7月11日可能是papi醬人生當(dāng)中的一個(gè)重要里程碑。因?yàn)檫@一天她和她的團(tuán)隊(duì)第一次“赤裸裸”地出現(xiàn)在人們面 前（美拍、一直播、斗魚直播、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條等八大平臺(tái)同步直播）。據(jù)@papitube通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)在線人 數(shù)破2000萬，相當(dāng)于全國(guó)人口的七十分之一。
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一
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然而這次直播效果顯然沒有達(dá)到預(yù)期，主要表現(xiàn)在：
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1、 互動(dòng)少，內(nèi)容性太弱，強(qiáng)行聊天導(dǎo)致尷尬癌爆發(fā)：直播中為了極大可能地為papi醬自己的新平臺(tái)Papitube打廣告，不但全程主背景露出并加高頻次口 播，還多次表演了papi醬與papitube的小伙伴們的逗比日常。同時(shí)過程中其他內(nèi)容全無干貨，甚至顯得十分無趣。在多數(shù)人看來，papi醬“和其他 展示才藝的主播相比內(nèi)容性不夠強(qiáng)”，“和她的短視頻相比并沒有很搞笑”，“不太會(huì)和觀眾互動(dòng)”，“看了三分鐘就關(guān)了”。此外對(duì)于“美豆愛廚房”的露出讓人 覺得安利得有點(diǎn)過了?？上Ъ幢闳绱速u力，但截至目前papitube微博帳號(hào)的粉絲仍然只有11000+，與其主帳號(hào)1677萬明顯不在一個(gè)量級(jí)，這個(gè)轉(zhuǎn) 化率也不好意思拿到臺(tái)面上來。
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2、papi醬個(gè)人緊張得讓人意外； papi醬直播開始的第一句話就是“我好緊張”，甚至沒敢看鏡頭，兩三句話后又接了一句“緊張”，直播過去幾十分鐘后，還能聽到她突然的一句“緊張”，甚至緊張到后來還打嗝。
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3、 papi醬的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)與鏡頭里的形成強(qiáng)烈反差：首先對(duì)于觀看直播的人來說，她的嗓音令人意外，有網(wǎng)友說有點(diǎn)man，還有網(wǎng)友吐槽說衣服像睡衣為什么不化妝 等等。其次這次直播絕大多數(shù)網(wǎng)友最強(qiáng)烈的感受可能是“卡”以及“畫質(zhì)感人”。另外直播中，papi醬一度跳回正常套路，與短視頻錄制里自黑惡搞的papi 醬相比，直播里的papi顯得有些正經(jīng)，聊她的學(xué)生經(jīng)歷、戀愛經(jīng)歷 ，就連那句 “我不美”的宣言，也讓人感覺有點(diǎn)“討贊”的味道，而這種“討贊”遠(yuǎn)沒有短視頻里“自黑”的可愛之感。
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二
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盡管這些瑕疵可能會(huì)被解讀成”斷臂的維納斯”，是papi醬及其幕后團(tuán)隊(duì)的故意安排。但這不盡如人意的現(xiàn)實(shí)卻涵蓋不了一個(gè)基本事實(shí)：從短視頻掙脫出來的草根網(wǎng)紅在直播面前仍會(huì)暴露出自己的青澀；網(wǎng)紅離十全十美的明星仍有較大的距離。
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身 為2022年第一網(wǎng)紅，papi醬一直以來都生活在濃重的包裝感之下——視頻的臺(tái)本、剪輯、聲音的后期處理，再到羅輯思維們對(duì)papitude的投資、招 商競(jìng)拍等等。爆紅的papi醬此前向人們所展示出來的“集美貌與智慧于一身”，一直都是加工雕琢之后的生產(chǎn)線產(chǎn)品。直播對(duì)于她來說是個(gè)新的挑戰(zhàn)，也是個(gè)測(cè) 試場(chǎng)。一旦脫離了她原來如魚得水的以?shī)蕵?、搞怪、吐槽為主的視頻陣地后，在直播平臺(tái)上，這種實(shí)時(shí)傳播的形式瞬間就讓她的戰(zhàn)斗力大打折扣。因?yàn)橹辈テ吹牡氖?現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)和肚子里的“存貨”，幽默感只能在錄制的視頻中表演，卻在無法在直播中偽裝，就好像接近完美的ps照片也邁不過視頻這道坎一樣，面對(duì)面總會(huì)被打回 原形。
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三
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我們?cè)賮碚f說papi醬為什么要選擇直播？
