據(jù)外媒報(bào)道，投資者仍然在瘋狂地追捧迅速走紅的游戲《口袋妖怪》（Pokémon Go）。在這款游戲推出后的三個(gè)交易日內(nèi)，任天堂的股價(jià)上漲了逾50%。在周二，任天堂在東京股市上的股價(jià)上漲了12.8%，上漲到了2.286萬(wàn)日元。在《口袋妖怪》游戲推出后的三個(gè)交易日內(nèi)，任天堂的股價(jià)上漲了53%，這讓該公司的市值增加了70億英鎊（約合人民幣621億元）。不過(guò)這款游戲?yàn)楹瓮蝗换鹆?，又能火多久？筆者似乎不那么樂觀，也有自己不同的看法。

以下是其獨(dú)立觀點(diǎn)：

任天堂、精靈寶可夢(mèng)、Niantic合作推出的Pokemon Go（《口袋妖怪Go》最近火的一塌糊涂：在澳大利亞和新西蘭地區(qū)上線后，吸引全球無(wú)數(shù)的玩家走到街頭，拉動(dòng)任天堂股價(jià)暴漲25%；在悉尼，約1500人10日走上悉尼街頭捉精靈，這就是口袋妖怪帶來(lái)的魔力。

先看一下Pokemon GO的官方宣傳視頻：

視頻時(shí)長(zhǎng)：03:05，建議在Wifi環(huán)境觀看

由于Pokemon GO融入了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)元素，因此可以讓玩家在現(xiàn)實(shí)世界中尋找口袋妖怪，這引得國(guó)內(nèi)玩家翹首以盼Pokemon Go在國(guó)內(nèi)開服或者被國(guó)內(nèi)游戲廠商代理引入國(guó)內(nèi)。有人認(rèn)為，雖然這款游戲還未在國(guó)內(nèi)上線，但目前種種跡象表明未來(lái)國(guó)服上線后，火爆程度一定不會(huì)亞于全球其它地區(qū)。

但筆者認(rèn)為，這款游戲在中國(guó)可能根本火不起來(lái)。 ?

Pokemon Go火爆全球，但這樣的爆紅源于這款游戲的玩法比較創(chuàng)新，也是開發(fā)者Niantic在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域多年積累從量變達(dá)成質(zhì)變的一次大爆發(fā)。其游戲最大亮點(diǎn)是將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)和寵物小精靈的角色設(shè)定結(jié)合起來(lái)。核心玩法亮點(diǎn)在于，打開游戲，開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會(huì)在攝像頭實(shí)時(shí)拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會(huì)藏在任何角落，你需要拿著手機(jī)四處走動(dòng)，發(fā)現(xiàn)它并且抓住它。

Pokemon GO Trailer視頻：

視頻時(shí)長(zhǎng)：02:33，建議在Wifi環(huán)境觀看

一、谷歌地圖缺席中國(guó)市場(chǎng)6年，還能用來(lái)找小精靈？

因此，這款游戲的基礎(chǔ)是要依賴谷歌地圖來(lái)找尋小精靈，抓小精靈與內(nèi)置的地圖數(shù)據(jù)息息相關(guān)，地圖數(shù)據(jù)也是游戲的基礎(chǔ)支撐。

Niantic創(chuàng)始人漢克曾經(jīng)也是前谷歌地圖與地球主管，他清楚地圖數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性對(duì)《口袋妖怪》的重要性——因?yàn)榈貓D數(shù)據(jù)決定哪些口袋妖怪在哪些地點(diǎn)，許多位置數(shù)據(jù)往往也是用戶提交，據(jù)說(shuō)目前有500萬(wàn)個(gè)地點(diǎn)納入了游戲版圖中。開發(fā)商需要了解哪些地點(diǎn)有水流、小河或者池塘、動(dòng)物園、公園等，通過(guò)這些地點(diǎn)安排不同的口袋妖怪。也就是說(shuō)，在這款游戲中有許多Pokéstops（口袋站點(diǎn)）——?dú)v史建筑、博物館、藝術(shù)館、停車場(chǎng)、商業(yè)街等標(biāo)志性建筑等存放著一系列“寶物”，包括精靈球和精靈蛋等，谷歌地圖在歐美日本對(duì)Pokéstops的定位沒問題，但在中國(guó)卻面臨著難題。

