如今，不少直播平臺正在加速素人直播（即普通人的直播）的步伐。網(wǎng)易新聞直播曾宣稱做本地生活化的場景直播，視頻網(wǎng)站“六間房”也瞄準了普通人的直播市場，因農(nóng)村走紅的“快手”更是被貼上了“鄉(xiāng)村”的標簽。

直播在“飛入尋常百姓家”時，普通老百姓就真的從此有了屬于自己的舞臺？這些直播平臺又是為哪般？他們又還需要考慮什么？

素人直播成了直播行業(yè)的下一站

其實，仔細想想，大中小各類直播平臺開始關(guān)注覆蓋三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的素人直播就是命中注定。原因有二：

1、直播娛樂，成了縣城娛樂生活的一劑興奮劑

也是幾個因素共同作用的結(jié)果。

1）無論三四線城鎮(zhèn)還是四線以下的地區(qū)，那里娛樂設(shè)施匱乏。此前X博士那篇刷屏的《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農(nóng)村》雖不全對，但卻揭示了中國農(nóng)村青年或從農(nóng)村走出的城市底層青年，在精神極度匱乏狀態(tài)下的原始躁動。對多數(shù)年輕人來說，麻將和KTV等娛樂方式對他們的吸引力已經(jīng)有限，玩電子競技游戲或直播是他們消遣、娛樂和打發(fā)時間的新方式。

2）他們有大把的休閑時間。不像一線城市的青少年工作學習緊張，娛樂時間寥寥，這些地區(qū)的青年們多的是時間。阿里研究院此前的一份報告，在移動用戶地域分布變遷中， 一二線城市偏實用，三四線更娛樂，視頻、音樂、游戲、娛樂、拍攝美化等是他們使用的主要應用。

3）受社會消費結(jié)構(gòu)變化影響。中國正向消費型國家過渡，文化娛樂、住宅、旅游等占國內(nèi)消費的比重將越來越大，其中，縣城文化娛樂的消費比重增大最為明顯。微博的例子就是明證，在過去一年里，微博的用戶數(shù)實現(xiàn)了超量增長，尤其是三、四線城市的用戶下沉進展明顯，而微博連續(xù)6個月盈利也是靠網(wǎng)紅和直播占領(lǐng)了三四線城市。

4）基礎(chǔ)設(shè)施的助力。4G網(wǎng)絡快速普及到重點城市之外的城鄉(xiāng)，直接結(jié)果是縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速上升，尤其是春節(jié)、寒暑假、五一、十一等假期返鄉(xiāng)人群成為直播的免費“地推”。另外智能手機廠商渠道下沉戰(zhàn)略也在加速縣城農(nóng)村智能手機的普及，于是拿著智能手機玩直播就成為了他們特有的時尚。

5）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象點燃了他們成名的夢想。在未來千億規(guī)模的網(wǎng)紅經(jīng)濟刺激下，對于這些不安于命運的年輕人，成為“網(wǎng)紅”仿佛已經(jīng)成為實現(xiàn)夢想擺脫現(xiàn)狀的途徑，而直播則是成為“網(wǎng)紅”的快速通道。

9158的掌舵者傅政軍之前就承認，“我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體；另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等?！?/p>

2、競爭加劇，“到縣城去”是直播平臺的必選之路

如今直播行業(yè)正趨于高度飽和的狀態(tài)，盡管形式多樣，秀場直播、社交直播、體育直播、游戲直播、彈幕直播、新聞直播、音頻直播等不一而足，甚至連睡覺直播、吃飯都在直播，但卻掩蓋不了越來越同質(zhì)化的事實。

而且盡管直播興起還沒有多久，但卻是多種“老病”纏身。

1）因為某些直播平臺的利欲熏心，直播一直被認為是藏污納垢，不入主流。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國在線直播行業(yè)專題研究》指出，中國77.1%的網(wǎng)民認為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。

2、騰訊、阿里、小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及范冰冰、井柏然等明星的加入加劇了行業(yè)競爭，整個行業(yè)進入到資源比拼，看誰能熬到最后的巷戰(zhàn)之中。

3、工具論讓投資者開始有所動搖。目前有一種論調(diào)是直播本質(zhì)還是一個工具，必須搭載合適的關(guān)系和場景，未來將被鑲嵌到大的平臺中，而不是單獨形成一個相對閉環(huán)的商業(yè)體。

