創(chuàng)業(yè)是一個(gè)重新認(rèn)識(shí)自己的過(guò)程，價(jià)值觀重塑的階段。創(chuàng)業(yè)者也是普通人，我們沒(méi)必要過(guò)分埋汰或神話這個(gè)群體。創(chuàng)業(yè)者如何審視自己與環(huán)境，往往只是這個(gè)大環(huán)境的一個(gè)縮影，但能否真誠(chéng)對(duì)待自己、項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)、投資人也將決定他們能走多遠(yuǎn)。

近 期，針對(duì)創(chuàng)業(yè)者的討論（也可以說(shuō)解剖）愈發(fā)血腥了，在妖魔化的過(guò)程中很多情緒加入其中，通過(guò)社交媒體的發(fā)酵也越來(lái)越廉價(jià)——自然失去了本身討論的意義。我 們太熟悉這個(gè)套路了，因?yàn)榇饲拔覀儽缓芏鄤?chuàng)業(yè)奇跡所感染振奮，為他們?cè)诙虝r(shí)間就成為獨(dú)角獸而驚嘆，也為他們一次次獲得融資也羨慕嫉妒恨：憑什么他們可以 “成功”，按道理我比他們更優(yōu)秀啊？

事實(shí)上，更多普通的人也正在加入創(chuàng)業(yè)大軍，因?yàn)樵凇按蟊妱?chuàng)業(yè)”的感召下，表面上 看去創(chuàng)業(yè)的門檻正在降低?？墒?，當(dāng)你真正成為創(chuàng)業(yè)者的那一天開(kāi)始，才發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)是一個(gè)有非常高門檻的事情，在面臨一個(gè)又一個(gè)超過(guò)自己能力范圍的難題后，他們 只能用一個(gè)又一個(gè)謊言來(lái)掩蓋能力上的不足。所以，我們看到很多匪夷所思的事情發(fā)生，“剪電線”等突破商業(yè)道德底線的事情更是不足為奇。

“世界末日就要來(lái)了，你們?yōu)槭裁磪s視而不見(jiàn)？”最近看的一部電影《龐貝末日》里的一句臺(tái)詞這樣說(shuō)。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)更是如此，當(dāng)很多人都以為機(jī)會(huì)真正到來(lái)的時(shí)候，能夠抓住的人也是少數(shù)，因?yàn)樵跈C(jī)會(huì)面前，很多赤裸裸的人性弱點(diǎn)開(kāi)始暴露：人品、道德、誠(chéng)信、謊言、吹牛皮等滿天飛，而專心與專注研發(fā)產(chǎn)品的卻是少數(shù)。

基于此，我來(lái)總結(jié)下（體育）創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常說(shuō)的10大謊言與吹牛皮。

1. 只有成功，沒(méi)有失敗

我的微信上經(jīng)常會(huì)遇到希望跟我聊一聊的創(chuàng)業(yè)者，但當(dāng)我跟他們真正坐下來(lái)探討的時(shí)候，不少人會(huì)一直吹噓自己的成功。比如，融資如何如何；項(xiàng)目進(jìn)展又獲得了多少用戶；又布局了什么方面……這沒(méi)問(wèn)題，但從頭到尾也聽(tīng)不到他在商業(yè)方面的反思與艱難。

這極不正常，或許對(duì)方有所保留。但一個(gè)真正好的創(chuàng)業(yè)者更多是每天都在反思自己的錯(cuò)誤，遇到問(wèn)題再解決問(wèn)題，而不是將自己包裝得全是優(yōu)點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者。

今 年初，我在一家旅游新聞網(wǎng)站Skift看到創(chuàng)始人Rafat Ali的一篇文章《我們?nèi)绾谓涞?span id="ik6xqlkxbebz" class="wpcom_tag_link">風(fēng)投癮從而找到盈利之道》。它對(duì)我觸動(dòng)很大，準(zhǔn)確地說(shuō)它是一篇反思文章，而創(chuàng)始人在自己官網(wǎng)來(lái)對(duì)全體用戶反思也不多見(jiàn)。在 文章中，Rafat Ali提到在早期融資時(shí)為了迎合投資人而編造了很多謊言，包括講了很多故事，而且他自己內(nèi)心也認(rèn)為這些模式是不可能成功的。

