Email營(yíng)銷通常與市場(chǎng)推廣活動(dòng)掛鉤，是幫助你達(dá)到推廣目標(biāo)的最有效途徑之一。但如何確保你的營(yíng)銷郵件的內(nèi)容與品牌緊密相連？這一直是營(yíng)銷人員面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。用來克服這一挑戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)多如牛毛，而可交互的email正迅速崛起為最具創(chuàng)新性、動(dòng)態(tài)性和最流行的方式，他們讓用戶深深著迷、參與其中，相關(guān)設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員都應(yīng)該引以為豪哦！
一段文字，無論內(nèi)容如何引人入勝，還是可能被忽視，但互動(dòng)性的email能夠調(diào)動(dòng)用戶的參與感，從而吸引用戶注意力，并保持用戶粘性。它增加了有趣的體驗(yàn)，有助于給你的目標(biāo)受眾持久的印象。
除此之外，還有更多好消息給到我們幕后工作的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：用戶現(xiàn)在可以在email本身進(jìn)行操作了。現(xiàn)在email支持驚人的互動(dòng)選項(xiàng)，如菜單、內(nèi)容展開、GIF動(dòng)圖、翻頁效果等，這些不僅使?fàn)I銷郵件看起來誘人，更提供了漂亮的點(diǎn)擊率。所以，讓你的創(chuàng)意源源不斷地涌現(xiàn)吧！
1. Email中的菜單
提供探索產(chǎn)品/服務(wù)就在您的收件箱中！是不是很酷？在郵件中的菜單能為你提供不同的操作選項(xiàng)。無論是旅游、酒店行業(yè)還是技術(shù)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)，都可以通過菜單中的信息獲益。
適用領(lǐng)域：
- 旅行和酒店行業(yè)：通過email直接選擇和分享行程，多方便~
- 媒體行業(yè)：用戶可以在郵件中閱讀和對(duì)外分享信息；
- 電子商務(wù)：在郵件中推廣新商品，還可以做交叉銷售；
- 制造企業(yè)：直接給客戶發(fā)送采購(gòu)流程和操作入口！
2. Email中的內(nèi)容展開/收起功能
內(nèi)容展開/收起功能有助于發(fā)送大量?jī)?nèi)容，但卻沒有讓郵件看起來冗長(zhǎng)而難以閱讀。這種方法可以既然用戶沉浸其中，有不會(huì)造成不必要的干擾。實(shí)踐證明，這種方式在移動(dòng)端電子郵件中尤其有價(jià)值。除了上述好處之外，通過檢測(cè)用戶使用展開/收起功能的點(diǎn)擊率，你可以找出哪些內(nèi)容能夠更受用戶關(guān)注，從而相應(yīng)地調(diào)整營(yíng)銷策略。
適用領(lǐng)域：
- 零售品牌：可以在一封郵件中展示大量的產(chǎn)品和信息；
- 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)：可以給用戶展示多種不同的技術(shù)方案；
- 媒體行業(yè)：在更少的空間內(nèi)推送龐大的信息；
- 所有行業(yè)：通過可伸縮的調(diào)查問卷進(jìn)行用戶反饋調(diào)研。
3. Email中的GIF動(dòng)畫
以為email添加樂趣和喜悅。幸運(yùn)的是，現(xiàn)在很多的ESP支持電子郵件中的GIF，GIF更容易給用戶留下深刻的印象。據(jù)MarketingSherpa統(tǒng)計(jì)，通過一個(gè)以GIF動(dòng)圖為核心的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，戴爾的收益增加了109％、轉(zhuǎn)化率增加了103％、點(diǎn)擊率達(dá)到43％、打開率6％。對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)也一樣，應(yīng)該充分利用這一易于實(shí)施的工具帶來更高的利潤(rùn)。
適用領(lǐng)域：
- 食品/餐飲業(yè)：用來進(jìn)行產(chǎn)品促銷，或是給食客們展示食品烹飪的過程；
- 電子商務(wù)網(wǎng)站/時(shí)尚品牌：用動(dòng)圖顯示不同或相同產(chǎn)品的多個(gè)圖像；
- 房地產(chǎn)行業(yè)：展示樣板間不同角度的照片；
- 汽車品牌：展示的車型的各個(gè)特征和不同顏色。
4. Email中的可交互圖表
在電子郵件中增加互動(dòng)式圖表有助于說明數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果、年度報(bào)告等，這種方式可以在用戶心中留下一個(gè)持久的印象。用圖表的方式展示也可以使信息更加可信。
適用領(lǐng)域：
- 電子商務(wù)網(wǎng)站：在email中通過可交互圖表提供的商品的比較數(shù)據(jù)；
- 教育行業(yè)：分享成就和記錄；
- 制造業(yè)：向有關(guān)人員分享年度報(bào)告；
- 研究機(jī)構(gòu)：分享他們的研究成果。
5. Email中的計(jì)時(shí)器
