1、和運(yùn)動(dòng)式的掃黃、打非、反腐一樣，出于情緒訴求而任由打擊面積擴(kuò)大化，必然會(huì)在準(zhǔn)確性上栽跟頭。如果說(shuō)「商務(wù)范」被誤傷仍然可以理解為是「樹(shù)大招風(fēng)」，那么在前日后來(lái)廣為傳播的那份冗長(zhǎng)的名單中，任何在28日單天閱讀量同比下降的自媒體賬號(hào)，都被疑為「刷量」的對(duì)象，連「三表龍門(mén)陣」、「崔玉濤」這樣在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域及社交網(wǎng)絡(luò)里筆耕不綴名望頗高的都榜上有名，實(shí)在令人哭笑不得。于是，在是非之外，我想談點(diǎn)兒與事實(shí)有關(guān)、但必然政治不正確的話題。

2、我以前說(shuō)過(guò)，中國(guó)盛產(chǎn)「美劇政治學(xué)家」、「韓劇戀愛(ài)學(xué)家」、「日劇社會(huì)學(xué)家」和「三體科幻學(xué)家」，在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)行配平信息的對(duì)稱(chēng)性后，引人入勝的干脆結(jié)論往往會(huì)比枯燥晦澀的論證過(guò)程更加具有記憶魅力。很多看了《Lie to Me》的觀眾，記住了里面的某種假說(shuō)「人在撒謊時(shí)會(huì)無(wú)意識(shí)的讓眼球轉(zhuǎn)向右上角」，隨即化身成為專(zhuān)業(yè)的心理學(xué)家，在參與公共話題時(shí)帶著強(qiáng)烈的自信指控視頻里的當(dāng)事人在撒謊：「你看你看，2分35秒的時(shí)候，他的眼睛望向了右上角，這正是說(shuō)明他試圖掩蓋什么的鐵證吶！」

3、大多數(shù)教授如何鑒定微信公號(hào)是刷量的文章都存在雷同的經(jīng)驗(yàn)主義錯(cuò)誤。比如閱讀和點(diǎn)贊的「正常比例」就走進(jìn)了平均指數(shù)的誤區(qū)，作家江南的公號(hào)長(zhǎng)期都是一萬(wàn)多閱讀配上一千多贊，單獨(dú)把比例數(shù)字拿出來(lái)定然會(huì)被視為這是刷的，但人家《龍族》的迷妹就是這樣的特征，這是從QQ空間遷徙過(guò)來(lái)的小朋友們的點(diǎn)贊社交習(xí)慣。再比如所謂「十萬(wàn)加的正常曲線」，我和霍炬還有西喬聊過(guò)他們做的「神秘的程序員們」這個(gè)賬號(hào)，或許是因?yàn)閮?nèi)容本身不太具有時(shí)效性而面向的極客群體又多半后知后覺(jué)，其推送內(nèi)容常常需要耗上一周左右的時(shí)間，才較為勻速的攀爬到「十萬(wàn)加」的數(shù)據(jù)。我也認(rèn)識(shí)一個(gè)善于讀者運(yùn)營(yíng)的媒體人，出于心理情結(jié)，他會(huì)對(duì)內(nèi)容有著「保量」的設(shè)計(jì)，如果閱讀量不夠理想，他就會(huì)以紅包開(kāi)路，在上百個(gè)微信群里求分享，最后也能取得不錯(cuò)的補(bǔ)救，但就時(shí)間統(tǒng)計(jì)曲線來(lái)看，顯然也是「不夠正?！沟?。

4、排除刷量的技術(shù)定義，它的本質(zhì)就是虛假閱讀，當(dāng)成本低廉的時(shí)候，這個(gè)工作可以由軟件和虛擬機(jī)配合完成，成本高一點(diǎn)，可能就要批量采購(gòu)硬件、IP和人工了，再高一點(diǎn)，純粹的人工模擬也并非不可能，這也是「人口紅利」的側(cè)證。在以威客平臺(tái)和人際網(wǎng)絡(luò)為渠道的網(wǎng)賺群中，任何微利的工作都在派單幾分鐘后被瓜分殆盡，從淘寶的刷單，到微博的刷帖，從App Store的刷榜，到微信的刷量，這些最高級(jí)的人肉流量，都是任憑差遣、毫無(wú)怨言的。Google有著數(shù)千人的反作弊團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)廣告的虛假點(diǎn)擊和惡意SEO不舍晝夜的對(duì)抗，但要說(shuō)徹底消滅，想都不敢想。