“事后我非常沮喪，”Ali寫(xiě)道，“當(dāng)時(shí)即便拿到了錢，我也會(huì)對(duì)自己撒謊說(shuō)我們會(huì)做到甚至說(shuō)能做到那些事而感到骯臟?！?/p>

在融資遇到困難后，Ali開(kāi)始反思，并將自己之前大平臺(tái)貪婪的商業(yè)模式改得更為細(xì)小與垂直，并獲得了第二筆融資。

本來(lái)，Ali計(jì)劃在那次融資完成后，他會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去冰島團(tuán)建度假。結(jié)果，在融資困難時(shí)，Ali并沒(méi)有改變計(jì)劃，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在這次旅行中集體反思，深刻認(rèn)識(shí)到自己團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，而更加專注在某一個(gè)方面。

▲ 這本來(lái)應(yīng)該融資成功后的旅行，但遇到挫折后，Rafat Ali（前排自拍者）并沒(méi)有改變計(jì)劃，讓一場(chǎng)旅行變成團(tuán)隊(duì)集體反思

2. 我要干掉樂(lè)視體育

在一個(gè)路演活動(dòng)上，一位90后的創(chuàng)業(yè)者做了一個(gè)視頻媒體類創(chuàng)業(yè)的BP（商業(yè)計(jì)劃書(shū)），他對(duì)投資人說(shuō)：“我要干掉樂(lè)視體育?！?/p>

投資人看了他的BP，就是從體育視頻起家，讓用戶自拍自己的體育運(yùn)動(dòng)視頻?？春?，投資人很驚訝，這位創(chuàng)業(yè)者補(bǔ)充說(shuō)：“即使干不掉樂(lè)視體育，我做這個(gè)行業(yè)的第二?！?/p>

這 是一部分創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，當(dāng)樂(lè)視體育沖在前面的時(shí)候，很多創(chuàng)業(yè)者希望也能這樣切入，并希望在短時(shí)間內(nèi)成為這個(gè)行業(yè)的第二。他們太小瞧商業(yè)上勇敢者的力量了， 在體育行業(yè)，目前視頻、版權(quán)、經(jīng)紀(jì)等各個(gè)業(yè)務(wù)方面都出現(xiàn)跑在前面的公司了，那么，當(dāng)再創(chuàng)業(yè)時(shí)最好是避開(kāi)他們，跟他們有差異化，只有這樣才可能活著。因?yàn)樗?們?cè)诔蔀闇?zhǔn)平臺(tái)的時(shí)候，想切入任何行業(yè)的時(shí)候都相對(duì)容易，而創(chuàng)業(yè)者能夠抵抗的實(shí)力卻有限。

我們也看到了，不管是樂(lè)視體育、體奧動(dòng)力，還是騰訊、阿里、蘇寧、虎撲等，他們都在進(jìn)行投資或并購(gòu)，如果你是有價(jià)值的小而美的公司，他們肯定會(huì)打你們的“主意”。

3. 做壟斷性的平臺(tái)

或 許，中國(guó)的商業(yè)壟斷文化影響到了每一位創(chuàng)業(yè)者。所以，我遇到很多體育創(chuàng)業(yè)者動(dòng)輒喊出自己的口號(hào)就是：壟斷棒球、橄欖球、足球等。各位要意識(shí)到，愈是大平臺(tái) 你做成的可能性就愈低。當(dāng)然，在體育產(chǎn)業(yè)初級(jí)階段，很多項(xiàng)目剛剛發(fā)展，比如不少小眾項(xiàng)目如以色列格斗、巴西柔術(shù)、馬術(shù)、棒球、橄欖球等，這些領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)屬于 準(zhǔn)“空白”，但并不意味著你一定要做個(gè)大平臺(tái)，壟斷整個(gè)體育項(xiàng)目的市場(chǎng)——應(yīng)該更加細(xì)分地切入，這樣你成功的概率才有。

而且，這些小眾項(xiàng)目的創(chuàng)始人經(jīng)常說(shuō)一句話是：“這個(gè)行業(yè)除了我們公司的20人，其他人都不懂（棒球、橄欖球）！”

如果是這樣，做壟斷性的平臺(tái)更是一個(gè)“謊言”，如何跨界讓其有更多玩法，抓住用戶的痛點(diǎn)，這才是關(guān)鍵。

4. 造假自己大公司的履歷

我們經(jīng)常遇到不少創(chuàng)業(yè)者喜歡吹噓自己大公司的經(jīng)歷，比如百度、騰訊、阿里等，他們說(shuō)很多年前是一名高管，而且在公開(kāi)場(chǎng)合與媒體報(bào)道都去說(shuō)。但實(shí)際上，一旦去核實(shí)的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少人之前頂多與這類公司有合作，別說(shuō)高管了，連正式員工都不算。