谷歌地圖建立了依賴其地圖API的一套全球化的生態(tài)系統(tǒng)，谷歌地圖在國(guó)外數(shù)據(jù)豐富、更新及時(shí)，但在中國(guó)卻是另一片景象，2022年谷歌退出中國(guó)之后，其在中國(guó)的數(shù)據(jù)采集與信息更新已經(jīng)大大落后，即便谷歌地圖回歸中國(guó)，谷歌的地圖信息更新系統(tǒng)、渠道開展、數(shù)據(jù)采集等工作也幾乎要重新開始，谷歌退出中國(guó)6年，有太多短板要補(bǔ)。因此，這導(dǎo)致的影響是，Pokemon GO這款游戲如果通過(guò)谷歌地圖來(lái)玩的話，在中國(guó)數(shù)據(jù)不完善，準(zhǔn)確性不夠，玩起來(lái)往往定位錯(cuò)誤，效果大打折扣，如果要通過(guò)與其他地圖商合作來(lái)導(dǎo)航定位，那么無(wú)論是地圖街景技術(shù)，3D地圖、照片游技術(shù)、全景地圖等技術(shù)與谷歌有一定差距與差異性，或者說(shuō)，地圖基礎(chǔ)改變，游戲的內(nèi)容與數(shù)據(jù)要重置與新地圖商匹配，對(duì)任天堂與Nianti來(lái)說(shuō)，都是一大難題。

二、國(guó)內(nèi)沒有龐大粉絲用戶群體基礎(chǔ)支撐游戲的情懷?

另外，口袋妖怪是一款已有20多年歷史的游戲，它本身是一個(gè)大IP，在全球本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z群體基礎(chǔ)，尤其是日本與歐美。其狂熱粉絲中，很多基本是每一款口袋妖怪游戲都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。甚至不久前有粉絲創(chuàng)作了以任天堂掌機(jī)硬件不斷變遷和口袋妖怪系列進(jìn)化為主題的動(dòng)圖，顯示了口袋妖怪系列20周年的變遷，其寶貝交換功能從最初GBC掌機(jī)通過(guò)線纜互聯(lián)，到DS卡帶再到目前通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交換神奇寶貝，其CEO Hanke將其交換寶貝稱之為游戲的一個(gè)“核心元素”，在該款游戲中依然沿用，忠實(shí)粉絲對(duì)這一模式的愛好依舊，可見這款游戲的全球粉絲的情懷支撐力不可小覷。

口袋妖怪在中國(guó)有粉絲嗎？有，但粉絲基數(shù)小眾的多，與日本歐美的原有粉絲群體基數(shù)相比基本可以忽略不計(jì)。在兩個(gè)禮拜之前，多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)口袋妖怪這款游戲很陌生，更不用說(shuō)所謂的情懷，只不過(guò)通過(guò)部分用戶通過(guò)在社交渠道的病毒式傳播轟炸下，吊起了很多國(guó)人對(duì)這款游戲的胃口。說(shuō)到底，這也是一款依賴粉絲情感來(lái)驅(qū)動(dòng)其傳播流行的游戲，在國(guó)內(nèi)，它少了這一重要內(nèi)驅(qū)力，離全民風(fēng)靡還有很長(zhǎng)的一段路走。

再看<Pokemon GO>官方演示視頻：

視頻時(shí)長(zhǎng)：08:47，建議在Wifi環(huán)境觀看

三、基于西方文化定制的游戲并不匹配國(guó)內(nèi)玩家偏好與口味

而在粉絲基礎(chǔ)缺乏，玩法單一，缺乏等級(jí)經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)等玩法操作的情況下，很難匹配到中國(guó)玩家的痛點(diǎn)。有人總結(jié)，Pokemon GO能成為爆款的原因是，它是一款敦促宅男出門鍛煉的運(yùn)動(dòng)神器。但我們知道，國(guó)內(nèi)目前還是比較欠缺這種戶外社交與健身的文化，中國(guó)游戲玩家是否會(huì)被一只小精靈驅(qū)動(dòng)頻頻外出健身與社交？這點(diǎn)相信對(duì)國(guó)內(nèi)游戲宅男以及對(duì)游戲玩家個(gè)性有所了解的人都會(huì)持懷疑態(tài)度。

