隨著Internet作為信息溝通渠道的商業(yè)使用,Internet商用潛力被挖掘出來,顯現(xiàn)出巨大威力和發(fā)展前景。市場營銷是為創(chuàng)造達到個人和組織的交易活動,而規(guī)劃和實施創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務觀念、定價、促銷和分銷過程。網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。網(wǎng)絡營銷在國外有許多翻譯,如Cyber Marketing、Internet Marketing、 Network Marketing、e-Marketing等等。
不同的單詞詞組有著不同的含義:
(1)Cyber Marketing主要是指網(wǎng)絡營銷是在虛擬的計算機空間(Cyber,計算機虛擬空間)進行運作;
(2)Internet Marketing 是指在Internet上開展的營銷活動;
(3)Network Marketing 是在網(wǎng)絡上開展的營銷活動,同時這里的網(wǎng)絡不僅僅是指Internet,還可以是一些其他類型的網(wǎng)絡,如增值網(wǎng)VAN等;
(4)e-Marketing是目前比較習慣和采用的翻譯方法,e-表示是電子化、信息化、網(wǎng)絡化涵義,既簡潔又直觀明了,而且與電子商務(e-Business)、電子虛擬市場(e-Market)等進行對應。