傳統(tǒng)的服裝行業(yè)正進行著新的變化:提到羊絨行業(yè),沒有人會忽視鄂爾多斯;說起運動裝,耐克、李寧總是人們首先想到的;穿休閑服飾,七匹狼成為許多人選擇的對象……
競爭過產(chǎn)品質量、售后服務等領域的服裝企業(yè)現(xiàn)在正演繹著品牌的搏弈。
從1993年起,鄂爾多斯集團公司就成為世界上規(guī)模最大的羊絨制品企業(yè)。而 "鄂爾多斯溫暖全世界"的口號則時刻強化著鄂爾多斯的品牌。2000年,"鄂爾多斯"商標經(jīng)權威評估機構評估品牌價值34.16億元。鄂爾多斯集團公司總裁王林祥說,我們成功的關鍵所在就是早邁了一步,就是在別人還在想的時候我們已經(jīng)做了。這就使我們招招領先,爭取了主動。
王林祥說的"招"當然也包括品牌。而品牌的競爭是立體化的。福建七匹狼集團公司創(chuàng)業(yè)三劍客之一周少雄指出,隨著全球經(jīng)濟一體化的到來、隨著信息產(chǎn)業(yè)化革命的風起云涌,地球村的概念已不再遙遠。作為傳統(tǒng)行業(yè)代表之一的服裝企業(yè),紛紛搭載信息化快車,加速對自身傳統(tǒng)業(yè)務流程、商務模式的改造步伐,以適應新世紀全新的游戲規(guī)則。
于是,相當多的企業(yè)把商戰(zhàn)延續(xù)到網(wǎng)上。但是,在浩如煙海的網(wǎng)絡上如何讓客戶找到自己的網(wǎng)站,特別是在現(xiàn)實中已經(jīng)聲名顯赫的商標、產(chǎn)品名稱如何能夠順利的轉移到網(wǎng)絡上,讓眾多的企業(yè)變得無所適從。
新的訪問技術在解決這些問題中產(chǎn)生,網(wǎng)絡實名就是其中之一。網(wǎng)絡實名可以讓互聯(lián)網(wǎng)用戶使用企業(yè)名、產(chǎn)品名、網(wǎng)站名等真實名稱,就可直達目標網(wǎng)站,而無需記憶復雜的域名、網(wǎng)址以及、www、.com、.net等前后綴。如果想要訪問鄂爾多斯網(wǎng)站,只需輸入"鄂爾多斯"即可。
曾經(jīng)早邁了一步得天下的鄂爾多斯又在網(wǎng)絡商海中先行了一步,他們利用網(wǎng)絡實名一口氣注冊了企業(yè)實名鄂爾多斯、erdos、鄂爾多斯集團、鄂爾多斯羊絨衫,同時還注冊行業(yè)實名羊絨、羊絨衫?,F(xiàn)在無論輸入鄂爾多斯注冊的哪個名稱(比如鄂爾多斯集團、羊絨)都會在互聯(lián)網(wǎng)絡上準確指向鄂爾多斯的網(wǎng)站。
鄂爾多斯在品牌的搏弈中又一次占領了制高點。而這種高明的做法也引得越來越多的服裝企業(yè)傾向于采用網(wǎng)絡實名技術。河北邯鄲雪馳集團搶先一步注冊企業(yè)實名雪馳集團、雪馳、雪馳羽絨服,而福建七匹狼有限公司也采用企業(yè)實名七匹狼,北京順美服裝股份有限公司則注冊企業(yè)實名順美、順美服裝……
據(jù)了解,尚未建立網(wǎng)站的企業(yè)也可以注冊網(wǎng)絡實名,使客戶得到企業(yè)、產(chǎn)品的相關信息,沒有網(wǎng)站的企業(yè)也能以最低成本投入網(wǎng)絡經(jīng)濟,利用網(wǎng)上的商機為企業(yè)服務。
由于網(wǎng)絡實名支持中英文、數(shù)字、拼音及縮寫,企業(yè)的公司、產(chǎn)品、網(wǎng)站、甚至電話號碼等名稱均可注冊成網(wǎng)絡實名,這為不少企業(yè)進行全方位的
網(wǎng)絡營銷提供了便利。
除此之外,網(wǎng)絡實名還對企業(yè)統(tǒng)一網(wǎng)上品牌起到了無形的推動作用。"您的品牌就是您的網(wǎng)址",網(wǎng)絡實名的核心思想是:既保護了企業(yè)的品牌,防止惡意搶注現(xiàn)象的發(fā)生;又為企業(yè)解決了品牌和網(wǎng)址無法統(tǒng)一的矛盾。
目前,采用網(wǎng)絡實名的企業(yè)正在闊步開拓市場,鄂爾多斯"世界羊絨看中國、中國羊絨看鄂絨"的格局已基本形成,而河北雪馳集團從擴大規(guī)模轉變?yōu)槠放平?jīng)營和市場營銷,以資源整合手段為主,IT手段為輔的七匹狼網(wǎng)站在網(wǎng)絡時空里再次激活了"七匹狼"三個字,北京順美服裝股份有限公司已在昆明、成都、貴陽、鄭州、石家莊、西安、沈陽、南京、南昌、北京等地建立了分公司,在太原、烏魯木齊、包頭、丹東、洛陽、威海、東營、海城等地建立了特許經(jīng)營店。
據(jù)最新的統(tǒng)計,使用網(wǎng)絡實名服務的網(wǎng)民已突破3000萬,日使用次數(shù)在2200萬以上--這樣的數(shù)字足以顯示出網(wǎng)絡實名的巨大影響力。
服裝行業(yè)品牌競爭中,一招搶先步步領先的故事正在蔓延。這個過程中,網(wǎng)絡實名的作用顯而易見。