5、互聯(lián)網(wǎng)的絕大多數(shù)驚詫?zhuān)鋵?shí)都是來(lái)自無(wú)知，從來(lái)只是將農(nóng)家樂(lè)和包魚(yú)塘釣魚(yú)當(dāng)作體驗(yàn)農(nóng)村淳樸生活的城市中產(chǎn)，自然會(huì)對(duì)快手的鄉(xiāng)村物語(yǔ)和絕望的盛世螻蟻感到大驚失色。在僅僅是把微信當(dāng)做核心甚至唯一信息管道的人看來(lái)，刷量自然是「敢冒天下之大不韙」的欺世盜名之舉了。但是在真實(shí)世界里，泡沫幾乎無(wú)處不在，比如在飛機(jī)上那一厚摞供人免費(fèi)領(lǐng)取的《環(huán)球時(shí)報(bào)》，比如在過(guò)去幾年里動(dòng)輒嚇壞美國(guó)媒體的國(guó)內(nèi)電影票房，比如每晚七點(diǎn)幾乎所有電視臺(tái)都必須放映的《新聞聯(lián)播》，與這些偉岸的身影相比，在微信公號(hào)的閱讀數(shù)字上做點(diǎn)手腳，簡(jiǎn)直說(shuō)不上有多少惡意。

6、迷戀數(shù)字，終究會(huì)被數(shù)字所害，在微信公眾平臺(tái)決定展示閱讀量的那一刻起，這種坦誠(chéng)就是不設(shè)防的，愈是神化內(nèi)容的傳播性，就愈是傷害內(nèi)容的純凈性。那些善以數(shù)字評(píng)判內(nèi)容優(yōu)劣的推波助瀾者，又齊聲聲討圍繞數(shù)字的作假需求，委實(shí)有些荒誕色彩。「你的閱讀量是假的，我的閱讀量才是真的」，這種爭(zhēng)辯永遠(yuǎn)無(wú)法得出結(jié)果，微信又不是央行，有權(quán)決定法幣和偽幣的區(qū)別，如果一個(gè)孤島上只認(rèn)貝殼為硬通貨，你帶去再多的黃金都是沒(méi)用的。當(dāng)所有人都盯著閱讀量，就別怪它淪為刀俎魚(yú)肉的生意。這和為什么美國(guó)有奧斯卡而你國(guó)只有百花獎(jiǎng)的疑問(wèn)，邏輯是相通的。

7、今天的內(nèi)容創(chuàng)作，有太多的心思用在內(nèi)容之外，在「十萬(wàn)加」流水線的指導(dǎo)思想中，標(biāo)題是要精心設(shè)計(jì)的，字?jǐn)?shù)也不能超否則會(huì)在朋友圈分享顯示不完整，圖片是要多插多放的，因?yàn)橐疹櫼苿?dòng)時(shí)代的閱讀習(xí)慣，連推送時(shí)間都是有講究的，你要不是羅振宇就別想在清晨大伙都沒(méi)睡醒的時(shí)候送上打擾??我不是說(shuō)這些不重要，只是在這些傾囊所授的教程中，易于習(xí)得的形式多如牛毛，但是真正需要長(zhǎng)久磨煉的技藝，卻被當(dāng)成無(wú)用的雞湯舍棄，最后的結(jié)局就是「聽(tīng)過(guò)許多道理，卻依然過(guò)不好這一生」，你只看到方法論，而看不到方法，總以為機(jī)靈可以像陽(yáng)具那樣抖上一輩子，卻總是抽不出專(zhuān)心讀上一本書(shū)的時(shí)間，于是只好打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)充進(jìn)一千塊錢(qián)，把鏈接貼進(jìn)去下單「十萬(wàn)加」。

8、批判是政治正確的通用表現(xiàn)之一，但是提出批判本身并意味著存在構(gòu)建能力，而這種微妙的差異會(huì)讓一切聲音都被「談資化」，比如前段時(shí)間巴塞爾姆的翻譯問(wèn)題就讓大眾腰間寫(xiě)有「文化」二字的遮羞布被干凈利落的扯了下來(lái)，正是因?yàn)檫@種顯而易見(jiàn)的正確導(dǎo)致質(zhì)疑成本接近于零，能夠收拾爛攤子的力量卻寥寥無(wú)幾。

9、這次事件當(dāng)之無(wú)愧的金句在于：「微信公號(hào)刷量造假的新聞出來(lái)后，我特別去瞄了一眼咪蒙老師的數(shù)據(jù)，一看還是閱讀十萬(wàn)加、點(diǎn)贊一萬(wàn)加，然后我就放心了，因?yàn)榭雌饋?lái)這個(gè)社會(huì)的大眾審美指數(shù)，也并沒(méi)有因?yàn)檫@些揭底褲的事件而有所改善嘛。」

10、我要說(shuō)的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)讓《青年文摘》和《故事會(huì)》的讀者也都開(kāi)始捧著手機(jī)消費(fèi)文化食糧的時(shí)代，我以為內(nèi)容的發(fā)行量及其變種早就不該是一頂桂冠了，奈何它如心魔，纏繞在創(chuàng)作、資本和商業(yè)的全體玩家胸口，而玩弄者與被玩弄者的身影，在很多時(shí)候都是重合的。