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2022年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告

作者: 日期:2016-11-17 人氣:702281

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報告要點

 

? 截至2022年Q3,國內(nèi)活躍設備總量達14.5億,對比Q2增長11.5%,移動活躍設備總規(guī)模進一步擴大;
? Android與iOS移動活躍設備數(shù)量均呈現(xiàn)增長,Android設備量占比上升,iOS占比下降,iOS市場掌控力下降。安卓市場中,三星品牌占比持續(xù)下降,國產(chǎn)品牌oppo、vivo、華為等比重上升較多;
? App用戶量級越低,次周留存較低的App集中度越高;
? 過去一年多類App活躍用戶規(guī)模均呈現(xiàn)增長趨勢,新聞閱讀、運動健康等類App增長明顯;
? 工具類應用各時段用戶集中度較為均衡,其他類型App主要集中在午間和晚間時段;多類App用戶周末較活躍,運動健康類用戶工作日相對更活躍;
? 電商導購類App用戶活躍度較高,周人均啟動次數(shù)水平同日常使用的工作類應用;
? 移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶女性偏多,高出男性8個百分點;廣東、北京、江蘇、浙江、山東等地用戶最多,19-30歲人群是移動互聯(lián)網(wǎng)的主力人群。

 

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01.移動設備篇

 

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移動設備活躍量

 

截至2022年Q3,國內(nèi)活躍設備總量達到14.5億,環(huán)比Q2呈較大幅度增長,移動活躍設備總規(guī)模進一步擴大。

 

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移動設備活躍量

 

活躍設備方面,Android和iOS移動設備活躍規(guī)模均呈現(xiàn)增長,Windows活躍設備量呈現(xiàn)下降,從占比來看,Android設備量占比上升,iOS和Windows占比下降,可見iOS市場掌控力下降。

 

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Android設備品牌占比

 

Android設備品牌分布方面,2022年9月對比6月來看:TOP10品牌占比提升,外系品牌比重下降,國產(chǎn)品牌比重提升;三星品牌占比下降了1.1%,國產(chǎn)品牌OPPO、vivo、華為、小米占比份額上升較多。

 

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02.App發(fā)展趨勢篇

 

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App統(tǒng)計服務注冊應用數(shù)

 

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App留存與活躍概況

 

從App周留存與周活躍用戶的特征分布我們能夠看到:百萬級周活躍App的次周留存40%以上分布最為集中,十萬級用戶的留存則主要集中在20%至40%之間。

 

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App留存與活躍概況

 

萬級周活躍App的次周留存在20%~40%分布最為集中,20%以內(nèi)的App也較密集。萬級以下周活躍App的次周留存在0%~40%分布最為集中;從圖可見隨著用戶量級的逐漸減低,次周留存較低的App越來越密集。

 

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2022年10月~2022年9月各類App用戶變化趨勢(一)

 

各應用從過去一年活躍用戶發(fā)展趨勢可以看出:新聞閱讀、視頻播放、社交聊天、生活工具類應用在過去一年呈不斷增長趨勢,新聞閱讀類增長明顯,視頻播放類等應用平緩增長。

 

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2022年10月~2022年9月各類App用戶變化趨勢(二)

 

移動應用發(fā)展趨勢,生活服務、運動健康、麗人母嬰類App活躍用戶在過去一年呈明顯增長趨勢;圖像美化、教育培訓、電商導購類應用呈小幅增長趨勢。

 

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2022年10月~2022年9月各類App用戶變化趨勢(三)

 

金融理財、旅游出行、效率辦公類別App的活躍用戶也呈現(xiàn)明顯增長;美化手機、電話通訊、交通導航、音樂播放類應用相對較為穩(wěn)定。

 

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各類App活躍用戶2022年9月/2022年6月增長率比對

 

各類App活躍用戶2022年9月對比6月來看,旅游出行、金融理財類App增長幅度最大,教育培訓、新聞閱讀、麗人母嬰類App小幅增長,美化手機、音樂播放類略有下滑。