這里面就牽扯到創(chuàng)業(yè)者人品的問(wèn)題了，更主要的，創(chuàng)業(yè)跟出身與出處關(guān)系并不大，并不是說(shuō)你來(lái)自某某機(jī)構(gòu)或公司，你創(chuàng)業(yè)成功的概率就很高（當(dāng)然，某些投資人喜歡聽(tīng)這樣的故事）。我之前在一篇專欄就提到了，在體育行業(yè)，真是“王侯將相寧有種乎”？

只要你敢于豁出去，全力以赴，找準(zhǔn)用戶的需求，你的公司就可以活著。反之，在信息無(wú)比暢通的今天，造假只能讓自己丑態(tài)畢露。

5. 我跟某某局的局長(zhǎng)“熟”，政府愿意大力支持

我 完全可以理解，在2022年10月份46號(hào)文件發(fā)布后，體育產(chǎn)業(yè)才真正誕生，這里面仍然講究資源與關(guān)系。但這種資源與關(guān)系能否經(jīng)受得住考驗(yàn)，卻很難說(shuō)。里 面有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，一些創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的初衷就是跟某某局的局長(zhǎng)“熟”，他一旦創(chuàng)業(yè)這個(gè)項(xiàng)目政府愿意大力支持。我相信現(xiàn)在國(guó)家層面愿意支持創(chuàng)業(yè)者，但一個(gè)好的正規(guī) 商業(yè)公司寄托在外力上，總是不靠譜的。

而且，在反腐的暴風(fēng)驟雨之下，各地方的體育局也開(kāi)始愈來(lái)愈正規(guī)化，他們肯定會(huì)將資源與資金用在最有成效的地方——那種沒(méi)有穿越時(shí)間考驗(yàn)的關(guān)系，就是一個(gè)假設(shè)。

6. 最痛苦的，就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

很 多創(chuàng)業(yè)者正在經(jīng)受體育行業(yè)“沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的煩惱，實(shí)際上，這是假象。如果你所處的行業(yè)只有寥寥幾個(gè)創(chuàng)業(yè)者，只能說(shuō)明這個(gè)行業(yè)還比較落后，離商業(yè)比較遠(yuǎn)， 很多人壓根沒(méi)看上。這個(gè)時(shí)候，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是你自己，這時(shí)候必須逼著自己做很多規(guī)劃，從房地產(chǎn)、娛樂(lè)、影視行業(yè)的視角來(lái)看到自己與公司。

創(chuàng)業(yè)就是一件拼體力的事情，當(dāng)你體力不支的時(shí)候，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或許就騰空而出，踩著你的頭而往前沖，那時(shí)候或許就只能收獲一個(gè)殘酷的結(jié)果。

7. 體育創(chuàng)業(yè)迎來(lái)最好時(shí)代，因?yàn)椤?萬(wàn)億與80億”

幾 乎所有的體育創(chuàng)業(yè)者商業(yè)計(jì)劃書(shū)上都會(huì)寫(xiě)道：5萬(wàn)億與80億。這兩個(gè)數(shù)字一次又一次刺激著創(chuàng)業(yè)者，在他們的規(guī)劃里，5萬(wàn)億的大市場(chǎng)，他們至少可以分一杯羹。 但我們都忽視了一個(gè)事實(shí)，這個(gè)5萬(wàn)億是計(jì)算出來(lái)的數(shù)字，而不是真正發(fā)展的實(shí)際情況。也就是說(shuō)，未來(lái)可能會(huì)有5萬(wàn)億，也可能少得可憐（體育發(fā)展并不會(huì)那么 快）。那么，依靠這些數(shù)字給自己打雞血，以及決定自己對(duì)未來(lái)的商業(yè)判斷未免不太理性。

我們看到一撥又一撥的創(chuàng)業(yè)者倒在血泊里，本來(lái)他們的“犧牲”應(yīng)該使行業(yè)更加冷靜，可惜，我們的文化決定只迷戀成功者，而不愿傾聽(tīng)或尊重失敗者。這是個(gè)惡性循環(huán)，因?yàn)楸绕鸪晒φ邅?lái)說(shuō)，失敗者更值得傳播與尊重，他們的努力、得失、悔恨等，也是對(duì)繼續(xù)努力的創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)借鑒。