我們知道中國(guó)的游戲玩家看重的因素的組隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，看重等級(jí)經(jīng)驗(yàn)值，帶著游戲跑到大街上去社交健身，其實(shí)更契合西方文化，與陌生人無(wú)障礙的溝通交友、健身社交的這種文化是與西方文化土壤是匹配的，在中國(guó)，并不具備陌生人集體去抓小精靈的社交文化，這也不是中國(guó)游戲玩家的G點(diǎn)，中國(guó)游戲玩家的G點(diǎn)還是在線上的榮譽(yù)感與一呼百應(yīng)的價(jià)值存在感，讓他們上街去追小精靈？一兩次嘗鮮會(huì)覺得很有趣，久而久之就會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)游戲缺少合適的游戲目標(biāo)，玩起來(lái)惟一的樂趣就在收集寵物了，長(zhǎng)期來(lái)看游戲樂趣和動(dòng)力會(huì)下降得很快，用戶會(huì)迅速流失，這點(diǎn)是人性共通的部分，這其實(shí)也適用部分西方用戶。

因此就有游戲用戶評(píng)價(jià)說(shuō)，ingress游戲性已經(jīng)夠單調(diào)了，Pokemon Go連組隊(duì)對(duì)戰(zhàn)部分都沒有，會(huì)更加無(wú)聊。有知乎上的資深玩家表示，設(shè)想一下你玩口袋妖怪游戲，將對(duì)戰(zhàn)部分全部取消，這款游戲卻沒有等級(jí)經(jīng)驗(yàn)值，唯一能做的就是拿著精靈球到草叢里抓精靈。這樣的游戲你能堅(jiān)持多久？除了情懷還有堅(jiān)持玩下去的理由嗎？

四、如何避免審美疲勞是關(guān)鍵

也有玩家對(duì)這款游戲的后續(xù)發(fā)展提出了質(zhì)疑，他表示：“我十分愿意為了一只暴鯉龍暴走三個(gè)街區(qū)，那是因?yàn)槲覍?duì)這只精靈有著極度的癡迷。但問題來(lái)了，如果‘遠(yuǎn)方’沒有我‘朝思暮想的’精靈呢？”因此，游戲性是其最大的短板，如果不在現(xiàn)有玩法基礎(chǔ)上做改進(jìn)與調(diào)整，玩家會(huì)在短時(shí)間內(nèi)嚴(yán)重流失。

所以我們知道，它的問題就是產(chǎn)品如何讓用戶保持持續(xù)的新鮮感，并樂此不疲的玩下去。這款游戲在玩法有很強(qiáng)的局限性，基本上就是走路遇小精靈，抓小精靈，翻牌子拿道具，武道館里打打架，玩法以及物種的局限性非常明顯。加之玩家平常到的地方范圍有限，小精靈出現(xiàn)的種類也不多，用戶審美疲勞的瓶頸期會(huì)很快到來(lái)。

該款游戲也具備現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的系列特征：簡(jiǎn)單好玩?zhèn)€性化，上手無(wú)門檻，沒有操作難度。其次，社交強(qiáng)關(guān)系鏈推動(dòng)自主參與傳播。該游戲玩家不再是一個(gè)人進(jìn)行游戲、而是可以和NPC（Non Player Character）交流，增加了游戲的樂趣。但是玩法單一，缺乏升級(jí)與榮耀等級(jí)驅(qū)動(dòng)，很難延長(zhǎng)其生命周期，僅僅是通過(guò)社交與健身這幾個(gè)點(diǎn)來(lái)驅(qū)動(dòng)玩家，也很難留住用戶。

五、高流量與游戲有趣度之間的博弈：很難拿下用戶存留率

另外一點(diǎn)許多業(yè)內(nèi)人士也談到了，就是這款游戲特別消耗電量與流量。沒電量出門多帶幾個(gè)充電寶倒也無(wú)所謂，AR效果對(duì)手機(jī)性能要求高也不是問題，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶升級(jí)換代快，多數(shù)都有高性能的智能機(jī)。但流量消耗耗費(fèi)極大這個(gè)可能會(huì)是用戶后期熱情轉(zhuǎn)淡的一個(gè)痛點(diǎn)，中國(guó)游戲玩家普遍經(jīng)濟(jì)水平不高，對(duì)流量相對(duì)比較敏感，因此“流量不清零”、“提速降費(fèi)”的用戶呼聲很高，去年9月國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商也正式開放手機(jī)套餐內(nèi)單月流量不清零業(yè)務(wù)。

而這款游戲的玩法是AR是在真實(shí)的圖像中疊加虛擬的景象，據(jù)說(shuō)幾乎全程都需要消耗大流量的。對(duì)全新AR技術(shù)的新鮮感可以驅(qū)動(dòng)用戶前期不斷的去捉小精靈，但在后續(xù)對(duì)單一玩法玩法日漸疲勞的情況下，如果缺乏新的元素匹配國(guó)內(nèi)游戲用戶偏好的玩法，玩家會(huì)在高流量與游戲有趣度之間進(jìn)行權(quán)衡，用戶活躍度與存留率會(huì)迅速下降。