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第 一、 明星在加速蛻變，自黑、逗逼等成為了新的技能。明星不能僅僅高高在上，看看那些煥發(fā)第二春的明星無不擁有“段子手、自黑、逗逼”這些屬性的加成。他們的一 舉一動(dòng)都能被人們所關(guān)注，人們可以用自己最舒服的姿勢(shì)、最舒服的時(shí)間去關(guān)注他們的日常。這是一種新的偶像文化。作為2022年網(wǎng)絡(luò)文化的圖騰，papi醬 沒有理由拒絕這條道路。
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第 二、 如今無論是BAT、網(wǎng)易、360等一線互聯(lián)網(wǎng)公司還是美拍、花椒、映客等互聯(lián)網(wǎng)新生力量，都在全力進(jìn)攻內(nèi)容 + 直播這兩個(gè)領(lǐng)域。他們重磅押注多數(shù)是因?yàn)椋骸爸辈ァ?和 “內(nèi)容”極有可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中的新的流量入口，這是被PC互聯(lián)網(wǎng)反復(fù)驗(yàn)證過的：一旦占據(jù)了入口，就有源源不斷的流量和轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的可能。這仍然是攻 占渠道的思維模式，猶如當(dāng)年農(nóng)村人民公社時(shí)代，村頭一大喇叭在樹上綁著，村長(zhǎng)只要打開喇叭喊一聲全村社員都能聽見。然而他們正掉入傳播模式的“喇叭陷 阱”。
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一是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播渠道多元化，入口無處不在又隨時(shí)可能失效，甚至上個(gè)鐘頭的入口，這個(gè)點(diǎn)很可能就不再成立，也就是喇叭可能隨時(shí)失效。
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二 是信息消費(fèi)路徑發(fā)生變化，在新的信息傳播鏈條中，“用戶” 們的話語權(quán)變得越來越大。網(wǎng)紅能不能火的決定性因素不再是傳播渠道的好不好（當(dāng)然這還是條件之一），更為關(guān)鍵的是內(nèi)部本身。這個(gè)直播是否具有引爆點(diǎn)的話題 元素：如槽點(diǎn)、驚喜、趣味、不可思議的內(nèi)容等等，是否可以足夠撬動(dòng)人們把這場(chǎng)直播分享到朋友圈、微博等地。而直播平臺(tái)的價(jià)值不止是獲取、到達(dá)或感染用戶， 而是交互甚至用戶與直播者的一體化，也就是“喇叭”成為配角，不再主導(dǎo)生死。papi顯然清楚不能單純依賴任何一個(gè)“喇叭”，短視頻和直播這兩類喇叭都得 嘗試。
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第 三、“偶像文化”正借助直播從大眾明星模式過渡到小眾網(wǎng)紅模式，當(dāng)前中國(guó)的娛樂經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入到小眾消費(fèi)、小眾品牌和小眾偶像的新偶像經(jīng)濟(jì)時(shí)代，即網(wǎng)紅模式時(shí) 代。這有別于當(dāng)年小虎隊(duì)、四大天王那樣典型的大眾娛樂明星模式，更多呈現(xiàn)的是像TFboys、EXO這樣的偶像養(yǎng)成模式，他們的粉絲通過社交網(wǎng)絡(luò)聚集，并 建立起全國(guó)性粉絲組織。粉絲間分工明確，氛圍融洽并逆向引爆大眾媒體。與粉絲互動(dòng)——增大曝光——制造傳播性內(nèi)容——粉絲再集聚、沉淀——更大的曝光率， 已成為全新的偶像經(jīng)濟(jì)互動(dòng)模式。而且還呈現(xiàn)出明顯的三大特征：
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短時(shí)性，從默默無聞到紅極一時(shí)然后又到曲終人散，一直上演著”后浪推前浪”的故事。
小眾化，也即圈層化，粉絲們各有各的偶像，且彼此獨(dú)立；圈層之外卻可能完全無感，族群特征鮮明。
去中介去中心化。從過去的粉絲與偶像之間”距離產(chǎn)生美”到現(xiàn)在的”零距離、同呼吸、共命運(yùn)”?！《曳劢z個(gè)人就是中心，對(duì)于偶像不再依賴，隨時(shí)可以粉轉(zhuǎn)路，也可以路轉(zhuǎn)粉。
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所以深諳網(wǎng)絡(luò)生存之道的papi自然會(huì)選擇更接地氣的直播。
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事 實(shí)上很多科班出身的藝人也主動(dòng)向直播“投懷送抱”。比如黃磊美拍直播逛超市，吸引了33萬的粉絲；今年的戛納電影節(jié)，明星們也全程通過美拍進(jìn)行分享互動(dòng)， 李宇春的一次紅毯就吸引了5000萬的贊；TFBOYS和SNH48更是把直播玩得風(fēng)生水起，此外包括周杰倫、王寶強(qiáng)、劉濤、Angelababy、黃曉 明、賈乃亮、鹿晗、蔣勁夫、張藝興、黃軒在內(nèi)的明星也都有過直播的經(jīng)歷，他們覬覦的不僅是美拍們強(qiáng)大的流量?jī)r(jià)值，還有直播平臺(tái)因垂直內(nèi)容、圈層用戶實(shí)現(xiàn)的 標(biāo)簽價(jià)值，甚至還有在商業(yè)化道路上的消費(fèi)場(chǎng)景價(jià)值。直播已經(jīng)成為圈粉的上好模式。
