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作者： 日期：2016-05-18 人氣：542652
最近，直播行業(yè)是火的一塌糊涂，好像哪哪都在直播。王寶強(qiáng)、劉濤、雷軍、俞敏洪、羅振宇，明星和科技創(chuàng)業(yè)界的大佬們都爭著求關(guān)注。直播類產(chǎn)品非常多，前有YY老大哥，后又映客、花椒這些后起之秀。雖然不知道亂象之后會剩下誰，但是就估值和市場份額來講，第一個出現(xiàn)在大家腦中的應(yīng)該會是這家：斗魚TV。
據(jù)說，斗魚TV晚間高峰時段的訪問人數(shù)已經(jīng)接近淘寶網(wǎng)站的80%，超過5000位主播同時在線開播。有第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年斗魚TV日活躍用戶達(dá)1200萬，月活躍用戶數(shù)量為1.3億-1.5億。
2022年，斗魚A輪，紅杉資本投入2000萬美元；2022年，騰訊領(lǐng)投超過1億美元，南山資本和天神娛樂跟投，估值高達(dá)10億美元，成為武漢第一家獨(dú)角獸企業(yè)。但是，這個繁榮市場里的其他玩家，和斗魚一樣光鮮嗎？
網(wǎng)上有這樣一句話“直播發(fā)于秀場、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情?！币贿吺腔馃?，一邊是網(wǎng)信辦的約談，火熱的背后也隱隱浮現(xiàn)泡沫。
在投資界不完全統(tǒng)計(jì)的116家直播平臺中，90%的直播產(chǎn)品還處于A輪及A輪之前，處于天使輪的30%左右。近50家投資機(jī)構(gòu)涉足，其中IDG布局較早，投資最多。另外投資方也不乏有周杰倫、趙寶剛等明星，馬化騰、王思聰、雷軍也入局爭搶。
IDG：從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，IDG最早投資了9158并于2022年7月9日在港交所上市。隨后又投資了B站、風(fēng)云直播、章魚TV、ULOOK.TV。相比較布局較早，且直播的類型也各不一。
其他紅杉、君聯(lián)、同創(chuàng)偉業(yè)、松禾資本、創(chuàng)新工場、啟明創(chuàng)投、CA、高原資本各投資2家。116家企業(yè)中，近50家機(jī)構(gòu)參與投資。
目前擁有自有直播平臺的上市公司有：百度、騰訊、網(wǎng)易、樂視、暴風(fēng)科技、宋城演藝、歡聚時代、昆侖萬維、網(wǎng)秦、巨人網(wǎng)絡(luò)、陌陌等。
合一集團(tuán)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，合一集團(tuán)共投資了火貓TV、來瘋、光圈直播?；鹭圱V屬于游戲直播，但名氣較小。目前在優(yōu)酷網(wǎng)站已可以看到“來玩直播”的入口，相比其他直播扶持力度教大。
樂視：2022年1月，樂視3億人民幣收購了章魚TV。樂視從體育切入直播，并取得了不夠的成績。當(dāng)然樂視視頻也帶有直播功能。
搜狐視頻：搜狐依托56視頻，線上了以秀場為主要內(nèi)容的千帆平臺。
短視頻類：美拍和秒拍都上線了自己的直播平臺，基本也都是從自身優(yōu)勢切入，有大量流量能導(dǎo)入。
直播現(xiàn)狀
2022年上半年，“直播”壓倒性占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。創(chuàng)業(yè)者們蜂擁、傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍、VC撒網(wǎng)、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局。這不禁讓人想起百團(tuán)大戰(zhàn)剛開局時的場景，看似火熱，實(shí)則將迎來前所未有的血腥和慘烈。而所有的一切，隨著羅振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推進(jìn)了高潮。
直播的形式也逐漸多樣化，大致分為：視頻直播、游戲直播、秀場直播、彈幕直播、移動類直播、財(cái)經(jīng)類直播、音頻直播等。具有以下特點(diǎn)：
1.大量資本涌入，燒錢搶占市場。去年年初，歡聚時代決定7億投資虎牙直播；2022年11月，斗魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資；B站獲超2億人民幣D輪融資；2022年3月易直播獲A輪6000萬人民幣融資等等。近兩年來，直播行業(yè)高額融資頻頻曝光，在資本市場的支持下，直播市場也開啟了燒錢模式，來達(dá)到快速占領(lǐng)市場的目的。
2.明星直播大量涌現(xiàn)，娛樂界的“吸粉利器”。4月7日，劉濤入駐直播平臺，為網(wǎng)友直播自己新劇《歡樂頌》發(fā)布會的現(xiàn)場實(shí)況。兩個小時的直播，最高同時在線人數(shù)超過17萬，總收看人數(shù)71萬；《跑男》第四季的開播發(fā)布會上，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網(wǎng)友互動。AB大秀活人“表情包”的10分鐘內(nèi)，在線觀看人數(shù)超過了33萬，全程總觀看人數(shù)過百萬；鹿晗首唱會的視頻直播在線觀看人數(shù)單秒突破100萬等等。毫無疑問，直播把明星IP品牌價值放大的平臺，是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳媒體平臺，成為了娛樂界的一大“吸粉利器”。
3.新模式產(chǎn)生。除了原有的秀場直播游戲直播等，新的直播玩法也產(chǎn)生。如咸蛋家，美女小鮮肉主播們直播賣產(chǎn)品，如果購買金額達(dá)到一定數(shù)量，可指定同程主播配送等；比如主打雙人直播的“糾糾”，可以和好朋友一起直播。還有PK模式，針對一個話題，雙方進(jìn)行辯論等；還比如教人炒股的知牛財(cái)經(jīng)等等。
4.同質(zhì)化嚴(yán)重，泡沫已產(chǎn)生。隨著大量直播平臺的出現(xiàn)，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，也陷入了燒錢搶奪資源、市場的局面。以游戲直播為例，其更像是一場資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方和創(chuàng)業(yè)者被平臺、解說、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長曲線所迷惑，然后奮不顧身的跳進(jìn)去，泡沫越吹越大。
5.內(nèi)容管制加強(qiáng)。4月14日上午10時，文化部公布了一則消息，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。一直游走在色情邊緣的直播行業(yè)引起了廣泛重視，內(nèi)容方面也開始了較嚴(yán)格的審核，悄然上線的騰訊直播也開啟了實(shí)名制。
結(jié)語
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