所吸引，付費效果立竿見影。

蘋果的初衷是為了配合中國特色，更好地提升用戶的服務和付費習慣，然而事情似乎并沒有按照蘋果的預想來發(fā)展。

　二、一個決策造就了國內付費榜的“特殊”景象

1.巨變下找到突破口，刷榜行動猖狂

在一元定價推出后，刷榜公司像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣蜂擁而至，上榜排名控制、成本預算、獲取用戶量、單用戶成本等都有相應的刷法。

對游戲廠商來說，在三個榜單中，免費榜刷不起，暢銷榜則被大廠霸占，只有付費榜是最好刷的，成本低，見效快，上榜穩(wěn)定。目前，一元游戲稱霸付費榜，TOP50中只有3款是非一元游戲，付費榜儼然成為了“一元榜”。

2.不僅自己刷，還“幫忙”別人刷

除了自家游戲刷榜，當時也有一些游戲廠商在背后搞小動作，“幫助”同行刷榜。部分游戲遭到這種惡性刷榜后，因刷榜痕跡太明顯，被蘋果除榜甚至下架，這樣的惡性競爭手段引來了不少游戲廠商的不滿。

2022年5月，還有手游廠商為了打擊這種惡性做法而成立了“手游反黑聯(lián)盟”，在聯(lián)盟成立第二天就有某公司高管在朋友圈吐槽“有產品被同行惡意刷評論被蘋果去排名”。同時一旦出現(xiàn)這種情況，如果蘋果不做加急處理的話，要重新恢復排名需要長達60天。

3.付費轉免費的套路因此盛行

付費榜前列所帶來的用戶數(shù)和用戶質量有目共睹，不少游戲廠商都想從中分一杯羹，即便游戲本身包含內購付費，也不愿錯過付費榜所帶來的福利。從2022年初開始，越來越多的產品在游戲上線iOS平臺時，都會選擇先登錄付費榜，然后再轉戰(zhàn)免費榜的策略，以求獲得更高的曝光度，以及更加好看的排名表現(xiàn)。

據(jù)多家沖付費榜的手游公司介紹，優(yōu)先付費下載同時也能給市場足夠的信心，讓市場看到即使游戲是付費下載的，也依舊還有很多用戶會選擇這款游戲。而往后從付費轉到免費，則是考慮到全渠道的推廣，為平衡玩家利益考慮。當然還有一部分原因是，相比免費榜，付費榜更好沖，投入小，上升快，排名相對穩(wěn)定。之后轉入免費還能再撈一筆用戶。

在經(jīng)歷過一次又一次的刷榜之后，刷榜公司的技術不斷醇熟，刷榜玩法也不斷升級。然而可憐的是，付費榜徹底淪陷了。如今的付費榜頭部幾乎一天一換，每天都有新面孔。除此之外，榜單頭部也基本被游戲包攬，且部分游戲上升名次異?？鋸?，多達幾百名，榜單的變動頻率也非常迅速。

在2022年底蘋果推出1元定價之前，由于定價較高，App Store中國區(qū)的付費榜下載量非常少，付費榜排名TOP5每日下載量僅有1000-2000次，而第20名則僅有400-800次。在推出1元定價不久后，付費榜的用戶量迎來了巨變，TOP3的下載量更是達到了1-3w，品質相對不錯的新游占據(jù)TOP1能拿下3w+的新增效果。

然而兩年后的今天，保守估計付費榜TOP50的產品超過80%的產品是有刷榜行為的，并且出現(xiàn)大批量的換皮產品，用戶體驗可謂是大幅降低，自然用戶下載量也大打折扣。據(jù)手游那點事了解，排在付費榜前列所帶來的用戶自然新增已經(jīng)縮水了60%，榜單越來越不值錢，刷榜能帶動的用戶量也越來越少。

當然在這一年多的時間里，蘋果也多次進行了清榜的處理，只是效果基本稍縱即逝，刷榜行為屢禁不止。

2022年1月，蘋果進行了1元定價之后的首次清榜，部分游戲甚至被下架;2022年8月，付費榜TOP100總，至少有13款游戲遭到除名;2022年5月3日，中國區(qū)逾100款APP平均排名提升超10名，同時十余款游戲被移除;2022年5月25日，蘋果在下午17點至晚上20點，進行了3次榜單更新;2022年9月2日，蘋果面向開發(fā)者宣布，他們將會對App Store進行一次“大清理”活動;2022年10月28日，App Store付費排行榜前55名的App中，有38款齊齊被清榜，占比高達69%。并且，這38款全部都是游戲App。

蘋果近十次的清榜絲毫沒有影響刷榜者的進度和表現(xiàn)，每一次清榜帶來的都是極其短暫的變化，然后刷榜公司又會找到新的玩法來將游戲推上去，榜單又回到了原來的面目。周而復始，樂此不疲。

從手游市場來看，蘋果實行1元最低定價帶來的是刷榜成本的大幅下降，刷榜游戲更愿意鋌而走險地去動手腳。1元定價已經(jīng)實行了兩年，現(xiàn)在看來，當初為了推廣銀聯(lián)所定下的策略是否真的是明智的呢?

付費榜被玩壞之后，對玩家來說，盡管游戲付費價格降低了，但獲得好游戲的門檻卻提升了，以現(xiàn)在付費榜淪陷的情況，花10塊錢下載10個游戲都不一定能賭中當中的好游戲。那么對他們來說，6元的最低定價真的那么貴嗎?

筆者覺得未必如此，真正定價的高低要取決于游戲的品質和趣味性，《生命線》定價18元、《刺客信條：本色》定價30元、《NBA2K17》定價50元、《聚爆》定價60元，但都不妨礙這些游戲獲得可觀的收入和玩家的好評。

中國特色的玩法最終也造就了這番“特殊”的景象。付費榜再這么被折騰下去，終究會慢慢被同化成為另一個免費榜，1元錢的定價已經(jīng)將此前區(qū)隔兩者的門檻降到了無限低的境地。