六、被國(guó)內(nèi)同款擊敗的可能性高

其次是這款游戲未來(lái)會(huì)否看重中國(guó)市場(chǎng)很關(guān)鍵，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)因水土不服、文化不搭、市場(chǎng)策略失敗、對(duì)用戶需求了解不到位、對(duì)中國(guó)國(guó)情不了解、過(guò)于傲慢的國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)折戟的比比皆是，它們多數(shù)在初期并在意這個(gè)市場(chǎng)，投入的資源極少，或者在游戲開發(fā)者運(yùn)作方式與市場(chǎng)策略層面，并不適合國(guó)內(nèi)情況。據(jù)說(shuō)，為了屏蔽中國(guó)玩家，《口袋妖怪GO》Niantic亞洲統(tǒng)籌市場(chǎng)經(jīng)理須賀健人日前在Twitter表示，已經(jīng)緊急修復(fù)了《Pokemon GO》的一個(gè)BUG，中國(guó)玩家將不再能訪問該游戲，表示給大家添麻煩了很抱歉等等。

“已經(jīng)修復(fù)了bug，中國(guó)玩家終于玩不了了?！边@種對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度基本可以預(yù)測(cè)其未來(lái)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的難度。加之該游戲在中國(guó)缺乏粉絲用戶的沉淀與感情認(rèn)同以及玩家基礎(chǔ)，所以往往結(jié)果是中國(guó)版的同款很容易就可以擊敗國(guó)外爆款，這在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的案例不勝枚舉。

如果國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)商能在《口袋妖怪GO》的熱度之上迅速開發(fā)類似的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，則能迅速搶占市場(chǎng)，基于對(duì)玩家心理、用戶需求、本土市場(chǎng)的了解，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打敗Pokemon GO也不是沒有可能。

綜上所述，Pokemon GO這類手游要在中國(guó)落地還要解決諸多難題與軟肋以及中國(guó)玩家的偏好以及國(guó)情文化層面的適應(yīng)性，包括游戲玩法的改進(jìn)，甚至要思考如何避免玩家安全上的問題，美國(guó)已經(jīng)發(fā)生了多起針對(duì)這款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手游玩家的武裝搶劫犯罪，同時(shí)也有玩家要求不要在危險(xiǎn)區(qū)域安排精靈，但目前Pokemon GO制作方依然沒有應(yīng)對(duì)安全問題的方案。

在中國(guó)，游戲?qū)е氯松戆踩珕栴}頻頻出現(xiàn)將是致命的，甚至?xí)?dǎo)致政策上對(duì)其進(jìn)行限制，而本土游戲基于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與政策的了解，對(duì)游戲內(nèi)容玩法本土化調(diào)整之后，會(huì)更適應(yīng)中國(guó)國(guó)情。

任天堂與Niantic公司帶來(lái)的Pokemon GO最大的貢獻(xiàn)是讓“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”這一高技術(shù)含量的技術(shù)非常巧妙創(chuàng)新的用于游戲之中并呈現(xiàn)在用戶面前，給用戶驚艷的體驗(yàn)感受，也給手游行業(yè)帶來(lái)了更多啟發(fā)。目前它的火爆，在于它的新鮮有趣，跟現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品爆紅的規(guī)律幾乎差不多。有業(yè)內(nèi)人士也表示，“這款游戲的成功更多是取決于IP的價(jià)值，在技術(shù)層面并沒有難點(diǎn)，AR也沒有特殊的算法”。因此，它具備好玩性，但不具備耐玩性，技術(shù)上并不存在過(guò)高的門檻。Pokemon GO最重大的意義在于為手游的玩法打開了一扇窗，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，后續(xù)可能會(huì)有更多的手游或移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域會(huì)加強(qiáng)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用。未來(lái)國(guó)內(nèi)的AR手游很可能將將在借鑒該款游戲的玩法基礎(chǔ)上，融入更多的本土元素而推出更適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的AR游戲。

Pokemon GO在中國(guó)未必能火起來(lái)，火起來(lái)的也將是更可能會(huì)是針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶需求痛點(diǎn)把握的更到位的中國(guó)版的Pokemon GO，讓我們保持期待。

本文作者/鈦媒體|王新喜，由「運(yùn)營(yíng)大叔」增加視頻和圖片并相應(yīng)潤(rùn)色本文，圖片視頻來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者信息及出處！