0-前言

上一篇講了產(chǎn)品經(jīng)理的分類，這一篇講如何從產(chǎn)品A方向轉(zhuǎn)去B方向。

拿我自己舉例，我把自己定義為前端型產(chǎn)品經(jīng)理，做的所有項(xiàng)目，無論是移動(dòng)端還是PC端，都以業(yè)務(wù)的功能流程設(shè)計(jì)為主。

但我最近對(duì)廣告產(chǎn)品崗很感興趣，經(jīng)驗(yàn)不匹配怎么辦？

① 先查目標(biāo)崗位的公司?

我在上海，廣告產(chǎn)品在上海較好的公司有：騰訊、百度、點(diǎn)評(píng)。

② 了解目標(biāo)公司的部門?

各個(gè)公司都有招聘網(wǎng)站，例如騰訊的鏈接是http://hr.tencent.com。

我搜集了下騰訊所有事業(yè)群的產(chǎn)品項(xiàng)目和辦公地點(diǎn)。整理在本文文末。

子公司最怕的就是邊緣產(chǎn)品，游戲和廣告算是騰訊上海核心項(xiàng)目，但具體還是看什么業(yè)務(wù)。

③ 分解崗位JD?

把OMG里所有產(chǎn)品崗的JD詳細(xì)看了一遍，下文有介紹每一條招聘描述里對(duì)應(yīng)的真實(shí)要求。

④ 了解并準(zhǔn)備?

找騰訊的朋友打聽了下OMG的業(yè)務(wù)。確定自己真的想嘗試后，開始著手準(zhǔn)備。

• 了解：知乎是一個(gè)很好的“知識(shí)搜索”平臺(tái)，我現(xiàn)在努力克制平時(shí)不刷知乎，而只進(jìn)行有目標(biāo)性的搜索。
• 理論：搭建理論體系的最好辦法就是相關(guān)的視頻學(xué)習(xí)和書籍瀏覽。本文文末有公開課和書單推薦。我每看完一個(gè)視頻或書本后，也都會(huì)以公眾號(hào)文字分享的方式，去記錄我的學(xué)習(xí)思考過程。
• 實(shí)踐：嘗試搗鼓一個(gè)小產(chǎn)品。這個(gè)暫時(shí)不細(xì)說。

以下是我從萌生想法到去執(zhí)行的筆記。

1-微信事業(yè)群

簡(jiǎn)稱WXG（WeiXin Group），負(fù)責(zé)微信基礎(chǔ)平臺(tái)、微信開放平臺(tái)，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展，并包括郵箱、通訊錄等產(chǎn)品。

WXG產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)辦公地點(diǎn)：

• 深圳：微信支付、微信游戲社區(qū)等。
• 北京：只有微信搜索產(chǎn)品。
• 廣州：微信開放平臺(tái)、微信讀書等。

2-企業(yè)發(fā)展事業(yè)群

簡(jiǎn)稱CDG（Corporate Development Group），在騰訊內(nèi)部擔(dān)當(dāng)戰(zhàn)略規(guī)劃、投資者關(guān)系維護(hù)、公司品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)孵化和投資并購(gòu)等角色。例如國(guó)內(nèi)外投資并購(gòu)、wechat的海外市場(chǎng)推廣、財(cái)付通業(yè)務(wù)都屬于CDG。

CDG產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)辦公地點(diǎn)：

• 深圳 ，財(cái)付通、基礎(chǔ)支付等。

3-互動(dòng)娛樂事業(yè)群

簡(jiǎn)稱IEG（Interactive Entertainment Group），以游戲策劃、游戲運(yùn)營(yíng)、游戲分析崗位為主，傳聞年終獎(jiǎng)60個(gè)月的土豪事業(yè)群。

IEG產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)辦公地點(diǎn)：

• 上海：手游、端游、頁(yè)游等各類游戲，還有游戲質(zhì)量開放平臺(tái)、游戲商城等。
• 深圳：互娛社區(qū)、游戲官網(wǎng)、RPG類游戲、沙盒游戲、競(jìng)速游戲等。

