可能很少有一場(chǎng)以科技為主題的活動(dòng)能像淘寶造物節(jié)這樣吸引到如此多的年輕女性用戶。

7月的上海，外面40度的高溫，空氣都是粘稠狀的，在如此燥熱的天氣里，為期三天（7月22日—24日）的首屆淘寶造物節(jié)在上海開幕。

這幾天，很多報(bào)道都以“淘寶又造了個(gè)節(jié)”、“阿里又造了個(gè)節(jié)”、“馬云又造了個(gè)節(jié)”為題進(jìn)行了360度無死角的吹捧或調(diào)侃，顯然是有原因的。

淘寶作為“剁手黨之友”，現(xiàn)場(chǎng)開起了演唱會(huì)

淘 寶作為最懂女性消費(fèi)者的購(gòu)物平臺(tái)，在籠絡(luò)或取悅女人這方面無人能出其右。它請(qǐng)來了韓國(guó)組合WINNER、華晨宇、吳莫愁和蘇運(yùn)瑩等明星來助陣，生生把一場(chǎng) 科技盛會(huì)搞成了三天不間斷的演唱會(huì)。為了不讓這場(chǎng)造物節(jié)冷場(chǎng)，淘寶非常有心計(jì)，它把邀請(qǐng)的明星分開請(qǐng)來暖場(chǎng)。比如第一天上午有蘇運(yùn)瑩，下午有 WINNER；第二天有華晨宇，第三天有吳莫愁等。對(duì)了，每天都有初音未來，據(jù)說還請(qǐng)來了汪涵等天天向上的主持人。

WINNER演唱現(xiàn)場(chǎng)

WINNER演唱現(xiàn)場(chǎng)

有報(bào)道稱，女粉絲們?yōu)榱藖憩F(xiàn)場(chǎng)看華晨宇，72元的門票在網(wǎng)上被炒到了600多元仍一票難求。而昨天（7月23日），華晨宇穿著緊身褲的照片不出所料地在朋友圈、微博等社交陣地上刷了一波存在感。

這些女孩子們手里拿著熒光棒、橫幅瘋狂尖叫的聲音佐證了淘寶這次在營(yíng)銷上的成功。年輕的荷爾蒙充斥著場(chǎng)館、熏陶著靈魂。

為了讓這些或許是為了追星而來的年輕人多留一會(huì)兒，淘寶顯然是挖空了心思。

假如這些90后、95后們對(duì)科技不感興趣，那么你總該對(duì)各種充滿生活情調(diào)的東西感興趣，所以淘寶邀請(qǐng)來了故宮淘寶、吾皇殿、五四青年結(jié)、歪瓜污力站等充滿了小創(chuàng)意和小趣味的廠家來助陣。這些展臺(tái)的設(shè)計(jì)非常適合合影、拍照，而這充分抓住了女性用戶愛分享、愛曬照的心理。

除此外，現(xiàn)場(chǎng)還有很多展示生活方式的廠商，尤其以自行車品牌居多。為了怕你犯困，淘寶在場(chǎng)外賣起了淘咖啡，如果淘寶打算把淘咖啡開成連鎖店，星巴克可能會(huì)有一絲緊張。

為了展示更多的創(chuàng)造力，現(xiàn)場(chǎng)科技場(chǎng)館依然是最大的區(qū)域，主要以VR廠商為主，包括三星、HTC、諾亦騰、Pico等，淘寶似乎意欲通過目前最熱門的VR話題點(diǎn)燃人們對(duì)創(chuàng)造力的想象。

用VR技術(shù)購(gòu)買胸罩、包包，戴著VR頭顯體驗(yàn)過山車、玩射擊、開賽車、看電影……這種全新的體驗(yàn)此前更多是在科技圈里被人們所追逐，而在淘寶造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，普通用戶在HTC、三星、Pico等展臺(tái)排起了長(zhǎng)龍。

淘寶打造的Buy+短期內(nèi)難以改變用戶的任何購(gòu)物方式

淘寶VR購(gòu)物平臺(tái)Buy+首次開放給媒體和公眾。在排了接近1個(gè)小時(shí)隊(duì)后，我終于在背后眾多女人灼熱的目光聚焦下走進(jìn)了3號(hào)體驗(yàn)間，現(xiàn)場(chǎng)有三個(gè)體驗(yàn)間同時(shí)進(jìn)行購(gòu)買胸罩的環(huán)節(jié)。

盡管我此前已經(jīng)體驗(yàn)過HTC Vive，卻是第一次體驗(yàn)VR購(gòu)物，何況還是買胸罩，何況我還是一大老爺們兒。所以，在等待的過程中，我腦補(bǔ)了一下我胸前裹著一個(gè)胸罩的尷尬畫面。

