這兩天讓電商界最為震驚的事情，莫過(guò)于阿里大戰(zhàn)國(guó)家工商總局一事。讓各界關(guān)注的人士都是一頭霧水，怎么了？寒流南下要變天嗎？從金融界的眼角來(lái)看，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)最大的看點(diǎn)是阿里的財(cái)富，所以有媒體報(bào)料，阿里股價(jià)跳水引發(fā)阿里資產(chǎn)縮水650億，依臣妾看來(lái)，這不是重點(diǎn)！

如果國(guó)家不是下死手，只要阿里的公關(guān)做的好，不見(jiàn)得是壞事。有可能阿里的股價(jià)可以漲超原來(lái)的價(jià)格。

那么這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的看點(diǎn)到底在哪里？臣妾陪皇上漫步乾清宮一一倒來(lái)：

看點(diǎn)一：誰(shuí)可能會(huì)贏？

看點(diǎn)二：憑什么打贏？

看點(diǎn)三：勝出方所誘發(fā)的社會(huì)效應(yīng)！

看點(diǎn)一：誰(shuí)會(huì)贏？

依電商從業(yè)者的期待來(lái)講，多數(shù)人希望阿里贏！阿里自身希望阿里贏！阿里投資方希望阿里贏！

但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，對(duì)于受沖擊的傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)講，大家希望的是國(guó)家工商總局贏！希望歸希望，很多事情是不會(huì)因?yàn)橄Ｍ鴮?shí)現(xiàn)或改變的！

那么到底誰(shuí)會(huì)贏，關(guān)鍵是要看一點(diǎn)，國(guó)家這次是不是動(dòng)了真格要消除虛擬經(jīng)濟(jì)扭曲的發(fā)展對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，以及調(diào)整、引導(dǎo)和優(yōu)化虛擬經(jīng)濟(jì)，國(guó)家是否有意切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，向假冒偽劣商品和服務(wù)開(kāi)炮！

如果，國(guó)家是動(dòng)真格了，相信該贏的一方是：工商總局贏！是網(wǎng)監(jiān)司！

如果，國(guó)家是另有所圖，或者只是做個(gè)表面文章，該贏的自然就是阿里一方了！

看點(diǎn)二：憑什么打贏

工商總局亮劍：在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，國(guó)家工商總局的武器并不多，一旦使用就很致命！

1、打假：阿里集團(tuán)賣(mài)假成性這是鐵打不變的事實(shí)，不是任由幾個(gè)小二出來(lái)叫叫鬧鬧，“避避謠”就沒(méi)事了，就沒(méi)假了！

假不假大家各自心中有數(shù)！

如果阿里沒(méi)有售假，馬云何須出來(lái)說(shuō)，“不要把孩子和洗澡水一起倒了！”以圖洗白阿里，和“污水”劃清界線，何須馬云又要出來(lái)說(shuō)賣(mài)假不是阿里的本意實(shí)屬無(wú)奈，背負(fù)委屈？好像是消費(fèi)者錯(cuò)了，為什么呀，你們這么不聽(tīng)話偏來(lái)買(mǎi)假貨，不是害我嗎？

這么說(shuō)全國(guó)各大實(shí)體商場(chǎng)也可以賣(mài)假貨了？這些商場(chǎng)和阿里有什么區(qū)別，無(wú)非都是一個(gè)交易場(chǎng)所，商場(chǎng)有監(jiān)管責(zé)任阿里沒(méi)有？

有時(shí)候流氓邏輯是無(wú)法自救的，是用來(lái)被人嘲笑的！

2、權(quán)力：在古代民告官先自輸一局，先挨板子再說(shuō)，有沒(méi)有理后面上堂再扯！也許告的那還不一定是和自己相關(guān)的官。此一局阿里對(duì)弈的是頂頭上司，縣太爺父母官大人。手上有的就是電商界生殺大權(quán)。

手握重權(quán)，再扯上你售假的事實(shí)，就算是用公權(quán)給你來(lái)個(gè)公報(bào)私仇你還怎么的？照樣讓你屁股開(kāi)花！雖罪不至死但流血挨板子怕是在所難免。

憑此兩點(diǎn)，只要有真動(dòng)心，國(guó)家工商總局贏在當(dāng)下！

阿里太極接招：阿里大戰(zhàn)工商總局，誰(shuí)給的自信和勇氣？

在中國(guó)的政體和國(guó)體之下，企業(yè)對(duì)官方總是先輸一陣，這是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)，阿里能做的就是見(jiàn)招拆招，包括投訴網(wǎng)監(jiān)司司長(zhǎng)也是拆招之一嘛。那么阿里手里有什么招可以接住住什么招？

1：綁架政府 馬云是誰(shuí)？民族企業(yè)領(lǐng)袖，國(guó)際化大公司掌門(mén)人，李克強(qiáng)坐上賓！是可以和李克強(qiáng)品茶賞月之人！這么好的關(guān)系也會(huì)綁架？ 當(dāng)然，在中國(guó)往往從背后捅你一刀的是最“親”的人！