8. 規(guī)則我來(lái)制定，未來(lái)?yè)碛薪鼉|的用戶

在 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，很多競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有像互聯(lián)網(wǎng)那樣慘烈，這就導(dǎo)致一部分創(chuàng)業(yè)者有個(gè)誤區(qū)，他希望自己創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“壟斷”，然后自己制定規(guī)則，再然后說(shuō)自己 未來(lái)?yè)碛袔浊f(wàn)甚至上億的用戶。如果一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是某一個(gè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)制定規(guī)則的話，那么在向全球推廣甚至更多人參與方面肯定弱了很多。體育本來(lái)就是在自由、 平等的情況下，讓更多人參與，只有全球化、市場(chǎng)化的項(xiàng)目，作為創(chuàng)業(yè)者才有更多機(jī)會(huì)。

跟上面的5萬(wàn)億一樣，你未來(lái)的上億用戶也只是個(gè)假設(shè)，至少在很長(zhǎng)一段時(shí)間，它們跟你沒(méi)有任何關(guān)系。

9. 等拿到錢了，我就出來(lái)

之前，體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有那么多，這就造成不少擁有資源與平臺(tái)的準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)者在融資時(shí)會(huì)承諾：一旦拿到融資就辭職出來(lái)（而不是先辭職再創(chuàng)業(yè)）。但實(shí)際上，一部分創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有這樣做。這就意味著，他們隨時(shí)給自己留了“退路”。這種責(zé)任并不能只怪創(chuàng)業(yè)者，投資人也有很大責(zé)任。

顯然，在拿到融資后，沒(méi)有辭職的創(chuàng)業(yè)者在遇到困難時(shí)，內(nèi)心想到的就是退縮或妥協(xié)，而創(chuàng)業(yè)一定會(huì)遇到問(wèn)題的，每天都遇到解決不了的問(wèn)題，然后還得逼著自己去解決。

在這種情況下，最終留退路的大部分創(chuàng)業(yè)者都選擇了保守：“創(chuàng)業(yè)太難了，我不玩了！”

投資人與創(chuàng)業(yè)者都懸在半空中。

10. 身價(jià)幾千萬(wàn)甚至上億

創(chuàng)業(yè)講究的是速度，更講究耐力，包括在商業(yè)回報(bào)也是。當(dāng)一些公司在融資完成后，他們的心態(tài)完全變了，不管是有意還是無(wú)意，在家里與公司都認(rèn)為自己的身價(jià)上漲了，是幾千萬(wàn)甚至上億。

這種心態(tài)的發(fā)生，也直接導(dǎo)致在創(chuàng)業(yè)執(zhí)行力、困難的認(rèn)可、招聘、員工團(tuán)建方面，都會(huì)潛移默化認(rèn)為自己就是一個(gè)“成功者”了。實(shí)際上，創(chuàng)業(yè)者還是拿著很少的工資，還得節(jié)衣縮食，還得每天都擠地鐵，然后在地鐵座位上閉眼休息，還是舍不得吃一頓大餐，還得周末加班……

創(chuàng)業(yè)是一個(gè)重新認(rèn)識(shí)自我的過(guò)程，重塑價(jià)值觀的階段，創(chuàng)業(yè)者也是普通人，我們沒(méi)必要過(guò)分埋汰或神話這個(gè)群體。 “95后創(chuàng)業(yè)神童”王凱歆的故事只傳播了半年多，與其說(shuō)這是一個(gè)“神話”，還不如說(shuō)這是一場(chǎng)共謀的“災(zāi)難”：媒體、投資人、看客們一起上演了一個(gè)魔術(shù)表演。

王凱歆渾然不覺(jué)地上演了這種“行為藝術(shù)”。

對(duì)此，曾將王凱歆帶入創(chuàng)業(yè)圈的投資人林勁峰深有感觸。他在接受GQ雜志采訪時(shí)這樣說(shuō)：“（王凱歆）穿上那個(gè)紅舞鞋，會(huì)跳舞跳得很漂亮，但是停不下來(lái)。她一直跳一直跳，開(kāi)始很高興，然后外面下雨了——沒(méi)辦法，停不下來(lái)，有人看她在跳，沒(méi)人看她也在跳?！?/p>