4、瘋狂燒錢、商業(yè)化受阻、平臺數(shù)據(jù)造假成為行業(yè)公開的“秘密”。

所以新進者也好，老牌平臺也罷，要想“熬到最后”，唯有舊瓶裝新酒，另辟蹊徑，而“到縣城去”是避開明星和巨頭且還未被完全開墾的戰(zhàn)略要地。

最大的變量：直播能否能讓素人成為網(wǎng)紅

這主要表現(xiàn)在：

1、誰來“保護”他們的原創(chuàng)能力？

也就是素人如何持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容。

1）真正具備原創(chuàng)能力的素人可謂鳳毛麟角，他們接觸的最多就是那些原始、粗鄙、野蠻的東西，并又缺乏專業(yè)訓練和前期長久的積累，畢竟龐麥郎只有一個， 2022年初爆紅網(wǎng)絡的農(nóng)民女詩人余秀華也只有一個。

2）在時間上很難持續(xù)，即便不要求每個博主都飽讀詩書、琴棋書畫樣樣精通，即便他們的獵奇吐槽、扮丑搞笑、又或雞湯或賣萌都能招來關(guān)注，但直播是個持續(xù)的活，每天獵奇每天搞笑也是個不太可能的事。內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量與博主的能力相關(guān)，他們只能隨著時間線性增長。Papi醬如果讓她每天都來自播，她也會“江郎才盡”。

3）平臺上在UGC和 PGC上如何抉擇?？紤]到內(nèi)容沉淀，平臺方是該重視美妝、旅游、財經(jīng)、美食、影視、汽車、音樂、體育等某一垂直領(lǐng)域PGC內(nèi)容的產(chǎn)出，還是該保護廣大素人UGC的野蠻生長。

2、誰來“輸血”避免他們被遺棄？

簡單的說就是直播平臺如何處理頭部用戶和長尾用戶的關(guān)系，避免多數(shù)用戶無流量無關(guān)注。這個擔心來源于兩個方面：

1）贏者通吃會不會也在直播界出現(xiàn)？直播平臺為了流量為了市場地位，高薪挖角、拉來明星等啥招都能使，于是就造成了直播界都是高薪的泡沫和假象。類似的視頻平臺為爭搶頭部內(nèi)容版權(quán)（一般為熱門電影電視?。?/span>最后各個頭破血流就是提醒。事實上，新加入的主播，要獲得流量，難上加難，更何況無資源無背景的多數(shù)素人，誰來給他們保證流量？

2）直播平臺會不會也出現(xiàn)“蒸發(fā)冷卻效應”，當直播平臺注意力都集中在有限的頭部用戶身上，那些高質(zhì)量長尾的用戶就會逃離，到最后就剩下無技能也無知覺的用戶。當年微博一批明星腦殘粉和水軍涌入后，也就出現(xiàn)了這樣的悲劇，直播平臺會不會重蹈覆轍，那些核心的長尾用戶慘遭擠出。

況且直播這類平臺本身就是漏斗，素人如若成為不了頭部內(nèi)容資源，除了陪跑湊熱鬧，又如何來獲取流量？

3、誰來“教導”他們學會職業(yè)化？

最后，如果素人把直播當做自己新的職業(yè)，那更大的問題是如何來完成職業(yè)化。

為什么老羅的演講、郭德綱的相聲、Papi的短視頻等都精彩絕倫？為什么范冰冰、TFBOYS等一線明星用直播就如此駕輕就熟？

因為他們事先經(jīng)過精心準備和策劃，排練過精益求精過，也因為他們長期鍛煉，更因為他們幕后有專業(yè)團隊。

這就正好解釋網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅商學院如今為什么這么火。

而對于素人縣城老百姓來說，不僅需要提升自己的聲音和圖像的處理設(shè)備，更需要專業(yè)團隊給予支持，為其培訓、孵化、包裝等。如今微博都已開始與網(wǎng)紅經(jīng)紀公司合作，可惜針對素人的孵化可謂寥寥。

而對于素人，人人都希望成為“搬磚小偉”，他在參加了浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》，江蘇衛(wèi)視的《極限勇士》后，又在嘗試電商變現(xiàn)，其背后更有各類力量鼎力相助。

但，響鈴依然相信素人直播會有看頭，因為痛點恰好是需求所在。《三體》里有一句話：“弱小和無知，不是生存的障礙，傲慢才是?！被蛟S幾年后，當我們回頭看那些忒不起眼的素人和這些押寶素人直播的平臺們時，我們才會意識到當年自己因“看不起”嘲笑或因“看不懂”無視素人直播正是傲慢在作怪。因為，現(xiàn)在素人直播還僅是開始。