云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：290
在旅行中，孩子最容易被忽略，因為他們是大人度假出游的負擔(dān)。法國全球度假連鎖集團Club Med敏銳地洞察到這是一片藍海市場，早在1967年就創(chuàng)辦了父母可以帶孩子度假的“迷你俱樂部”，率先推出針對兒童的“一價全包”假日服務(wù)。
在慶祝“迷你俱樂部”成立40周年之際，Club Med瞄準了東南亞的度假熱潮，在亞太地區(qū)的親子度假村舉辦“夏日家庭嘉年華”，并選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為向中國消費市場滲透的切入點，取得了良好的效果。
鏈式傳播
2022年5月11日～6月29日，Club Med與國內(nèi)網(wǎng)站網(wǎng)易聯(lián)手，發(fā)起“2007夏日家庭嘉年華──網(wǎng)絡(luò)攝影大賽”，搶在暑期度假來臨之前向潛在目標群體發(fā)起營銷攻勢。
“一價全包的完美假期”是Club Med此次營銷推廣的重要理念。Club Med設(shè)計的“迷你俱樂部”度假產(chǎn)品精心照顧到全家人度假的每一個細節(jié)，倡導(dǎo)自由、舒適、健康、輕松和友善的度假觀念，為游客提供包括起居、美食、娛樂、健身等度假一條龍服務(wù)，各個年齡層的孩子都能得到專業(yè)照顧，而且可以參加多姿多彩的文體活動，一家人共同享受親子假期的歡樂時光。
“普吉島很美，特別漂亮，隨便找個地方拍出來的照片就像明信片。這個海島擁有一切迷人的熱帶風(fēng)景：濃密的熱帶雨林，整齊的橡膠種植園，柔軟細膩的沙灘，陡峭的山崖，使得這里的運動休閑節(jié)目多姿多彩……有‘世界的清晨’之稱的巴厘島更是令人心曠神怡?！币晃痪W(wǎng)友在論壇中分享其度假感受。
一家三口免費飛往Club Med在普吉島或巴厘島的度假村歡度親子假期，成為此次Club Med網(wǎng)絡(luò)攝影大賽的頭等大獎，這也是對Club Med“一價全包的完美假期”服務(wù)理念的闡釋，吸引了眾多網(wǎng)民躍躍欲試。
在活動主題網(wǎng)站中，以Club Med特有的極限運動、度假勝地風(fēng)景、人物為素材，制作了“找不同”“空中飛人”等幾款簡單有趣的游戲。網(wǎng)民完成趣味游戲并回答Club Med親子度假的相關(guān)問題后，就可以注冊上傳全家一起度假出游的照片。互動游戲和簡單答題，讓網(wǎng)民在快樂參與的同時，增強了對度假勝地的好感和對Club Med服務(wù)產(chǎn)品的認知。
那么，在上傳照片的過程中等待網(wǎng)民的又是什么呢？照片上傳后，會自動生成一張以海邊度假休閑畫面為背景的電子賀卡，網(wǎng)民一家快樂出游的照片鑲嵌其中。Club Med的Logo和廣告語“一價全包的完美假期”也被植入到畫面中，與賀卡的海藍色背景融為一體，精美的賀卡給人以無窮無盡的美妙幻想。在賀卡旁邊輕松填寫朋友的E-mail，即可與好友分享快樂的度假祝福。轉(zhuǎn)發(fā)郵件后，網(wǎng)民會獲得參與幸運抽獎的機會，有機會獲得一家人免費度假大獎。
通過為網(wǎng)友提供自制電子賀卡并發(fā)送給朋友分享的參與體驗，Club Med獲得了網(wǎng)友自發(fā)傳播Club Med品牌理念的加倍回報。網(wǎng)友之間一傳十、十傳百快速形成了鏈式傳播?；顒优e辦的第一周，參與的人數(shù)就超過了5000人，轉(zhuǎn)發(fā)郵件的數(shù)量則為參與人數(shù)的5倍。
植入式營銷滲透
Club Med網(wǎng)絡(luò)攝影大賽還通過對活動主題網(wǎng)站頁面以及專業(yè)旅游電子雜志的精心設(shè)計，對潛在目標消費群進行植入式營銷。
活動主題網(wǎng)站以清新的海藍色為基調(diào)，畫面洋溢著度假休閑的歡樂氣氛，令人對未來充滿了幻想和憧憬。當(dāng)鼠標滑過精美的照片或相關(guān)欄目按鈕時，指針會變成Club Med的Logo圖案，時隱時現(xiàn)的Logo給人滿眼的新鮮與驚喜。網(wǎng)站頁面每一個細節(jié)的設(shè)計都折射著對Club Med理念的傳遞，將植入式廣告做到了極致。
《易游人》作為網(wǎng)易在國內(nèi)門戶網(wǎng)站中首家推出的專業(yè)旅游電子雜志，擁有精美的原創(chuàng)圖片、輕松優(yōu)美的語言文字等至美的視聽體驗優(yōu)勢，一上線就受到了眾多讀者的青睞。平均每一期每個月的獨立訪問者數(shù)量超過70萬，并且以大于10％的速度增長。通過這一特定電子雜志宣傳Club Med的品牌和服務(wù)理念，吸引了眾多讀者參加Club Med網(wǎng)絡(luò)攝影大賽以及Club Med在亞太地區(qū)的“夏日家庭嘉年華”活動。
Club Med還專門在電子雜志上策劃了“海藍假期”欄目，用多達12頁圖文并茂的篇幅，在讀者中掀起有關(guān)海島旅游話題的討論熱潮。讀者在享受視覺盛宴的同時，在無形之中認知了Club Med的品牌文化與服務(wù)理念。短短10天，雜志頁面的點擊量就突破了1萬次。
Club Med成功地把參與營銷和植入式營銷組合在一起進行應(yīng)用，動靜之間，Club Med的品牌理念已然占據(jù)了消費者的心，打開了進軍中國親子度假市場的大門。
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1854隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
1829在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1821這種新的營銷方式與騰訊的全平臺資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個階段都是PC+移動端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時間。與此同
1804外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進行應(yīng)用從而形成獨特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
1790（原標題：東航推廣全面自助值機模式“智慧出行” 拿登機牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日報道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
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1722在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標，但并不是每個企業(yè)都能成功。如果你想做好整個網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準備?下
1719新聞營銷是企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機理，傳播行業(yè)咨詢，引
1716網(wǎng)絡(luò)時代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1713全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點就是它不受時間和地理的限制。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
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