據(jù)外媒報道，投資者仍然在瘋狂地追捧迅速走紅的游戲《口袋妖怪》（Pokémon Go）。在這款游戲推出后的三個交易日內(nèi)，任天堂的股價上漲了逾50%。在周二，任天堂在東京股市上的股價上漲了12.8%，上漲到了2.286萬日元。在《口袋妖怪》游戲推出后的三個交易日內(nèi)，任天堂的股價上漲了53%，這讓該公司的市值增加了70億英鎊（約合人民幣621億元）。不過這款游戲為何突然火了，又能火多久？筆者似乎不那么樂觀，也有自己不同的看法。

以下是其獨立觀點：

任天堂、精靈寶可夢、Niantic合作推出的Pokemon Go（《口袋妖怪Go》最近火的一塌糊涂：在澳大利亞和新西蘭地區(qū)上線后，吸引全球無數(shù)的玩家走到街頭，拉動任天堂股價暴漲25%；在悉尼，約1500人10日走上悉尼街頭捉精靈，這就是口袋妖怪帶來的魔力。

先看一下Pokemon GO的官方宣傳視頻：

視頻時長：03:05，建議在Wifi環(huán)境觀看

由于Pokemon GO融入了增強現(xiàn)實元素，因此可以讓玩家在現(xiàn)實世界中尋找口袋妖怪，這引得國內(nèi)玩家翹首以盼Pokemon Go在國內(nèi)開服或者被國內(nèi)游戲廠商代理引入國內(nèi)。有人認為，雖然這款游戲還未在國內(nèi)上線，但目前種種跡象表明未來國服上線后，火爆程度一定不會亞于全球其它地區(qū)。

但筆者認為，這款游戲在中國可能根本火不起來。 ?

Pokemon Go火爆全球，但這樣的爆紅源于這款游戲的玩法比較創(chuàng)新，也是開發(fā)者Niantic在增強現(xiàn)實領域多年積累從量變達成質(zhì)變的一次大爆發(fā)。其游戲最大亮點是將AR（增強現(xiàn)實）技術和寵物小精靈的角色設定結合起來。核心玩法亮點在于，打開游戲，開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會在攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會藏在任何角落，你需要拿著手機四處走動，發(fā)現(xiàn)它并且抓住它。

Pokemon GO Trailer視頻：

視頻時長：02:33，建議在Wifi環(huán)境觀看

一、谷歌地圖缺席中國市場6年，還能用來找小精靈？

因此，這款游戲的基礎是要依賴谷歌地圖來找尋小精靈，抓小精靈與內(nèi)置的地圖數(shù)據(jù)息息相關，地圖數(shù)據(jù)也是游戲的基礎支撐。

Niantic創(chuàng)始人漢克曾經(jīng)也是前谷歌地圖與地球主管，他清楚地圖數(shù)據(jù)的準確性對《口袋妖怪》的重要性——因為地圖數(shù)據(jù)決定哪些口袋妖怪在哪些地點，許多位置數(shù)據(jù)往往也是用戶提交，據(jù)說目前有500萬個地點納入了游戲版圖中。開發(fā)商需要了解哪些地點有水流、小河或者池塘、動物園、公園等，通過這些地點安排不同的口袋妖怪。也就是說，在這款游戲中有許多Pokéstops（口袋站點）——歷史建筑、博物館、藝術館、停車場、商業(yè)街等標志性建筑等存放著一系列“寶物”，包括精靈球和精靈蛋等，谷歌地圖在歐美日本對Pokéstops的定位沒問題，但在中國卻面臨著難題。

谷歌地圖建立了依賴其地圖API的一套全球化的生態(tài)系統(tǒng)，谷歌地圖在國外數(shù)據(jù)豐富、更新及時，但在中國卻是另一片景象，2022年谷歌退出中國之后，其在中國的數(shù)據(jù)采集與信息更新已經(jīng)大大落后，即便谷歌地圖回歸中國，谷歌的地圖信息更新系統(tǒng)、渠道開展、數(shù)據(jù)采集等工作也幾乎要重新開始，谷歌退出中國6年，有太多短板要補。因此，這導致的影響是，Pokemon GO這款游戲如果通過谷歌地圖來玩的話，在中國數(shù)據(jù)不完善，準確性不夠，玩起來往往定位錯誤，效果大打折扣，如果要通過與其他地圖商合作來導航定位，那么無論是地圖街景技術，3D地圖、照片游技術、全景地圖等技術與谷歌有一定差距與差異性，或者說，地圖基礎改變，游戲的內(nèi)容與數(shù)據(jù)要重置與新地圖商匹配，對任天堂與Nianti來說，都是一大難題。

二、國內(nèi)沒有龐大粉絲用戶群體基礎支撐游戲的情懷?