不斷變化數(shù)字的計(jì)時(shí)器可以創(chuàng)造一種時(shí)間滴滴答答不斷流逝的感覺，從而給人難以擺脫的緊迫感，這種緊迫感在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中一直非常奏效。除此之外，它還制作了一中印象，即這封電子郵件是非常重要、值得關(guān)注的。因此，推廣活動(dòng)和銷售中，倒數(shù)的計(jì)時(shí)器可以很好地幫助你吸引用戶的關(guān)注。
適合使用帶計(jì)時(shí)器email的行業(yè)：
- 商務(wù)網(wǎng)站：在預(yù)售期增加一種緊迫感；
- 教育機(jī)構(gòu)：不斷減少的名額、不斷臨近的報(bào)名結(jié)點(diǎn)…… 快來報(bào)名吧！
- 旅游業(yè)：呈現(xiàn)特定時(shí)間/季節(jié)性優(yōu)惠。
6. Email中的卡片翻轉(zhuǎn)效果
這是另一種給email瘦身的有效方法。翻轉(zhuǎn)顯示可以節(jié)省空間，而且你可以有選擇的觸發(fā)器你感興趣的內(nèi)容。通過卡片翻轉(zhuǎn)，你的email可以在有限的空間展示多個(gè)產(chǎn)品，或者在“卡片”背面提供產(chǎn)品說明和折扣。
來看看哪些行業(yè)適合使用帶卡片翻轉(zhuǎn)email：
- 零售品牌：翻頁展示的商品與商品信息；
- 旅游經(jīng)營(yíng)者：顯示推廣圖片，翻轉(zhuǎn)后展示相關(guān)形成信息；
- 公司：用于分享電子書、白皮書；
- 電子商務(wù)行業(yè)：顯示促銷廣告或商品報(bào)價(jià)。
7. Email中的刮獎(jiǎng)效果
如何將受到優(yōu)惠信息的收件人成功轉(zhuǎn)化為購(gòu)買者，是任何一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)都想要達(dá)到的目標(biāo)。刮獎(jiǎng)式的交互方式可以幫你達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。你的收件人可以通過刮獎(jiǎng)獲得不同等級(jí)的優(yōu)惠，帶有懸念的體驗(yàn)非常有趣~ 另一種類似的方式是通過點(diǎn)擊來搖獎(jiǎng)，不過在手機(jī)屏上刮獎(jiǎng)的交互方式更贊。
任何行業(yè)都可以采用在郵件中刮獎(jiǎng)的方式給受眾提供折扣~
8. Email中的幻燈片/滑塊效果
在郵件中使用幻燈片式的滑塊互動(dòng)效果可以更好地吸引收件人的視線。通過這種方式，可以講大量的信息裝在一個(gè)小空間中打包展示，在用戶滑動(dòng)屏幕的過程中，逐一展示你們的產(chǎn)品或服務(wù)。最棒的是，你可以讓你的創(chuàng)意在設(shè)計(jì)每張幻燈片的過程中盡情釋放，一張張的逐步展現(xiàn)全部信息，抓住用戶的好奇心。
來看看哪些行業(yè)適合使用帶幻燈片/滑塊的email：
- 家居裝飾行業(yè)：展示各種家居產(chǎn)品；
- 旅游經(jīng)營(yíng)者：逐步顯示經(jīng)常的旅行行程；
- 醫(yī)療保健行業(yè)：推廣他們的服務(wù)；
- 高科技公司：展示優(yōu)惠券代碼，或提供給其它系列化服務(wù)。
9. Email中的旋轉(zhuǎn)banner
一圖勝千言。旋轉(zhuǎn)展示的banner幫助你希望在有限空間內(nèi)展示的所有圖片或內(nèi)容。而且不要忘了，旋轉(zhuǎn)的效過使得這部分十分顯眼，牢牢抓取用戶的注意力。
來看看哪些行業(yè)適合使用帶旋轉(zhuǎn)banner的email：
- 化妝品牌：用來顯示各種化妝品的不同色調(diào)；
- 銀行：顯示賬戶計(jì)劃，特別是專項(xiàng)投資計(jì)劃等理財(cái)產(chǎn)品；
- 服務(wù)外包公司：來展示他們的工作、目的地、服務(wù)、客戶推薦等內(nèi)容；
- 大學(xué)等教育機(jī)構(gòu)：展覽他們的明星學(xué)員的照片。
友情提示：
雖然仍有很多EPSs和電子郵件客戶端現(xiàn)在已經(jīng)開始支持郵件內(nèi)的互動(dòng)功能，仍然有一些無法呈現(xiàn)一些上面提到的精彩效果。因此，請(qǐng)確保你將它們發(fā)送到你的潛在客戶之前，務(wù)必在每個(gè)ESP和郵件客戶端進(jìn)行測(cè)試。
關(guān)于email中的互動(dòng)功能：
- 在電子郵件中添加互動(dòng)功能，就像是給你古老枯燥的純文本電子郵件進(jìn)行化妝一樣。令人驚嘆的新鮮外觀不僅創(chuàng)造了一個(gè)精彩的印象，而且對(duì)提升你的品牌形象大有幫助。
- 大多數(shù)的互動(dòng)工具，可以幫助你在小小的空間內(nèi)放入盡可能大的信息量，同時(shí)不但不會(huì)干擾郵件的美觀，反而會(huì)增強(qiáng)它的視覺效果。
- 電子郵件中的設(shè)計(jì)精巧的互動(dòng)功能，可以幫助提升打開率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
- 收件箱中提供的可操作的工具，可以有效提升用戶轉(zhuǎn)化的速度。其它步驟，比如網(wǎng)站，或?qū)ｉT設(shè)計(jì)的landing頁都可以省掉啦~
在不久的將來，隨著互動(dòng)功能在推動(dòng)消費(fèi)者方面作用的提升，可交互的email在推廣活動(dòng)中的作用變得越來越重要。你，準(zhǔn)備好加入這個(gè)“游戲”了嗎？O(∩_∩)O~
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