隨著內(nèi)容消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，過去松散的文學(xué)、影視、游戲從未像今天這樣銜接緊密。除了大型互聯(lián)網(wǎng)公司，影視公司和傳媒企業(yè)同樣在增加對(duì)IP產(chǎn)業(yè)的投資。僅在今年8月，華誼兄弟、皖新傳媒、中文在線等上市公司就分別投資了多部影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲。

IP開發(fā)熱潮下，用戶如何看待同題材的影視和游戲APP？從調(diào)查報(bào)告中可以得出結(jié)論：

人們最愛的兩種故事類型：小說和電影

常見的內(nèi)容載體中，小說和電影是最受歡迎的兩種類型，超過60%的用戶認(rèn)為它們是自己最喜歡的故事形式。

游戲、電視劇的受歡迎程度僅次于小說和電影，它們的比例分別為15.9%和10%。漫畫也擁有一定比例的用戶支持，相比之下，以聲音為載體的有聲書和播客的用戶比例最低，只有1.8%。

性別對(duì)用戶喜好的影響非常明顯。以電影為例，雖然它同時(shí)是男、女用戶最喜歡的第二種內(nèi)容形式，但男性用戶對(duì)它更偏愛——其比例約是女性的1.4倍。

游戲和電視劇的性別差異更明顯。男性比女性更喜歡游戲，女性則對(duì)電視劇更感興趣——認(rèn)為電視劇是最喜歡的內(nèi)容形式的女性，其比例是男性的3倍多。

漫畫、有聲書等內(nèi)容形式同樣存在性別差異，女性的比例比稍高于男性，但差別并不明顯。

小說改編：男人最希望是電影 女人最希望是電視劇

當(dāng)喜歡的作品被二次改編后，70%以上的用戶表示會(huì)繼續(xù)關(guān)注。其中男性對(duì)改編作品的關(guān)注度更高，相校之下，超過30%的女性表示不會(huì)關(guān)注改編后的作品。

對(duì)于小說改編，男人最主張將小說改編成電影，其次分別是電視劇、游戲、漫畫、有聲書或播客。女性最主張將小說改編成電視劇，然后才是電影、漫畫、游戲、有聲書/播客。

小說改編后的形態(tài)中，電影和電視是性別差異最顯著的兩種類型。主張將小說改成電影的男性，其比例約是同類女性的1.8倍；主張將小說改編成電視的女性，其比例約是同類男性的1.5倍。

當(dāng)小說改編后的內(nèi)容涉及資金消費(fèi)時(shí)，人們的觀點(diǎn)再次發(fā)生變化。電影是用戶付費(fèi)意愿最高的內(nèi)容形式，它的比例超過45%，是第二名的兩倍多。

電影之后依次是游戲、電視劇、漫畫、有聲書/播客。游戲和電視劇的比例比較接近，分別為17.3%和15.8%。漫畫的比例為9%，有聲書/博客的比例最低，只有3.1%的用戶最愿為它付費(fèi)。

男女用戶對(duì)小說改編作品的消費(fèi)態(tài)度也有所不同。男性用戶的付費(fèi)意愿主要集中于電影和游戲——愿意為電影付費(fèi)的男性用戶，其比例為50.8%；愿意為游戲付費(fèi)的男性用戶，其比例為21.4%。

與男性不同，女性用戶對(duì)電視劇、漫畫的付費(fèi)意愿更高，其比例僅次于電影。男性熱愛的游戲在女性用戶中不受歡迎，愿意為游戲付費(fèi)的女性用戶只有12.6%，僅為同類男性用戶的3/5。

誰(shuí)的續(xù)集你最愛？男人說“電影” 女人說“小說”

續(xù)集是常見的內(nèi)容開發(fā)形式，除了對(duì)原有故事進(jìn)行補(bǔ)充，更可以繼續(xù)挖掘原有故事的商業(yè)潛力。在調(diào)查中，用戶對(duì)電影續(xù)集的接受度最高，隨后依次是小說、電視劇、游戲、漫畫、有聲書。

男性最能接受電影開發(fā)續(xù)集，除此之外，他們對(duì)游戲續(xù)集的接受度同樣很高。女性最能接受小說推出續(xù)集，此外依次是電影、電視劇和漫畫。男性對(duì)游戲續(xù)集的接受程度明顯高于女性，女性則比男性更能接受小說、電影、電視以及漫畫的續(xù)集。

愿意為改編作品付費(fèi)的用戶超過70%，但愿意為續(xù)集作品付費(fèi)的用戶只有68.8%。女性用戶的付費(fèi)比例更低，只有63.5%的女性愿意續(xù)集作品付費(fèi)。

游戲開發(fā)：男人和女人都認(rèn)為小說是最好的改編素材

小說是游戲改編最主要的素材來源。調(diào)查中，用戶對(duì)改編自小說的游戲的接受程度也最高，比例達(dá)到37.8%，其次分別為電影、漫畫和電視劇。

男性比女性更接受改編自電影的游戲，其比例約是女性的2倍。作為對(duì)比，女性用戶更能接受由電視劇改編的游戲，其比例約為男性用戶的3倍。

結(jié)語(yǔ)：IP開發(fā)者要“看菜下飯”

統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，全國(guó)電影票房為203.6億，同比增長(zhǎng)48.2%；游戲市場(chǎng)銷售收入605.1億元，同比增長(zhǎng)21.9%。在影視和游戲的雙重刺激下，內(nèi)容消費(fèi)加快，市場(chǎng)被激發(fā)出多重IP投資、開發(fā)熱潮。

時(shí)下國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣的競(jìng)爭(zhēng)形式——大型互聯(lián)網(wǎng)公司向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，積極整合文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等資源，試圖建立IP全產(chǎn)業(yè)鏈；傳統(tǒng)影視公司則開始涉足游戲、在線發(fā)行、粉絲社區(qū)等熱門領(lǐng)域，努力地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。

在本次調(diào)查中，當(dāng)喜歡的作品被改編成其他形式，大多數(shù)用戶仍會(huì)繼續(xù)關(guān)注和消費(fèi)，證明相同題材的故事在變換形式后，對(duì)用戶依舊充滿吸引力。

不過值得注意的是，不論興趣關(guān)注還是實(shí)際體驗(yàn)，用戶對(duì)在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)均表現(xiàn)出強(qiáng)烈的性別差異——整體而言，男性用戶對(duì)電影和游戲更感興趣，女性用戶則主要關(guān)注電影、電視劇、小說和漫畫。

由此可見，當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)步入“IP時(shí)代”之際，用戶需求也因此異化出多種變化。市場(chǎng)開始提出新的要求——除了要更深入地參與IP開發(fā)，從業(yè)者更應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象，靈活地設(shè)計(jì)開發(fā)模式和內(nèi)容形式，由此才能適應(yīng)市場(chǎng)的最新變化。

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