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作者： 日期：2016-06-03 人氣：502633
近日在分答3000元答一問的王思聰又放話了：我不會(huì)追求熱點(diǎn)，因?yàn)楹芏酂狳c(diǎn)就是我最先創(chuàng)造的，比如像直播。
熱點(diǎn)是一定要追的，但“國(guó)民老公”的境界顯然更高一層。
由老公帶起來的直播火，已經(jīng)形成了燎原的趨勢(shì)，從近期明星選手頻頻加入直播大軍可見一斑。明星直播緣何這么火爆，直播作為一種新傳播方式，未來又會(huì)有哪些創(chuàng)新形式呢？
直播的低門檻解放溝通渠道
明星與粉絲的溝通，線下活動(dòng)迭出，但線上基本上只能是在社交平臺(tái)上，且大多是單方向地分享。從簡(jiǎn)單來說，明星玩兒直播，一部手機(jī)就夠了。手機(jī)直播簡(jiǎn)化了明星對(duì)話粉絲的流程，從而更直觀地分享自己的生活。
5月22日晚，曾經(jīng)的“微博女王”姚晨趕上直播的浪潮再一次在微博上火了一把。視頻中的姚晨直播自己做紅燒肉的過程，引發(fā)微博話題#姚晨大戰(zhàn)紅燒肉#的討論。馬尾、素顏、家居、微微隆起的孕肚以及低調(diào)的宅子都讓網(wǎng)友們操碎了心。
像姚晨這樣展示生活細(xì)節(jié)的明星，手機(jī)直播的便利性發(fā)揮出了優(yōu)勢(shì)。
直播的強(qiáng)互動(dòng)性更能強(qiáng)勢(shì)吸粉
論互動(dòng)效果，圖片大于文字，視頻大于圖片，而直播顯然是凌駕于傳統(tǒng)的明星宣發(fā)方式之上的。實(shí)時(shí)的互動(dòng)、真實(shí)的畫面感，直播天生就是帶著高互動(dòng)性的，這對(duì)于明星的形象構(gòu)建、粉絲鞏固都是極其助力的。
隨著直播的商機(jī)不斷顯現(xiàn)，“明星＋品牌+直播”的營(yíng)銷模式也不斷成型，直播帶來的紅利也直接輻射著明星所代表的品牌或作品。
比如劉濤為宣傳新劇《歡樂頌》，在印客上直播新劇發(fā)布會(huì)，還拉上同組演員王凱老公、娘娘蔣欣助陣。劉濤的網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了同時(shí)在線人數(shù)17萬(wàn)，開場(chǎng)5分鐘甚至造成直播平臺(tái)癱瘓，直播共吸引20萬(wàn)人觀看，撈金70萬(wàn)。
最火的莫過于前陣子借著《太陽(yáng)的后裔》大火的少女們的新老公”宋仲基”了。
5月13日，“一直播”正式上線。賈乃亮在小咖秀上風(fēng)生水起一陣過后，更是加入“一直播”成為首席創(chuàng)意官。在發(fā)布會(huì)的直播中，他還宣布了“一直播”將冠名宋仲基中國(guó)粉絲見面會(huì)的消息，并在直播中直接對(duì)話宋仲基，賈乃亮爭(zhēng)風(fēng)吃醋，以來網(wǎng)友們留言：“國(guó)民老公遇上國(guó)民岳父”
隨后，5月14日的宋仲基北京首場(chǎng)見面會(huì)在“一直播”直播，創(chuàng)下近200萬(wàn)人同時(shí)在線觀看的直播記錄。在接下來的深圳、廣州等見面會(huì)，仍在“一直播”上火熱直播。
有人說，2022年是“明星網(wǎng)絡(luò)直播元年”。無論是明星個(gè)人的直播行為還是與“品牌＋明星”的營(yíng)銷，看這遍地開花的態(tài)勢(shì)，明星直播還將火熱上一陣子。
不甘示弱的自媒體仍在更新直播花樣
4月23日，世界讀書日，羅振宇邀請(qǐng)到徐小平、羅永浩、吳曉波、馬東等十位好友，在羅輯思維優(yōu)酷自頻道直播了一場(chǎng)讀書會(huì)。在直播中，由這11位嘉賓推介圖書，并同步羅輯思維天貓旗艦店，實(shí)現(xiàn)讀書會(huì)與購(gòu)物的無縫對(duì)接。
虎嗅也參與到直播大軍中，做了一場(chǎng)有意思的直播活動(dòng)。
5月16日，虎嗅在印客、小米直播和虎牙直播三個(gè)平臺(tái)直播走訪Keep、Blued等8家創(chuàng)業(yè)公司。他們派出兩位主播，用突襲和窺探的方式，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司及創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行八卦訪問，與各個(gè)公司大玩互動(dòng)游戲，是一場(chǎng)無厘頭的直播游戲。
從直播效果來看，三個(gè)平臺(tái)最高在線觀看超22萬(wàn)人，累積觀看135人，觀眾還是買了虎嗅的單。
最后
無論是網(wǎng)紅、明星，還是企業(yè)、自媒體，直播的粉絲聚集效應(yīng)已經(jīng)讓各方嘗到了甜頭，甚至是個(gè)人，也在直播中得到了自我滿足。
但是在直播一片大熱之余，我們也該思考，當(dāng)人人都來湊熱鬧，直播會(huì)否不免走入同質(zhì)化，是否經(jīng)得起市場(chǎng)的持久考量。而可慶的是，諸如虎嗅突襲式直播的創(chuàng)新玩法似乎也預(yù)示著同質(zhì)化隱患也在倒逼著市場(chǎng)的創(chuàng)新。
不管怎樣，直播這把火燒的正旺，期待它能帶給我們更多的驚喜。
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