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所以與其說這次直播是直播時(shí)代繁盛的標(biāo)志，倒不如說是新偶像文化的崛起。
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四
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最 后我們還是回到這次papi醬的直播上，有組不得不說的數(shù)據(jù)：開播一小時(shí)之后，papi醬在美拍平臺(tái)上的粉絲數(shù)是167萬，花椒直播上的粉絲數(shù)是400萬 人，一直播上的粉絲數(shù)超過400萬人。直播結(jié)束后，美拍上的粉絲數(shù)是192.9萬人，收獲了1.26億次贊；而一直播上的粉絲數(shù)卻減少到247.9萬人。 這組數(shù)據(jù)背后引發(fā)的問題是：路人為什么選擇觀看直播，又為什么會(huì)取消關(guān)注？
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多數(shù)人能提供的答案大抵是：
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1、 這是直播主體用戶演繹的遷徙。他們是一群90后，他們區(qū)別于三十而立的80后，也不同于四十不惑穩(wěn)重?fù)?dān)當(dāng)?shù)?0后，更不是結(jié)伴而行半退休狀態(tài)的60后，他 們是社交平臺(tái)的中心，他們是自由喜任意愛隨意討厭可無緣無故恨的自由個(gè)體。他們?cè)?span id="ik6xqlkxbebz" class="wpcom_tag_link">游戲和秀場(chǎng)中為移動(dòng)直播推波助瀾，在欣喜好奇之時(shí)為這一直播記錄“添磚加 瓦”，但也在無感無聊中隨性“掉頭就走”。
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2、 直播在拉近粉絲和偶像心理距離的同時(shí)，也讓粉絲的“集體偷窺”得逞。粉絲不再需要對(duì)著PC顯示器舔屏，也不需要在遙遠(yuǎn)的高山上為自己的偶像吶喊。直播中， 明星自然、輕松、毫無掩飾地“真空式”出現(xiàn)在粉絲前、粉絲們從此可以從傾慕、崇拜到消費(fèi)，甚至“占有”。直播讓明星、網(wǎng)紅成為平價(jià)偶像、低價(jià)偶像。而且在 直播中，粉絲可以“恣意妄為”地窺探偶像們各類從未曝光的另一面和現(xiàn)實(shí)生活中的小瑕疵，直播讓粉絲們主動(dòng)起來并滿足了內(nèi)心那點(diǎn)小”淫欲”。 最直觀的例子就是6月25日，TFBOYS三個(gè)不滿15歲的男孩在美拍app上一場(chǎng)持續(xù)露臉40多分鐘的直播就吸引了560多萬人觀看，就連那些操持鍋鏟 的笨拙手法，也讓他們的粉絲欣喜若狂，仿佛自己發(fā)現(xiàn)了天大的秘密。
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而 響鈴卻想說，直播在這里扮演的不再是喇叭（只傳達(dá)不創(chuàng)造），而充當(dāng)?shù)氖腔ㄆ?，偶像（明星或網(wǎng)紅）在這里是鮮花，而粉絲則是鮮花旁邊的點(diǎn)綴，直播平臺(tái)、偶 像、粉絲共同組成這道美麗的風(fēng)景并完成了一個(gè)新的商業(yè)效應(yīng)——花籃效應(yīng)：每個(gè)組成個(gè)體都不可或缺，并相得益彰完成多贏。這就意味著：直播平臺(tái)是偶像與鐵桿 用戶的連接器，偶像自帶流量和粉絲，一場(chǎng)好的偶像直播秀剛開始是半成品，在與粉絲交互中逐漸豐富內(nèi)涵并擴(kuò)散。因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于“人”，本質(zhì) 上是一種“IP”經(jīng)濟(jì)，而經(jīng)營(yíng)這個(gè)IP也是以人為中心，而不是傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”“以渠道為中心”的經(jīng)營(yíng)邏輯。直播平臺(tái)應(yīng)該保護(hù)和支持粉絲“人”的意 義，而一旦粉絲“人”的價(jià)值受到損害，自然“棄你而去”
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總 之直播是一種性價(jià)較高的娛樂方式，讓粉絲們低成本的主動(dòng)消費(fèi)偶像，聯(lián)想當(dāng)年蔡明、郭達(dá)、趙麗蓉的小品《如此追星》，里面的經(jīng)典臺(tái)詞放在今天一語成讖。只要 條件允許，每個(gè)人都可能與明星、偶像在人格上對(duì)等，有交流有交集地參與到他們的日常生活當(dāng)中。直播平臺(tái)不僅能夠成就草根網(wǎng)紅，更是傳統(tǒng)明星向偶像文化過渡 的一種渠道，在這個(gè)時(shí)代擁有它獨(dú)特的生命力。7月11日，并不是papi醬再次帶火了直播，而是直播一直在等著papi醬上岸。
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本文作者@曾響鈴 由(APP頂尖推廣)整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者信息及出處！
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