 

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2022年10月~2022年9月各類App日人均使用時長變化趨勢(一)

 

各類App日人均使用時長方面:

  • 新聞閱讀類App用戶日均使用時長較為穩(wěn)定;視頻播放類App呈下降趨勢。
  • 電商導購類App用戶日均使用時長在6-7月大幅增長后漸回落至之前水平,可見集中促銷活動明顯拉動用戶日均使用時長。

 

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2022年10月~2022年9月各類App日人均使用時長變化趨勢(二)

 

  • 系統(tǒng)工具類App用戶日均使用時長呈現(xiàn)不斷增長趨勢;
  • 教育培訓、效率辦公類App用戶日均使用時長9月呈下降趨勢。
  • 音樂播放類App在4-7月呈現(xiàn)大幅增長后,開始回落。

 

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2022年10月~2022年9月各類App日人均使用時長變化趨勢(三)

 

生活工具類應用日人均使用時長Q3呈現(xiàn)明顯增長;運動健康類應用9月份呈現(xiàn)明顯增長;旅游出行類App日人均使用時長在8-9月呈現(xiàn)出明顯增長趨勢。金融理財類App2022年5-6月呈明顯日人均使用時長明顯增長后回落。

 

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各類App用戶日均活躍時長2022年9月對比6月來看,生活工具、旅游出行、系統(tǒng)工具、運動健康類App日人均活躍時長增幅較大,超過10%;音樂播放、金融理財、電商購物類App日人均活躍時長下降較多。

 

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03.移動用戶篇

 

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用戶屬性

 

2022年9月,移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶中女性偏多,占比54%,比男性高出8個百分點;19-30歲人群是移動互聯(lián)網(wǎng)的主力人群, 占比60%。

 

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活躍設備整體從省份分布來看,廣東、北京、江蘇、浙江、山東占比最高;Android和iOS活躍設備省份分布來看,也均是廣東、北京、江蘇占比最高,此外Android活躍設備山東和河南占比較高躋身前五,iOS則浙江、上海占比較高排名前五。

 

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婚育分布來看,活躍的移動用戶中未婚用戶占據(jù)大多數(shù),已婚用戶占比36%;已婚用戶中,已育用戶占比25%。

 

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時段行為特征

 

從用戶各時段使用App的情況來看:日常使用的電話通訊類App各個時段用戶集中度均相對較高;教育培訓、麗人母嬰類App晚間時段用戶集中度較高;金融理財類App用戶在每日的9:00~15:00之間使用人群較為集中,使用特征與國內(nèi)股市開收盤的規(guī)律一致。

 

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社交聊天、生活服務類App午間和晚間時段用戶集中度較高;視頻播放類應用早上7-8點、中午12-13點、晚上19-20時刻用戶集中度產(chǎn)生峰值。

 

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運動健康類App午間和晚間用戶集中度較高;音樂播放類應用晚間時段用戶集中度較高。新聞閱讀、效率辦公等類App一天內(nèi)用戶集中度相對較為均衡。

 

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周天行為特征

 

從周使用行為看,移動活躍用戶周使用頻次最高的App類型是美化手機、系統(tǒng)工具、效率辦公、新聞閱讀、生活工具類日常使用的App,以及電商導購類App。

 

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金融理財類App受國內(nèi)股市開盤影響,周一到周五使用集中,周末下降明顯;電商導購類App周末用戶集中度略有提升。麗人母嬰、教育培訓類App周末用戶集中度明顯提升。

 

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社交聊天、視頻播放類App周末用戶集中度較高。生活工具類每天用戶集中度均衡。

 

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效率辦公類App工作日集中使用,運動健康類也工作日集中度較高,可見用戶更傾向在工作日使用運動健康類App;新聞閱讀、音樂播放類每天用戶集中度相對較為均衡。

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