“你丑你先睡，我?guī)浳抑辈ァ?、“美丑都不睡，直播到你醉?！鳖愃贫巫语L(fēng)靡的同時(shí)，折射出國內(nèi)移動(dòng)直播正火的一塌糊涂。

這可以說是移動(dòng)直播最好的時(shí)代，直播主角和用戶都為之瘋狂！從我們所熟知的明星周杰倫、賈乃亮、范冰冰、 Angelababy、林更新、陳赫、周筆暢、李玟等在一些平臺(tái)進(jìn)行直播的效應(yīng)，到各類游戲、體育賽事、新聞的直播，乃至看美女吃飯和最近的B站直播《百 人試帶杜蕾斯》等。

一時(shí)間，直播能輕松招來成千上萬的粉絲品頭論足，賺足人氣，還賺Money。而行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2022年，總規(guī)模還將上升至1060億元。其中，僅移動(dòng)秀場直播一項(xiàng)，預(yù)計(jì)就將拿下400億元的市場規(guī)模。

巨大的前景之下，移動(dòng)直播的平臺(tái)玩家們也如雨后春筍般出現(xiàn)。如YY、天鴿互動(dòng)旗下的水晶直播、映客、360旗下的花椒、斗魚、虎牙直播、易直播等達(dá)到幾十家。

表面看異常喧鬧，但現(xiàn)實(shí)的情況則是：流量束縛，燒錢不斷，盈利無期，再加上最嚴(yán)格的監(jiān)管大棒襲來，移動(dòng)直播在喧鬧中正進(jìn)入危局，前方何去何從？未來又將怎樣收?qǐng)觯?/p>

1、幾大掣肘

移動(dòng)直播在火爆的同時(shí)，正越來越陷入危局。

首當(dāng)其沖就是監(jiān)管層面。在經(jīng)歷了一系列的視頻直播擦邊球之后，視頻直播的“達(dá)摩克利斯之劍”監(jiān)管的到來了。4月14日， 文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有 宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

雖然，斗魚、映客、花椒等都發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，但這都是形式，政策就成為一顆炸彈，說不定什么時(shí)候就會(huì)爆炸。

其次，就是資本的博弈。移動(dòng)直播不是一般的燒錢，這是大家有目共睹的事實(shí)。這或?qū)⒊蔀閴核辣姸嘁苿?dòng)直播平臺(tái)的最大的大山。

根據(jù)行業(yè)披露的數(shù)據(jù)，上百億資金正砸向移動(dòng)直播領(lǐng)域。這其中，資金最雄厚的當(dāng)屬YY、天鴿互動(dòng)。YY有50億現(xiàn)金，天鴿 互動(dòng)有20億的糧草。畢竟，YY和天鴿互動(dòng)都是上市公司，有雄厚的資金支持，天鴿互動(dòng)背后還有新浪支持。從資金儲(chǔ)備來看，YY和天鴿互動(dòng)更有優(yōu)勢(shì)，相比而 言創(chuàng)業(yè)者映客就顯得單薄了一些，雖然在去年的11、12月份的時(shí)候拿到了8000萬人民幣投資，還能撐的住，但也會(huì)有一些壓力，還要投入更多的資金才能支 撐、博弈下去。其余的，在資金層面估計(jì)就很難Hold住了。

不過，資本泡沫并不會(huì)改變行業(yè)的格局，只會(huì)延長優(yōu)勝劣汰的周期。最終堅(jiān)持下去，并且笑到最后的才是贏家。

最后，同質(zhì)化嚴(yán)重。玩過直播的都知道，現(xiàn)今市場上移動(dòng)直播的界面模式都是大同小異，不管你是游戲直播、明星玩票直播還是 普通民眾的社交直播，無非這幾個(gè)因素：沒事兒飄個(gè)彈幕、點(diǎn)個(gè)贊、送個(gè)虛擬禮物或者是打賞MONEY！這種情況下，運(yùn)營就成為核心的要素。而這方面，天鴿互 動(dòng)和YY原來就是在秀場耕耘多年，深知其中的套路。而根據(jù)最新的直播類APP排行榜上，水晶直播和映客成為前兩名。這也從側(cè)面佐證了整個(gè)移動(dòng)直播江湖中的 座次。

2、移動(dòng)直播的BAT是誰？

如果說2022年是視頻直播玩家大行其道，入局卡位的一年，那么，2022年將是比拼的關(guān)鍵一年，有人雄起，有人倒下。這是亙古不變的規(guī)律。

整體看來，目前移動(dòng)直播玩家有幾大類：傳統(tǒng)秀場的如YY、天鴿互動(dòng)，游戲直播的斗魚TV、熊貓TV，做泛娛樂的花椒、映客，或者是其他的垂直類的直播。

但資本方對(duì)國內(nèi)移動(dòng)視頻直播行業(yè)都在看其發(fā)展方向，哪種模式能夠最終走通，大家都在摸索，而且整個(gè)產(chǎn)品都還在迭代。

在我看來，現(xiàn)階段的移動(dòng)直播平臺(tái)有點(diǎn)虛胖，不說別的，視頻直播需要一定的硬性條件，網(wǎng)絡(luò)的滿足、手中的設(shè)備也得能用。現(xiàn) 在說起直播就談5G和VR黑科技什么的，技術(shù)都還沒落地就先炒作，真的靠譜嗎?至少5G要等到2022年，高端VR設(shè)備也不是普通民眾支付的起的，畢竟 VR技術(shù)還不完善，功能還在不斷研發(fā)中。

此外，視頻直播的目的是什么?傳播用戶想看到的內(nèi)容，內(nèi)容還沒成熟就想著搞黑科技，這跟沒學(xué)會(huì)走就開始跑有什么區(qū)別，不說別的，做這些先把自家平臺(tái)的基礎(chǔ)技術(shù)和內(nèi)容做好再談其他。

而且，移動(dòng)直播面臨的外部競爭激烈，可謂前有狼后有虎。往前說，有視頻網(wǎng)站搜狐、土豆、優(yōu)酷和愛奇藝等諸多視頻網(wǎng)站的沖 擊，后有國內(nèi)新興團(tuán)隊(duì)或者是外來者的步步緊逼。每天看直播的用戶數(shù)量大約是固定范圍內(nèi)的，而用戶一天在視頻直播上耗費(fèi)的時(shí)間就那么固定的幾小時(shí)，別人搶了 你就沒了，所以淘汰賽已經(jīng)拉開。

再加上上述各大內(nèi)在掣肘，也許，再過半年或者是一年兩年，移動(dòng)直播領(lǐng)域?qū)⒌瓜乱黄?。?jiān)持下來熬成大咖的能有三家就不錯(cuò)了，就像是互聯(lián)網(wǎng)的BAT，移動(dòng)直播領(lǐng)域也將被篩選出三巨頭，從目前來看YY、天鴿互動(dòng)、映客最有戲。你又看好哪一家?

而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存法則中，一般都是第一名吃肉，第二名喝湯，第三名就直接忽略不見了。大多數(shù)都將成為陪襯，沒有未來，沒辦法，競爭就是如此的殘酷。