但 顯然是我想太多，當(dāng)我戴上HTC Vive頭顯后，會(huì)有一個(gè)白色的卡通人物扮演導(dǎo)購(gòu)員的角色介紹如何操作，然后進(jìn)入一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，通過右手柄抓取胸罩，然后會(huì)顯示買家秀、詳情、款式、顏色 等。現(xiàn)場(chǎng)有三款胸罩，三個(gè)體驗(yàn)間同時(shí)體驗(yàn)的用戶可以互相搶奪，我隔壁的體驗(yàn)者在Buy+里是以橙色的淘寶卡通形象出現(xiàn)的。

體驗(yàn)Buy+的VR購(gòu)物體驗(yàn)

點(diǎn) 擊詳情，前方就會(huì)跳出一個(gè)維密天使內(nèi)衣秀的場(chǎng)景。點(diǎn)擊買家秀，會(huì)有真人戴著你選擇的那款胸罩在你面前搔首弄姿。如果你選中一款胸罩，你可以將之加入左手柄 控制的購(gòu)物車?yán)铮缓筮x擇支付就可以了。我體驗(yàn)的時(shí)候購(gòu)買的是一款388元的。而在我之后進(jìn)入的一位女記者則給自己選擇了一款588元的胸罩。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí) 中并不需要真正的支付。

Buy+中的胸罩買家秀

在旁邊一個(gè)區(qū)域，還可以通過Buy+體驗(yàn)購(gòu)買包包，當(dāng)時(shí)一家新加坡的電視臺(tái)在那邊錄制視頻，所以我放棄了。

當(dāng) 然，這僅僅是個(gè)demo，體驗(yàn)并不好，甚至可以用糟糕來形容，因?yàn)樗]有那種讓你有身歷其境的感覺，更像是一場(chǎng)3D展示。你不能在里面通過佩戴來找到讓 你胸舒服斯基的胸罩（幸好如此，不然我又該尷尬了），選擇的樣式也非常少，而展示的產(chǎn)品都是卡通式的，并不是實(shí)物的樣式。

另 外，如果想創(chuàng)造一種全新的購(gòu)物方式，要么這種模式可以讓用戶超低成本甚至是零成本體驗(yàn)；要么這種購(gòu)物體驗(yàn)像Pokémon GO那樣真的讓用戶上癮、尖叫；要么就是VR設(shè)備已經(jīng)非常普及，而目前，明星級(jí)別的VR設(shè)備剛剛上市幾個(gè)月，有的還沒有上市，在沒有用戶基礎(chǔ)的情況下談 VR購(gòu)物，只能說是一種美好的愿景。何況，淘寶似乎只是先上車而已，B uy+目前還沒有可以展示出能夠立即上線淘寶的可能性。

HTC搭建的MR體驗(yàn)間可能是目前最酷的

HTC 站臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)搭建了三種體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，一種是我們?nèi)粘?bào)道的，在一個(gè)4X4米左右的空間里戴上HTC Vive日常體驗(yàn)就好；第二種是類似在網(wǎng)吧玩游戲的場(chǎng)景，體驗(yàn)者戴著HTC Vive坐在電腦前玩游戲，這類游戲不需要你大幅度的移動(dòng)，如果游戲開發(fā)者可以將HTC Vive頭顯跟電腦結(jié)合，不需要通過手柄控制，而是通過鼠標(biāo)和鍵盤來操作，相信會(huì)刺激網(wǎng)吧開設(shè)VR游戲體驗(yàn)專區(qū)，這可能會(huì)幫助HTC、Oculus這類 PC VR廠商進(jìn)行更好地賣產(chǎn)品。

而我重點(diǎn)想說的是第三種，MR體驗(yàn)。它跟第一種沒有什么區(qū)別，只是在MR體驗(yàn) 間，HTC在四周墻壁和地面鋪墊好了綠布，在正前方架設(shè)一臺(tái)相機(jī)，相機(jī)上方卡住一個(gè)HTC Vive的手柄用來定位，二者同時(shí)跟電腦主機(jī)連接，現(xiàn)場(chǎng)工作人員通過軟件實(shí)時(shí)將相機(jī)捕捉到的人像摳出來放進(jìn)游戲畫面中，這樣制作出來的視頻是，你可以看到 你在游戲中的場(chǎng)景。我現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了個(gè)水果忍者的小游戲，工作人員幫我制作了一個(gè)小視頻，第一次玩，總是忍不住砍炸彈，囧。

體驗(yàn)水果忍者，還挺有意思的

這種MR場(chǎng)景特別適合當(dāng)前大熱的直播，所以在現(xiàn)場(chǎng)，HTC請(qǐng)來了一位網(wǎng)紅進(jìn)行VR直播。

