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潛規(guī)則揭秘!移動(dòng)廣告行業(yè)作弊手段和反作弊方法解析

作者: 日期:2015-01-20 人氣:741498

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一、 點(diǎn)擊作弊
點(diǎn)擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式,一般可以利用大量測(cè)試機(jī)或者模擬器直接發(fā)送,也有一些是雇傭或者激勵(lì)式誘導(dǎo)用戶來(lái)進(jìn)行大量點(diǎn)擊。
分析點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的日志,不難發(fā)現(xiàn)一般有幾種現(xiàn)象:
1. IP離散度密集
2. 時(shí)間周期反復(fù)
3. 數(shù)據(jù)非移動(dòng)端發(fā)送為模擬器發(fā)送
4. 無(wú)法取到移動(dòng)端的UA信息
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對(duì)應(yīng)如何去防范點(diǎn)擊作弊?
1.Cookie排重:在移動(dòng)端投放,往往也可以與PC類似,添加監(jiān)測(cè)鏈接,由此可以記錄跳轉(zhuǎn)時(shí)訪問(wèn)頁(yè)面的信息,可以防止同一設(shè)備多次點(diǎn)擊同一廣告。
2.IP防止作弊:刷點(diǎn)擊的時(shí)候,肯定不只用同一設(shè)備,所以除了Cookie排重外,也可以基于IP來(lái)排重?,F(xiàn)在上網(wǎng)一般是動(dòng)態(tài)IP,作弊者通過(guò)撥號(hào)器上下線來(lái)實(shí)現(xiàn)改變IP地址,你可以通過(guò)C段IP來(lái)辨別,如大量出現(xiàn)218.175.11.x這種相同C段的IP號(hào),則可能作弊。
3.點(diǎn)擊有效期:限制點(diǎn)擊的有效期,在有效期內(nèi),后續(xù)轉(zhuǎn)化歸屬相應(yīng)平臺(tái),如超出有效期范圍,則不予計(jì)算,一般可為1天
4.異常數(shù)據(jù)黑名單:對(duì)于一些比較有周期性質(zhì)點(diǎn)擊來(lái)源,或者非移動(dòng)端數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊記錄,超過(guò)一定范圍標(biāo)記為黑名單。來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期過(guò)濾。

二、 激活作弊
移動(dòng)側(cè)除點(diǎn)擊外,更多的是效果數(shù)據(jù),即后續(xù)的激活、注冊(cè)、付費(fèi)等行為都是可監(jiān)測(cè),當(dāng)然也是可作弊的。常見(jiàn)手段有與點(diǎn)擊一致的測(cè)試機(jī)或模擬器模擬下載,還有像通過(guò)移動(dòng)人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活等等。
激活作弊的現(xiàn)象當(dāng)然就也包括:
1. IP離散度密集
2. 時(shí)間周期反復(fù)
3. 模擬器發(fā)送
4. 歸因時(shí)間差不符合邏輯等
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那么在激活方面如何去防?
1.設(shè)備號(hào)排重:關(guān)于設(shè)備號(hào)排重可以分為幾個(gè)方面:
a)對(duì)于作弊手段人工或者模擬器反復(fù)下載激活,肯定要做最基本的設(shè)備號(hào)排重。
b)對(duì)于作弊手段修改設(shè)備信息,來(lái)新增激活,則需要我們對(duì)設(shè)備唯一標(biāo)示做清晰。例如iOS的IDFA其實(shí)是可以隨意更改的,安卓國(guó)內(nèi)山寨機(jī)眾多,更是很多設(shè)備號(hào)都是重復(fù)。由此做設(shè)備號(hào)排重,要有能力去唯一標(biāo)示一個(gè)設(shè)備,不僅僅依托于IDFA、MAC等這樣公用的設(shè)備標(biāo)示。
2.激活I(lǐng)P排重:與點(diǎn)擊同理,同IP段的多次激活也應(yīng)標(biāo)記為異常激活。
3.歸因時(shí)間差放作弊:歸因時(shí)間差即指從點(diǎn)擊到下載激活的時(shí)間。一般作弊時(shí),偽造點(diǎn)擊與激活是并存的,他不管誰(shuí)先誰(shuí)后,碰上就算。所以往往在時(shí)間邏輯上是錯(cuò)誤的,例如激活時(shí)間早于點(diǎn)擊時(shí)間或者時(shí)間差過(guò)短等。這些激活也都應(yīng)該標(biāo)記為異常激活。
4.SDK加密防護(hù):對(duì)傳輸激活的SDK進(jìn)行加密處理,提高其破解作弊的成本。
廣 告主是廣告鏈條里最大的受害者,所以許多廣告主都在想方設(shè)法的進(jìn)行作弊防護(hù)。不過(guò)這個(gè)過(guò)程往往比較麻煩,手工比對(duì)的活多而繁瑣,而且像刷設(shè)備號(hào)這種作弊情 況,用自家技術(shù)去防護(hù)很難做到面面俱到。同時(shí)市場(chǎng)推廣往往是多平臺(tái)渠道并發(fā)操作,單憑自己的力量確實(shí)有難度。雖然作弊很難徹底防掉,但我們可以通過(guò)不斷提 高作弊者的作弊成本來(lái)進(jìn)行作弊防護(hù)以還數(shù)據(jù)本真。
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