微信應(yīng)用號(hào)來了，你自己的APP該怎么辦？

作者：日期：2016-01-13 人氣：530067

很多人知道了微信正在開發(fā)一款叫“應(yīng)用號(hào)”的產(chǎn)品。

而很多人還不知道，百度的App Link協(xié)議上周剛剛公開發(fā)布。

如果你還不知道應(yīng)用號(hào)是什么東西，不妨通過App link來做一個(gè)腦補(bǔ)。

但在腦補(bǔ)之前，我們需要先弄清楚，對(duì)于大部分Native app的maker來說，微信應(yīng)用號(hào)這么個(gè)東西意味著什么？

就像我在很多場(chǎng)合說的，Native app有著太多的問題：

第一，拉新成本高。

以我在百度負(fù)責(zé)百度手機(jī)助手的經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)工具類應(yīng)用的下載成本在1美金左右應(yīng)該是很正常了，游戲類在2美金左右甚至更高。

這么高昂的下載成本，大部分頭部企業(yè)玩的很開心，中小型產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)實(shí)在是無法跟進(jìn)。

所以，很多產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)通過打榜推廣來硬生生制造一些數(shù)據(jù)，然后去快速融資。

第二，留存率極其低。

不是說留存低，而是極其極其低，低到你時(shí)常會(huì)懷疑做這個(gè)App的意義在哪，比人生的意義都渺茫。

大部分百分之幾的日活已經(jīng)很美了，很多千分之一的日活也得扛著。

所以，很多產(chǎn)品都說自己的下載量多大，很少說自己的日活多高。

第三，開發(fā)成本高，維護(hù)成本高。

ios、安卓?jī)商兹笋R，伺候蘋果app store那些爺?shù)母鞣N刁難，機(jī)型適配、版本適配、交互獨(dú)特，這些都是讓native app進(jìn)展緩慢的原因。

所以很多不太熟練的創(chuàng)業(yè)者搞到最后等App上線的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)基本被圈完畢，打完收工，您干嘛干嘛吧。

如果你還需要舉更多Native App的不足，我可以用一下午的時(shí)間和你說說。

但為什么在這么不利的情況下，還得有個(gè)“自己的App”呢？

事實(shí)上，大部分的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)者要做Native App，是為了潛在的“不安全感”和“焦慮”——

“沒有自己的app還算做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品么？”

“沒有app怎么去和投資人說呢”

“不做app，光做服務(wù)號(hào)，萬一微信封殺你怎么辦？”

“你的數(shù)據(jù)被微信拿去了，騰訊看到機(jī)會(huì)自己做了”

……

事實(shí)上，現(xiàn)在的Product Maker（以下簡(jiǎn)稱PM）已經(jīng)處于兩難的境地。

做Native App吧，實(shí)在是投入產(chǎn)出不高。

不做呢，完全沒有安全感。

過去的3年，BAT在做完幫PM拉新的生意（注意是生意，不是慈善），開始想著怎么去做激活的生意了。

拉新無非是在應(yīng)用商店（騰訊的應(yīng)用寶，百度的手機(jī)助手），聯(lián)盟廣告（騰訊的廣點(diǎn)通、百度的移動(dòng)聯(lián)盟和搜索），已經(jīng)賺到一個(gè)接近極致。

百度好幾個(gè)季度前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)收入超過50%，這些錢大部分來自拉新和導(dǎo)流。

更重要的是，這個(gè)游戲?qū)︻^部客戶越來越有參與感，中小型產(chǎn)品完全沒法參加。

顯然，只剩下頭部客戶，是平臺(tái)最擔(dān)心出現(xiàn)的“寡頭效應(yīng)”。

于是，剩下的錢應(yīng)該從激活里賺，一箭雙雕：既帶來廣告的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也要培養(yǎng)更多小而美的產(chǎn)品，對(duì)抗寡頭的出現(xiàn)。

同時(shí)，BAT的人們也在看著遠(yuǎn)方瞎想：PM們應(yīng)該更舍得把錢花在激活app用戶上吧，只要?jiǎng)e太貴。

一般情況下，缺乏粘性的APP都是服務(wù)類的，社交類的應(yīng)該自己就能有粘性，如果一個(gè)社交類app沒有粘性，請(qǐng)腦補(bǔ)我的同事寫的《豆瓣十年，一個(gè)典型精英社區(qū)的起伏興衰》。

所以，服務(wù)類app為了完成交易，需要用戶下載、需要激活、需要粘性。

然而，有沒有一種方法，讓app的粘性更高呢？

那就是讓被動(dòng)需求超越主動(dòng)需求，給用戶更多看到你的機(jī)會(huì)。

打開App去買飛機(jī)票的用戶是主動(dòng)類用戶，而旅行線路的選擇則更多偏推薦類需求，

如果能讓被動(dòng)類需求的用戶找到app里面的服務(wù)頁(yè)面，就太棒了！

好吧，說了這么多，其實(shí)就是在說應(yīng)用號(hào)和百度App Link接下來要做或是已經(jīng)在做的事情了。

先腦補(bǔ)下App link吧（PS：我可沒拿百度一分錢廣告費(fèi)，你知道百度是做廣告起家的，所以他不可能給別人廣告費(fèi)的）。

Case 1：影視-當(dāng)一個(gè)用戶搜索《羋月傳》，大概了情況下，這位用戶想看羋月傳，但在搜索前不知道哪個(gè)視頻平臺(tái)可以播放。