2022年上半年游戲類廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告！

作者：日期：2016-07-31 人氣：551511

游戲發(fā)行平臺(tái)，龍游世紀(jì)：www.longyouwang.com

消息，移動(dòng)廣告第三方監(jiān)測(cè)工具AppsFlyer近日發(fā)布2022年上半年游戲類廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告。

以下是報(bào)告全文：

簡(jiǎn)介

AppsFlyer Performance Index現(xiàn)已成為業(yè)界對(duì)移動(dòng)廣告渠道效果評(píng)估的重要依據(jù)。該Index為移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供可靠的留存率和市場(chǎng)規(guī)模的報(bào)告，幫助他們更合理高效地以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，制定市場(chǎng)預(yù)算分配策略。

本游戲版Index涵蓋了2022年上半年全球超過15億安裝數(shù)據(jù)所對(duì)應(yīng)的按平臺(tái)細(xì)分的全球數(shù)據(jù)和區(qū)域數(shù)據(jù)。本報(bào)告還提供與之前的 MWC 版(涵蓋 2015 下半年數(shù)據(jù))的對(duì)比內(nèi)容，以便于移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員和移動(dòng)媒體公司等相關(guān)各方直觀地發(fā)現(xiàn)半年來發(fā)生的變化。

重要提示: 市場(chǎng)規(guī)模雖然是非常必要的衡量指標(biāo)之一，更大市場(chǎng)規(guī)模的移動(dòng)媒體的確擁有更明顯的優(yōu)勢(shì)，但是小規(guī)模的網(wǎng)盟平臺(tái)等對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說也能夠貢獻(xiàn)重要的價(jià)值。因此為保證統(tǒng)計(jì)全面準(zhǔn)確有效，我們的報(bào)告廣泛地測(cè)試了多種類型、規(guī)模的媒體渠道，以便于營(yíng)銷人員找到可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)ROI的渠道組合。

范圍

規(guī)模

? 時(shí)間:2016 年上半年(1 月 – 6 月)

? 游戲應(yīng)用安裝量(自然和非自然安裝):15億以上

? 游戲應(yīng)用數(shù)量:5000個(gè)以上,且期間每個(gè)應(yīng)用的安裝量至少達(dá)到 1000 次以上?

? 涵蓋的移動(dòng)媒體源數(shù)量:1000個(gè)以上

? 僅包含在一個(gè)地區(qū)之內(nèi)運(yùn)營(yíng)過10個(gè)以上應(yīng)用廣告的移動(dòng)媒體源

? 全球Index中僅包括至少在兩個(gè)地區(qū)運(yùn)營(yíng)過廣告活動(dòng)的移動(dòng)媒體源。

留存率評(píng)分

步驟1:我們通過計(jì)算應(yīng)用安裝后留存率，得到在選定時(shí)段內(nèi)，安裝后第 1 天、第7天和第 30 天的活躍用戶，在首次啟動(dòng)應(yīng)用的獨(dú)立用戶總數(shù)中的占比。

步驟2:之后，將各個(gè)移動(dòng)媒體源中的次日、七日、月度留存數(shù)據(jù)，分別同該廣告活動(dòng)對(duì)應(yīng)應(yīng)用的自然留存數(shù)據(jù)，按照不同的區(qū)域(亞太, 北美,歐洲,拉美,全球)進(jìn)行對(duì)比。

步驟3:我們?cè)诠街袨槊恳环N留存標(biāo)準(zhǔn)分配了不同的權(quán)重：次日留存的權(quán)重為20%，周留存的權(quán)重為 30%，月度留存的權(quán)重為 50%。?

方法

影響力排名

對(duì)每個(gè)媒體來源進(jìn)行以下兩大要素的綜合排名:留存率(質(zhì)量)及其產(chǎn)生的總安裝量(數(shù)量)。

注釋:對(duì)于本領(lǐng)域近期的公司并購(gòu)事件，我們將相應(yīng)公司的數(shù)據(jù)合并分析，其中包括 Cheetah Mobile 與 MobPartner(合并為 Cheetah Mobile)、Fyber 與 Heyzap(隸屬于 Fyber)，以及 Supersonic 和 MobileCore(現(xiàn)名為 IronSource)。NativeX 盡管已被 Mobvista 收購(gòu)，但仍然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

Facebook 繼續(xù)獨(dú)占鰲頭:該社交平臺(tái)在 2016 年上半年仍穩(wěn)居移動(dòng)廣告媒體來源的冠軍寶座，在 iOS 和 Android 排名中都呈現(xiàn)出無與倫比的規(guī)模和異常出色的留存率優(yōu)勢(shì)。其留存率評(píng)分在 iOS 排名中前進(jìn)三位，高居第 2 名，而在 Android 排名中下降一位，退居第 3 位。在影響力排名中(結(jié)合安裝量和留存率評(píng)分綜合排名)，除 Android 歐洲地區(qū)排名外(居第 3 位)，F(xiàn)acebook 在所有地區(qū)和平臺(tái)中都是優(yōu)勢(shì)明顯的領(lǐng)跑者。

Google 排名攀升:該搜索巨頭在移動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)步顯著，在 Android 全球留存率排名中上升兩位，問鼎桂冠，并在影響力排名中前進(jìn)一位，占據(jù)第 2 位。在 iOS 排名中，Google 在全球留存率排名中仍保持第 6 位，而在影響力排名中前進(jìn)兩位，位列第 3。

AppLovin 的 Android 排名大幅上升:該程序化驅(qū)動(dòng)型平臺(tái)進(jìn)步驚人，特別是在 Android 的影響力排名中前進(jìn)了七位，取得了第 3 名的驕人成績(jī)。實(shí)際上，該公司在三個(gè)地區(qū)(亞洲、歐洲和拉丁美洲)的排名上升都不少于 11 位。在 iOS 排名中，其影響力排名上升了一位，高居第 2 位，而在分地區(qū)的留存率排名中位次有所下降。

Twitter 繼續(xù)呈現(xiàn)極高的留存率,但用戶規(guī)模欠佳:盡管失去了 Android 全球留存率排名第一的位置，但 Twitter 仍高居第 2 位，并且其 iOS 全球指標(biāo)顯著提升，前進(jìn)了八位，躍居第 5 位。然而，該社交平臺(tái)在拓展規(guī)模方面難度較大，在 Android 全球影響力排名中僅排在第 16 位，在 iOS 排名中居第 12 位。

視頻帶來忠誠(chéng)用戶:視頻平臺(tái) Vungle、AdColony 和 Unity 在 Android 全球留存率排名中均上升四位，這說明在玩家觀看游戲預(yù)覽后對(duì)游戲品質(zhì)很少感到意外，從而提高相應(yīng)的留存率。在 iOS 排名中，只有 Unity 前進(jìn)了 4 位，但整體而言，視頻平臺(tái)在留存率評(píng)分指標(biāo)上的表現(xiàn)異常出色，分別占據(jù)第 1 位、第 3 位和第 7 位(與之前第 6 位、第 5 位和第 8 位相比)。

AppLift 的留存率上升幅度最大:這個(gè)總部位于柏林的全球平臺(tái)留存率上升幅度驚人，在 Android 排名中前進(jìn) 11 位，iOS 排名中前進(jìn) 8 位。

iOS 留存率領(lǐng)先:iOS 排名前 25 個(gè)平臺(tái)的平均指標(biāo)留存率評(píng)分比 Android 排名前 25 個(gè)平臺(tái)高出 8%。

016年上半年游戲類廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告！"