李克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一條重要科目：簡(jiǎn)政放權(quán)！

其中就有減少政府對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的行政干預(yù)和不必要的行政審批、監(jiān)督，把市場(chǎng)還給市場(chǎng)。

國(guó)家需要公信力，特別是新一屆政府正在大張旗鼓的搞改革，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和布局，此時(shí)此刻，一句“簡(jiǎn)政放權(quán)”倒成了一把尚方寶劍，讓馬云這樣的太極高手有文章可做。如果你國(guó)家現(xiàn)在搞我了，你就是在說(shuō)空話，你在動(dòng)用公權(quán)干預(yù)市場(chǎng)和企業(yè)，真相是什么不重要，保命才是硬道理！

如果馬云能成功的綁架政府，則勝算大增，國(guó)家在處理這個(gè)事情上投鼠忌器！

還記得商鞅變法嗎？政府有時(shí)候?yàn)榱烁母?，是?huì)放棄或者犧牲一些官方利益的。

2：店大欺主 前面有講馬云是李克強(qiáng)的坐上賓！什么人才能有這個(gè)資格成為國(guó)家總理的左右隨行之人？要么是政界領(lǐng)袖、要么是對(duì)人民和國(guó)家有重大貢獻(xiàn)、要么有錢(qián)（所謂的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖，也可以說(shuō)是大企業(yè)家）。

直白說(shuō)的：店大！多次隨李出訪的隨訪企業(yè)，不自言也有三分臉面的人！

店大意味著有幾點(diǎn)：1、解決地方或國(guó)家就業(yè)；2、為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)；3、國(guó)家稅賦之來(lái)源。

一旦大店出了問(wèn)題，會(huì)引發(fā)太多的社會(huì)問(wèn)題，特別像阿里這樣的超級(jí)大店，因此馬云的第二張牌，就是以大店主的角色，借李克強(qiáng)身邊人“身份”間接施壓網(wǎng)監(jiān)司和政府。

特別是最近兩年經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，政府對(duì)大店動(dòng)手，實(shí)在是要三思而行呀！

但用這一招也有風(fēng)險(xiǎn)，馬云不要忘了上上屆的商務(wù)務(wù)部長(zhǎng)，曾經(jīng)約談馬云時(shí)說(shuō)的一句話：阿里現(xiàn)在最大的職責(zé)就是打擊假冒偽劣商品！

3：綁架未來(lái) 阿里的另一個(gè)概念就是上百萬(wàn)的人創(chuàng)業(yè)難！

國(guó)家就業(yè)形勢(shì)不好，國(guó)民創(chuàng)業(yè)難，我阿里提供了創(chuàng)業(yè)平臺(tái)！不知道馬云有了解過(guò)數(shù)據(jù)嗎？還是假裝不知道？天貓上的企業(yè)沒(méi)有一家是贏利的，但是給阿里的費(fèi)用沒(méi)少交，所以企業(yè)說(shuō)阿里是高級(jí)強(qiáng)盜，被使用合法的手段搶了錢(qián)還沒(méi)地方講理，只能罵娘！

淘寶是80%的賣(mài)家在虧錢(qián)！那么，為什么還有這么多人來(lái)淘寶創(chuàng)業(yè)，來(lái)天貓開(kāi)店？

無(wú)非一個(gè)字：未來(lái)！或者趨勢(shì)！

行家里手都知道阿里的虛擬經(jīng)濟(jì)繁榮已經(jīng)到了極限，無(wú)論再如何燒錢(qián)也燒不出更牛B的阿里了，這也是為什么阿里上市后，馬云大量收購(gòu)和投資實(shí)體行業(yè)和企業(yè)的意愿。

行家里手們也都知道在阿里上市的影響下，很多夢(mèng)想一夜暴富的人和盲目的趨勢(shì)追隨者（企業(yè)），都在搞新一輪的“大躍進(jìn)”，互聯(lián)網(wǎng)大躍進(jìn)。如果有人說(shuō)中國(guó)現(xiàn)在的房地產(chǎn)泡沫嚴(yán)重，那我想告訴你，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)泡沫與房地產(chǎn)比較是有過(guò)之而無(wú)不及。

謊言這種東西，要么就不要說(shuō)，要說(shuō)就說(shuō)到底，還記得2022年有一句經(jīng)典的話嗎？我不介意你騙我，我介意的是你騙不了我！

阿里以“未來(lái)”和“趨勢(shì)”為說(shuō)辭，已經(jīng)騙了國(guó)家和民眾十幾年，不可能不騙下去！特別是國(guó)家最近幾年一直想擺脫“房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”的綁架，想擺脫“落后產(chǎn)能”的綁架，等等，希望借助一些新的經(jīng)濟(jì)體和經(jīng)濟(jì)模式來(lái)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)。