現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅直播，可以把人物插入游戲場(chǎng)景中

HTC的工作人員告訴我，有的人戴著HTC Vive超過48個(gè)小時(shí)都沒問題，所以不會(huì)帶來所謂的眼睛不適和頭暈。

HTC 目前的這種MR體驗(yàn)是通過額外的手段（相機(jī)）來呈現(xiàn)出來的，跟微軟HoloLens和Magic Leep所宣稱的MR不太一樣。但它所展示的，是一種未來可以實(shí)現(xiàn)的效果。可能經(jīng)過幾年的發(fā)展，VR也好，AR也好，MR也好，最終的形態(tài)只是一幅輕巧的 眼鏡，這有點(diǎn)兒像從臺(tái)式機(jī)發(fā)展到Macbook的過程，需要耐心。

戴著三星Gear VR集體過山車

在HTC隔壁就是三星展臺(tái)，這個(gè)展臺(tái)也是現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)最多的，它最吸引人的是，在特制的兩排座椅上體驗(yàn)過山車游戲，每排可以坐4個(gè)人，一次可以有8個(gè)人體驗(yàn)。

第一排是一家四口來體驗(yàn)三星Gear VR的過山車游戲

當(dāng) 我在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，在第一排恰好坐著一家四口（見上圖），分別是十多歲的雙胞胎（工作人員說，1.2米以上的小孩都可以體驗(yàn)），和他們的媽媽、奶奶。工作人 員告訴我這一家人排隊(duì)體驗(yàn)了好幾次了，其中一頭銀發(fā)的老奶奶體驗(yàn)了3次，而倆孩子在體驗(yàn)的過程中居然一點(diǎn)兒都不害怕。等他們體驗(yàn)完了，我問他們會(huì)不會(huì)犯惡 心，他們回答：“不會(huì)，挺好玩的?！?/p>

戴著三星Gear VR體驗(yàn)過山車

因 為我之前體驗(yàn)過國(guó)內(nèi)一家類似的VR頭盔，結(jié)果體驗(yàn)了一次搞得我一下午都胃里翻騰，現(xiàn)在仍心有余悸，沒敢體驗(yàn)。所以我跑到三星另一個(gè)體驗(yàn)區(qū)戴著Gear VR觀看視頻和小游戲，它的畫質(zhì)和清晰度跟HTC Vive簡(jiǎn)直不能比，其中我玩到中途，手機(jī)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間開著導(dǎo)致過熱，需要更換新的手機(jī)，囧。

盡管三星Gear VR目前還沒在國(guó)內(nèi)上市，但現(xiàn)場(chǎng)三星一位工作人員告訴我，從下個(gè)月起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以進(jìn)行預(yù)訂。

說句實(shí)在話，淘寶造物節(jié)是我目前唯一放棄專訪（阿里巴巴工作人員當(dāng)天給記者安排了很多專訪）而去排隊(duì)挨個(gè)體驗(yàn)各種產(chǎn)品的活動(dòng)。此前我都是以參加專訪為目的，但這次，我完全放棄了專訪。我甚至還假裝90后、95后跟那群小姑娘一起看了Winner組合的“演唱會(huì)”。

所以你看，這次淘寶不僅牢牢把握住了少女們的心理訴求請(qǐng)來了小鮮肉們，還抓住了宅男的需求，給你各種好玩兒的。

淘寶造物節(jié)或是淘寶蓄謀已久的轉(zhuǎn)變的開始，它似乎想扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期堆砌在人們心中的、以賣貨和成交量為目的的廉價(jià)的形象。

淘 寶把TAO分拆成三個(gè)板塊：T（Technology，科技）、A（Art，藝術(shù)）和O（Originality，原創(chuàng)力）。無論是哪個(gè)板塊，淘寶都在刻 意回避人們對(duì)商業(yè)行為的聯(lián)想，更強(qiáng)調(diào)樂趣，并勾起你的好奇，從而參與其中。跟同行的記者們閑聊，他們也都給予了這屆淘寶造物節(jié)很高的評(píng)價(jià)。

如 果說天貓雙十一是為了創(chuàng)造GMV，那么淘寶造物節(jié)則反其道而行之，它似乎在打造一種線下體驗(yàn)場(chǎng)景，創(chuàng)造一種樂趣，通過把淘寶上知名的店鋪和最新的科技趨勢(shì) 搬到線下，以一種讓用戶置身其中的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)造良好的口碑。淘寶通過這樣一種旁敲側(cè)擊的方式展示它的創(chuàng)造力和對(duì)原創(chuàng)的興趣，以逐步洗脫它長(zhǎng)久以來遭華爾 街詬病的“假貨”罪名。

但淘寶如果想讓人把它跟TAO中的O所代表的原創(chuàng)力形成某種強(qiáng)有力的必然聯(lián)系的話，任重且道遠(yuǎn)，不過這至少是個(gè)不錯(cuò)的開始。

嗯，最后我打算把購(gòu)買的那個(gè)胸罩退掉，對(duì)一個(gè)男人來說，它太大了。