另外，口袋妖怪是一款已有20多年歷史的游戲，它本身是一個大IP，在全球本身擁有龐大的粉絲群體基礎，尤其是日本與歐美。其狂熱粉絲中，很多基本是每一款口袋妖怪游戲都不會錯過。甚至不久前有粉絲創(chuàng)作了以任天堂掌機硬件不斷變遷和口袋妖怪系列進化為主題的動圖，顯示了口袋妖怪系列20周年的變遷，其寶貝交換功能從最初GBC掌機通過線纜互聯(lián)，到DS卡帶再到目前通過移動網(wǎng)絡交換神奇寶貝，其CEO Hanke將其交換寶貝稱之為游戲的一個“核心元素”，在該款游戲中依然沿用，忠實粉絲對這一模式的愛好依舊，可見這款游戲的全球粉絲的情懷支撐力不可小覷。

口袋妖怪在中國有粉絲嗎？有，但粉絲基數(shù)小眾的多，與日本歐美的原有粉絲群體基數(shù)相比基本可以忽略不計。在兩個禮拜之前，多數(shù)國內(nèi)用戶對口袋妖怪這款游戲很陌生，更不用說所謂的情懷，只不過通過部分用戶通過在社交渠道的病毒式傳播轟炸下，吊起了很多國人對這款游戲的胃口。說到底，這也是一款依賴粉絲情感來驅(qū)動其傳播流行的游戲，在國內(nèi)，它少了這一重要內(nèi)驅(qū)力，離全民風靡還有很長的一段路走。

再看<Pokemon GO>官方演示視頻：

視頻時長：08:47，建議在Wifi環(huán)境觀看

三、基于西方文化定制的游戲并不匹配國內(nèi)玩家偏好與口味

而在粉絲基礎缺乏，玩法單一，缺乏等級經(jīng)驗系統(tǒng)等玩法操作的情況下，很難匹配到中國玩家的痛點。有人總結，Pokemon GO能成為爆款的原因是，它是一款敦促宅男出門鍛煉的運動神器。但我們知道，國內(nèi)目前還是比較欠缺這種戶外社交與健身的文化，中國游戲玩家是否會被一只小精靈驅(qū)動頻頻外出健身與社交？這點相信對國內(nèi)游戲宅男以及對游戲玩家個性有所了解的人都會持懷疑態(tài)度。

我們知道中國的游戲玩家看重的因素的組隊對戰(zhàn)，看重等級經(jīng)驗值，帶著游戲跑到大街上去社交健身，其實更契合西方文化，與陌生人無障礙的溝通交友、健身社交的這種文化是與西方文化土壤是匹配的，在中國，并不具備陌生人集體去抓小精靈的社交文化，這也不是中國游戲玩家的G點，中國游戲玩家的G點還是在線上的榮譽感與一呼百應的價值存在感，讓他們上街去追小精靈？一兩次嘗鮮會覺得很有趣，久而久之就會發(fā)現(xiàn)整個游戲缺少合適的游戲目標，玩起來惟一的樂趣就在收集寵物了，長期來看游戲樂趣和動力會下降得很快，用戶會迅速流失，這點是人性共通的部分，這其實也適用部分西方用戶。

因此就有游戲用戶評價說，ingress游戲性已經(jīng)夠單調(diào)了，Pokemon Go連組隊對戰(zhàn)部分都沒有，會更加無聊。有知乎上的資深玩家表示，設想一下你玩口袋妖怪游戲，將對戰(zhàn)部分全部取消，這款游戲卻沒有等級經(jīng)驗值，唯一能做的就是拿著精靈球到草叢里抓精靈。這樣的游戲你能堅持多久？除了情懷還有堅持玩下去的理由嗎？

四、如何避免審美疲勞是關鍵

也有玩家對這款游戲的后續(xù)發(fā)展提出了質(zhì)疑，他表示：“我十分愿意為了一只暴鯉龍暴走三個街區(qū)，那是因為我對這只精靈有著極度的癡迷。但問題來了，如果‘遠方’沒有我‘朝思暮想的’精靈呢？”因此，游戲性是其最大的短板，如果不在現(xiàn)有玩法基礎上做改進與調(diào)整，玩家會在短時間內(nèi)嚴重流失。

所以我們知道，它的問題就是產(chǎn)品如何讓用戶保持持續(xù)的新鮮感，并樂此不疲的玩下去。這款游戲在玩法有很強的局限性，基本上就是走路遇小精靈，抓小精靈，翻牌子拿道具，武道館里打打架，玩法以及物種的局限性非常明顯。加之玩家平常到的地方范圍有限，小精靈出現(xiàn)的種類也不多，用戶審美疲勞的瓶頸期會很快到來。

該款游戲也具備現(xiàn)象級產(chǎn)品的系列特征：簡單好玩?zhèn)€性化，上手無門檻，沒有操作難度。其次，社交強關系鏈推動自主參與傳播。該游戲玩家不再是一個人進行游戲、而是可以和NPC（Non Player Character）交流，增加了游戲的樂趣。但是玩法單一，缺乏升級與榮耀等級驅(qū)動，很難延長其生命周期，僅僅是通過社交與健身這幾個點來驅(qū)動玩家，也很難留住用戶。

