網(wǎng)絡(luò)低成本、即時(shí)性、跨地域性、互動(dòng)性、以及多媒體等特性,一方面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生重大的變革;另外一方面更促使消費(fèi)者與業(yè)者直接交易、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、通訊產(chǎn)業(yè)或其他e時(shí)代活動(dòng)愈來(lái)愈普及。全年無(wú)休、不受地域國(guó)界限制的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),更是替買(mǎi)賣(mài)雙方創(chuàng)造了可觀的市場(chǎng)商機(jī)。伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)而變革傳統(tǒng)的"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)"手法更成為近年來(lái)業(yè)者們關(guān)切的主題。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者與生產(chǎn)者可以由網(wǎng)絡(luò)直接接觸、溝通、買(mǎi)賣(mài),使得傳統(tǒng)中間商被取代甚至有被取代的可能,造成"去中間化"的現(xiàn)象。也因?yàn)槿绱?,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方式相較于傳統(tǒng)資本主義大量生產(chǎn)模式下所強(qiáng)調(diào)?quot;大眾化營(yíng)銷(xiāo)"(Mass Marketing)觀念,與策略大師倡導(dǎo)的"差異化"(Differentiation)大異其趣,因?yàn)?a href="http://www.doeve.cn/list/47.html" target="_blank">網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正代表著e世紀(jì)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念與方式。