科普：

* PRG：角色扮演游戲（Role-playing game）。

* 沙盒游戲：一種包含動(dòng)作、射擊、格斗、駕駛等的游戲類型。

4-移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群

簡(jiǎn)稱MIG（Mobile Internet Group），負(fù)責(zé)騰訊無線相關(guān)業(yè)務(wù)和搜索商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，大本營(yíng)在深圳。

MIG產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)辦公地點(diǎn)：

• 北京：車載導(dǎo)航產(chǎn)品、導(dǎo)航數(shù)據(jù)、地圖社交等騰訊地圖相關(guān)的產(chǎn)品，還有硬件產(chǎn)品。
• 深圳：社區(qū)產(chǎn)品、QQ瀏覽器、移動(dòng)醫(yī)療、應(yīng)用寶、眾創(chuàng)空間、VR游戲、電腦管家等。
• 廣州：手機(jī)管家、海外新業(yè)務(wù)拓展等。

5-網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群

簡(jiǎn)稱OMG（Online Media Group），負(fù)責(zé)騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)，包括騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊智慧等。

OMG產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)辦公地點(diǎn)：

• 深圳：騰訊視頻TV等客廳產(chǎn)品。
• 北京：騰訊視頻、騰訊網(wǎng)。
• 上海：視頻廣告、效果廣告等廣告產(chǎn)品。

6-社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群

簡(jiǎn)稱SNG（Social Network Group），負(fù)責(zé)QQ、QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ音樂、QQ會(huì)員、QQshow、QQ旅游、QQ網(wǎng)購(gòu)、QQ團(tuán)購(gòu)、QQ票務(wù)等。

SNG產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)辦公地點(diǎn)：

• 深圳：QQ、音視頻、手Q公眾號(hào)、企鵝FM、Qzone、手Q閱讀、QQ手游等。
• 北京：騰訊云、在線教育、PadQQ等產(chǎn)品。
• 上海：天天P圖、部分手Q業(yè)務(wù)。

7-技術(shù)工程事業(yè)群

簡(jiǎn)稱TEG（Technology and Engineering Group），

負(fù)責(zé)為騰訊內(nèi)部及各事業(yè)群提供技術(shù)及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)支撐，還包括所有產(chǎn)品線的客戶服務(wù)、搜索相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)。傳說中騰訊架構(gòu)調(diào)整最頻繁的事業(yè)群。

TEG產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)辦公地點(diǎn)：

• 深圳：支付產(chǎn)品、code平臺(tái)、社區(qū)產(chǎn)品。
• 上海：互聯(lián)網(wǎng)IDC資源類項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)類項(xiàng)目等。

8-騰訊上海

我在上海，所以重點(diǎn)關(guān)心騰訊上海的產(chǎn)品崗位和招人標(biāo)準(zhǔn)。

騰訊共四個(gè)事業(yè)群在上海，互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）、技術(shù)工程事業(yè)群（TEG）。

IEG主要招游戲策劃運(yùn)營(yíng)相關(guān)的崗位，還有游戲質(zhì)量開放平臺(tái)和游戲商城的常規(guī)產(chǎn)品崗。OMG主要是廣告相關(guān)的。SNG招天天P圖的產(chǎn)品崗，TEG是偏技術(shù)項(xiàng)管的崗位。

下面分析OMG的效果廣告產(chǎn)品崗作為示例。

效果廣告產(chǎn)品經(jīng)理JD

工作職責(zé)：

1. 負(fù)責(zé)效果廣告平臺(tái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和流程設(shè)計(jì)，能夠深刻了解用戶需求及痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)新功能或新流程；（常規(guī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力）
2. 負(fù)責(zé)效果廣告平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)工作，通過對(duì)效果廣告產(chǎn)品的深入了解，從每日運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中發(fā)掘問題或變化；（常規(guī)數(shù)據(jù)分析能力）
3. 了解競(jìng)品市場(chǎng)其他廣告產(chǎn)品的情況及數(shù)據(jù)，能夠通過對(duì)競(jìng)品相關(guān)信息的了解與收集快速進(jìn)行策略調(diào)整；（常規(guī)競(jìng)品分析）
4. 了解廣告主或代理商核心訴求，能夠在引導(dǎo)廣告主或代理商進(jìn)行調(diào)整，以提升市場(chǎng)整體滿意度。（整體滿意度的意思是不能降產(chǎn)品數(shù)據(jù)同時(shí)要提高廣告總收入）