五、高流量與游戲有趣度之間的博弈：很難拿下用戶存留率

另外一點許多業(yè)內(nèi)人士也談到了，就是這款游戲特別消耗電量與流量。沒電量出門多帶幾個充電寶倒也無所謂，AR效果對手機性能要求高也不是問題，現(xiàn)在國內(nèi)手機用戶升級換代快，多數(shù)都有高性能的智能機。但流量消耗耗費極大這個可能會是用戶后期熱情轉淡的一個痛點，中國游戲玩家普遍經(jīng)濟水平不高，對流量相對比較敏感，因此“流量不清零”、“提速降費”的用戶呼聲很高，去年9月國內(nèi)三大電信運營商也正式開放手機套餐內(nèi)單月流量不清零業(yè)務。

而這款游戲的玩法是AR是在真實的圖像中疊加虛擬的景象，據(jù)說幾乎全程都需要消耗大流量的。對全新AR技術的新鮮感可以驅(qū)動用戶前期不斷的去捉小精靈，但在后續(xù)對單一玩法玩法日漸疲勞的情況下，如果缺乏新的元素匹配國內(nèi)游戲用戶偏好的玩法，玩家會在高流量與游戲有趣度之間進行權衡，用戶活躍度與存留率會迅速下降。

六、被國內(nèi)同款擊敗的可能性高

其次是這款游戲未來會否看重中國市場很關鍵，國外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在國內(nèi)因水土不服、文化不搭、市場策略失敗、對用戶需求了解不到位、對中國國情不了解、過于傲慢的國外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在中國市場折戟的比比皆是，它們多數(shù)在初期并在意這個市場，投入的資源極少，或者在游戲開發(fā)者運作方式與市場策略層面，并不適合國內(nèi)情況。據(jù)說，為了屏蔽中國玩家，《口袋妖怪GO》Niantic亞洲統(tǒng)籌市場經(jīng)理須賀健人日前在Twitter表示，已經(jīng)緊急修復了《Pokemon GO》的一個BUG，中國玩家將不再能訪問該游戲，表示給大家添麻煩了很抱歉等等。

“已經(jīng)修復了bug，中國玩家終于玩不了了。”這種對待中國市場的態(tài)度基本可以預測其未來進軍中國市場的難度。加之該游戲在中國缺乏粉絲用戶的沉淀與感情認同以及玩家基礎，所以往往結果是中國版的同款很容易就可以擊敗國外爆款，這在互聯(lián)網(wǎng)領域的案例不勝枚舉。

如果國內(nèi)游戲開發(fā)商能在《口袋妖怪GO》的熱度之上迅速開發(fā)類似的增強現(xiàn)實游戲，則能迅速搶占市場，基于對玩家心理、用戶需求、本土市場的了解，在國內(nèi)市場打敗Pokemon GO也不是沒有可能。

綜上所述，Pokemon GO這類手游要在中國落地還要解決諸多難題與軟肋以及中國玩家的偏好以及國情文化層面的適應性，包括游戲玩法的改進，甚至要思考如何避免玩家安全上的問題，美國已經(jīng)發(fā)生了多起針對這款增強現(xiàn)實手游玩家的武裝搶劫犯罪，同時也有玩家要求不要在危險區(qū)域安排精靈，但目前Pokemon GO制作方依然沒有應對安全問題的方案。

在中國，游戲?qū)е氯松戆踩珕栴}頻頻出現(xiàn)將是致命的，甚至會導致政策上對其進行限制，而本土游戲基于對國內(nèi)市場與政策的了解，對游戲內(nèi)容玩法本土化調(diào)整之后，會更適應中國國情。

任天堂與Niantic公司帶來的Pokemon GO最大的貢獻是讓“增強現(xiàn)實”這一高技術含量的技術非常巧妙創(chuàng)新的用于游戲之中并呈現(xiàn)在用戶面前，給用戶驚艷的體驗感受，也給手游行業(yè)帶來了更多啟發(fā)。目前它的火爆，在于它的新鮮有趣，跟現(xiàn)象級產(chǎn)品爆紅的規(guī)律幾乎差不多。有業(yè)內(nèi)人士也表示，“這款游戲的成功更多是取決于IP的價值，在技術層面并沒有難點，AR也沒有特殊的算法”。因此，它具備好玩性，但不具備耐玩性，技術上并不存在過高的門檻。Pokemon GO最重大的意義在于為手游的玩法打開了一扇窗，對于中國市場來說，后續(xù)可能會有更多的手游或移動應用開發(fā)領域會加強對增強現(xiàn)實技術的運用。未來國內(nèi)的AR手游很可能將將在借鑒該款游戲的玩法基礎上，融入更多的本土元素而推出更適合國內(nèi)市場的AR游戲。

Pokemon GO在中國未必能火起來，火起來的也將是更可能會是針對國內(nèi)用戶需求痛點把握的更到位的中國版的Pokemon GO，讓我們保持期待。

本文作者/鈦媒體|王新喜，由「運營大叔」增加視頻和圖片并相應潤色本文，圖片視頻來源網(wǎng)絡，轉載請注明作者信息及出處！