在這種情況下，未來(lái)和趨勢(shì)是最好的尚方寶劍！

阿里會(huì)再大力的鼓噪世界經(jīng)濟(jì)的“未來(lái)”和“趨勢(shì)”，用“綁架未來(lái)”的手法逼政府就范。如果你打擊了我，就是失去了未來(lái)和趨勢(shì)，孰輕孰重政府看著辦，沒(méi)有了經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)政府意味著什么？

特別是，最近幾年經(jīng)濟(jì)低迷的主角是實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面不景氣，政府何去何從？

只要政府腦袋清醒一點(diǎn)，這一招風(fēng)險(xiǎn)同樣巨大，80%的淘寶創(chuàng)業(yè)者在虧錢(qián)，難到淘寶能算上是個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)嗎？能支持撐國(guó)人多少的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)嗎？

看點(diǎn)三：勝出方所誘發(fā)的社會(huì)效應(yīng)！

在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，是政府和市場(chǎng)的博弈，也是公信力和企業(yè)的博弈，無(wú)論哪一方勝出，都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)。對(duì)國(guó)家、對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)經(jīng)濟(jì)，都會(huì)產(chǎn)生后繼深遠(yuǎn)的影響。那么到底誰(shuí)勝出更好？

假設(shè)：國(guó)家工商總局勝出 如果是國(guó)家工商總局勝出，什么政治和經(jīng)濟(jì)方面我們不多討論只看一個(gè)簡(jiǎn)單的東西，商家和消費(fèi)者各自面臨什么？

我們能預(yù)評(píng)的是：1、消費(fèi)者會(huì)獲益；2、電商經(jīng)營(yíng)者壓力增大；3、實(shí)體門(mén)店迎來(lái)小春天。

1、消費(fèi)者會(huì)獲益：

阿里被迫加大假冒偽劣商品的查處和打擊力度，不排除開(kāi)發(fā)更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和采用更合理的信用體系。

消費(fèi)者的合法權(quán)益會(huì)進(jìn)一步得到保障，因?yàn)榫W(wǎng)售的特點(diǎn)，國(guó)家會(huì)要求電商企業(yè)延長(zhǎng)無(wú)條件退換貨期和售后服務(wù)期，以及對(duì)假貨的賠償。理所當(dāng)然，由于假冒偽劣商品的打擊，淘寶上真貨率會(huì)上升，讓消費(fèi)者能買(mǎi)的更放心一下。

2、同時(shí)，電商經(jīng)營(yíng)者壓力增大！

眾所周知，淘寶是以?xún)r(jià)低著稱(chēng)的，以?xún)r(jià)格來(lái)沖擊和爭(zhēng)奪實(shí)體門(mén)店的客源。

那么怎么樣才能做到低價(jià)？無(wú)非幾個(gè)手段：降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本、降低經(jīng)營(yíng)成本、降低銷(xiāo)售推廣成本，隨著淘寶上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)，降低經(jīng)營(yíng)成本和銷(xiāo)售推廣成本慢慢的變成了笑話，無(wú)錢(qián)不歡是互聯(lián)網(wǎng)界的事實(shí)，沒(méi)有了燒錢(qián)推廣，能出業(yè)績(jī)也是笑話。

那只有一招了：降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本（這其實(shí)就是淘寶上有眾多假冒偽劣商品的根源，商家和消費(fèi)者一昧的追求低價(jià)，迫使商家挖空心思的降低產(chǎn)品成本）。

如果工商總局贏了，淘寶開(kāi)始大規(guī)模的打擊假冒偽劣，打擊圖片和實(shí)物不符等各種違規(guī)經(jīng)營(yíng)，那么淘寶商家就要開(kāi)始全面提升產(chǎn)品的質(zhì)量，以期減少客訴。

提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，就意味著商品的成本要增加。原本就微利的或虧損的淘寶商家就是雪上加霜，舉步維艱了！

3、實(shí)體門(mén)店迎來(lái)暫時(shí)溫暖！

原來(lái)實(shí)體門(mén)店失去江山的主因，除了不夠方便外，主要還是價(jià)格問(wèn)題。

如果淘寶上的商品開(kāi)始全面漲價(jià)（商品成本高了，漲價(jià)勢(shì)在必行），網(wǎng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的粘度就會(huì)有一定的下降，部分消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得在同等價(jià)格下，實(shí)體門(mén)店的售后服務(wù)更有保障，實(shí)體門(mén)店的商品的真實(shí)性更有信心，所以部分消費(fèi)者返流到實(shí)體門(mén)店。

假設(shè)：阿里勝出

如果阿里勝出如果不出意外，有幾個(gè)賣(mài)點(diǎn)：

1、阿里股價(jià)增值；

2、互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)投資熱度再度升溫；

3、假貨將像正了位的小三一樣理直氣壯的出現(xiàn)在各大電商平臺(tái)上。

那么到底誰(shuí)能勝出，又誰(shuí)勝出了好呢？各位看官和我都說(shuō)了不算，只能等待！