工作要求：

• 本科或以上學(xué)歷；（最好是名校）
• 5年以上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)類的崗位經(jīng)驗(yàn)；（要老司機(jī)）
• 具有優(yōu)秀的溝通能力和需求分析能力；（不惹麻煩）
• 具有項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，有項(xiàng)目推動(dòng)能力；（出活快）
• 熟悉廣告行業(yè)，有效果廣告產(chǎn)品和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。（不用帶，直接上手）

什么是效果廣告？

應(yīng)聘這類崗位，首先你得知道什么是效果廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告目前主要分為兩大類：效果類廣告和品牌類廣告。

效果類廣告是指以效果計(jì)費(fèi)的廣告類型，例如用戶點(diǎn)擊（CPC）、回應(yīng)（CPR）、注冊(cè)下載（CPA）、銷售數(shù)量（CPS）等作為廣告的計(jì)費(fèi)衡量標(biāo)準(zhǔn)。

除了以效果計(jì)費(fèi)的付費(fèi)形式，還有以千次展現(xiàn)來計(jì)費(fèi)的CPM，以包斷時(shí)間來計(jì)費(fèi)的CPT。

而品牌類廣告，一般是指有一定名氣的品牌商通過反反復(fù)復(fù)的廣告曝光，從而影響用戶對(duì)品牌的印象。

有哪些廣告形式？

• 展示廣告：banner（橫幅廣告）、文字鏈、移動(dòng)端的插屏、全屏等。
• 富媒體廣告：例如網(wǎng)站常見的Flash視頻框。
• 視頻廣告：視頻網(wǎng)站的前貼片、中貼片、后貼片
• 搜索廣告：百度的搜索結(jié)果排序。
• 原生廣告：更強(qiáng)調(diào)廣告與產(chǎn)品的融合。

廣告產(chǎn)品的黑話

做廣告產(chǎn)品一定要了解這行的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、行業(yè)知識(shí)、生態(tài)利益鏈。

• ROI（Return On Investment），即投入產(chǎn)出比。
• CPA（Cost Per Action），每次行動(dòng)的費(fèi)用。
• CPC（Cost Per Click），以每點(diǎn)擊一次來計(jì)費(fèi)。CPS（Cost Per Sale），以實(shí)際銷售數(shù)來計(jì)費(fèi)
• CPM（Cost Per Mille），千人成本，送達(dá)1000人所需的成本。
• CPR（Cost Per Response），每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。
• CPP（Cost Per Purchase），每購(gòu)買成本，用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售數(shù)付廣告費(fèi)。

9-書單視頻推薦

① 視頻

劉鵬的公開課《計(jì)算廣告學(xué)》

② 書單

• 《游戲改變世界》?簡(jiǎn).麥格尼格爾——做游戲和做廣告產(chǎn)品本質(zhì)很像，這本書我看過一遍，打算再看一遍。
• 《失控》凱文·凱利——KK代表作，介紹碎片化思維和生態(tài)系統(tǒng)。
• 《數(shù)學(xué)之美》吳軍——深入淺出，娓娓道來，強(qiáng)烈推薦！
• 《萬萬沒想到：用理工科思維理解世界》萬維剛——朋友推薦的，還沒看。
• 《黑客與畫家》Paul Graham——慕名已久的書。據(jù)說比較適合創(chuàng)業(yè)者。
• 《餐巾紙的背面：一張紙+一支筆，畫圖搞定商業(yè)問題》格拉德威爾——也是朋友推薦，這個(gè)書名勾起了我的好奇心。
• 《引爆點(diǎn)》馬爾科姆·格拉德威爾——這本書擱在我的書柜底層有一年了，是營(yíng)銷類必讀的之一。
• 《流量的秘密》Brian Clifton——網(wǎng)站營(yíng)銷如何獲得最好的投資回報(bào)率。剛剛下單，坐等快遞。
• 《驚訝心理學(xué)：擁抱不可預(yù)測(cè)性并策劃讓人意想不到的事》塔尼婭·露娜——心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、計(jì)算機(jī)，產(chǎn)品狗三大寶。