云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：742
網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應(yīng)度的要求會更高；網(wǎng)絡(luò)的時效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運用可以說是應(yīng)有很大的不同，這對現(xiàn)行的廣告運作模式是一個很大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過程概括如下。
一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標 在廣告學的理論中，對廣告目標的討論之所以重要，在于它揭示了消費者對廣告信息反應(yīng)的一般心理規(guī)律，從而確定了溝通能夠影響營銷的理論基礎(chǔ)。廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。從根本上說，廣告目標就是對溝通效果的預(yù)先設(shè)定。 網(wǎng)絡(luò)廣告雖然與傳統(tǒng)廣告的傳播渠道和表現(xiàn)方式不同，但是，精典的AIDA法則仍是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標過程中值得遵循的規(guī)律。
在AIDA中： 1.第一個字母A是“注意”（Attention）或“知名”（Awareness）。在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認識和了解。
2.第二個字母I是“興趣”（Interest）。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點或網(wǎng)頁中。
3.第三個字母D是“欲望”（Desire）。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時就會在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。
4.第四個字母A是“行動”（Action）。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。 與傳統(tǒng)廣告媒體不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的AIDA可以一氣呵成，直接在網(wǎng)上完成AIDA的最重要一環(huán)——把廣告閱讀轉(zhuǎn)化為行動。確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標，應(yīng)以溝通為核心，實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)換。
二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體 確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體，簡單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標。
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