網(wǎng)絡(luò)營銷:SEO外部鏈接
大家都知道外部鏈接對網(wǎng)站排名的重要性,同時也建議不要忽略了站內(nèi)鏈接的作用。
外部鏈接大部分情況下是不好控制的,而且要經(jīng)過很長時間的積累,內(nèi)部鏈接卻完全在自己的控制之下。下面列幾個優(yōu)化站內(nèi)鏈接的經(jīng)驗。
(1)建立網(wǎng)站地圖
只要有可能,最好給網(wǎng)站建一個完整的網(wǎng)站地圖sitemap,比如說:http://www.imakecollege.com。同時把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上,使搜索引擎能很方便地發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁。
有不少CMS系統(tǒng)并不自動生成網(wǎng)站地圖,可能需要加一些插件。對大型網(wǎng)站來說,可以把網(wǎng)站地圖分成幾個網(wǎng)頁,每個網(wǎng)頁里不要放太多鏈接,100個以下比較合適。
(2)網(wǎng)頁離首頁最多4次點擊
對一個中小型網(wǎng)站來說,要確保從首頁出發(fā)4次點擊之內(nèi)就要達(dá)到任何一個網(wǎng)頁。當(dāng)然如果在3次點擊之內(nèi)更好,兩次就更不用說了。配合網(wǎng)站地圖的使用,這一點應(yīng)該不是大問題。
大家可以計算一下,確保4次點擊能達(dá)到所有網(wǎng)頁也至少可以有幾百萬個網(wǎng)頁,所以對一般網(wǎng)站應(yīng)該是可以適用的。
(3)盡量使用文字導(dǎo)航
網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。有的網(wǎng)站喜歡用圖片或者JS下拉菜單,但SEO效果最好的還是文字鏈接,即使搜索引擎可以順利抓取,也通過鏈接文字突出欄目頁的具體內(nèi)容。
如果為了美觀不得不使用圖片或者JS腳本導(dǎo)航,至少在網(wǎng)站底部或者網(wǎng)站地圖中應(yīng)該有所有欄目的文字鏈接。
(4)鏈接文字
網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容,這樣自然而然在鏈接文字中就會有關(guān)鍵詞,但是也不要在這里堆砌關(guān)鍵詞。
在網(wǎng)頁正文中提到其他網(wǎng)頁內(nèi)容的時候,可以自然而然地使用關(guān)鍵詞鏈接到其他網(wǎng)頁。反向鏈接中的關(guān)鍵詞也是排名的重要因素之一,在自己的站內(nèi)你有完全的控制權(quán)。
(5)整站的鏈接權(quán)重傳遞和流動
只要有好的網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu),整個網(wǎng)站的鏈接權(quán)重傳遞應(yīng)該是很均勻平衡的,首頁最高,欄目頁次之,內(nèi)容頁再次之。
但有的時候可以通過網(wǎng)頁的鏈接影響鏈接權(quán)重的傳遞,使某一頁或某幾頁的權(quán)重升高,這幾頁也是你重點要推的網(wǎng)頁。
(6)網(wǎng)頁的互相鏈接
前面說過網(wǎng)站的樹型結(jié)構(gòu),要注意的是,這種樹型結(jié)構(gòu)不是說各個欄目下的文章頁之間沒有鏈接,在網(wǎng)頁正文中引用其他文章時應(yīng)該鏈接向其他相關(guān)網(wǎng)頁,既有利于用戶點擊參考,也有利于搜索引擎抓取和排名。整個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)看起來更像蜘蛛網(wǎng),既有由欄目組成的主脈,也有網(wǎng)頁之間的適當(dāng)鏈接。