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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷博客文章的內(nèi)容選擇

作者: 日期:2022-12-04 人氣:459

  博客的直接意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”,但作為企業(yè)博客文章顯然不能只是自己的工作流水帳,更重要的是要體現(xiàn)在某一領(lǐng)域的思想。因此博客文章的內(nèi)容取材在很大程度上受到工作環(huán)境的制約,如果整天接觸不到業(yè)內(nèi)最新的思想,憑著自己埋頭苦想的話,誰也無法寫出有價值的文章來。

  在“企業(yè)博客寫作技巧(5):分享與交流”中提到,與業(yè)內(nèi)人士進行切磋與交流,也是博客文章選題和寫作的較好方法,這里再提出對博客文章選題有啟發(fā)的幾個方面:

  (1)關(guān)注外部信息資源,尤其是國內(nèi)外最新研究動向

  博客文章寫作不是閉門造車,實際上如果沒有外部信息的啟發(fā),僅憑自己苦思苦思抿想是很難寫出有價值的文章的。要多關(guān)注與自身工作相關(guān)的外部信息資源?,F(xiàn)在利用RSS獲取信息非常方便,領(lǐng)先的網(wǎng)站大都開通了RSS訂閱服務(wù),像新競爭力和網(wǎng)上營銷新觀察這樣的專業(yè)網(wǎng)站也都陸續(xù)增加了RSS訂閱,利用RSS獲取最新行業(yè)信息,實在是太方便了。

  (2)某一領(lǐng)域個人觀點/思想的連續(xù)反映

  您的工作可能專注于某個領(lǐng)域,比如企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告,或者外貿(mào)出口等,對某一領(lǐng)域進行深度跟蹤研究,作為系列文章寫作的方式,可以發(fā)掘源源不斷的寫作素材,在某個階段還可以進行適當(dāng)?shù)目偨Y(jié),可以通過早期的觀點和內(nèi)容,延伸出新的內(nèi)容。當(dāng)博客寫作達到一定程度可能會發(fā)現(xiàn),原來值得寫,并且可以寫好的內(nèi)容太多了。

  (3)用另一種方式展示企業(yè)的新聞和公關(guān)文章

  我們在“企業(yè)博客寫作技巧(3):google黑板報為例談個人博客與企業(yè)博客”中,認為一個企業(yè)的博客頻道不應(yīng)成為公司的又一個“市場部/公關(guān)部”,否則就失去了博客的真正意義。博客文章不要發(fā)布企業(yè)新聞和公關(guān)文章,并不是說就不能涉及這類問題。在博客文章中對公司進行一定的宣傳是有必要的,也是合理的,但完全可以用另一種方式來表達。要說你的產(chǎn)品好,不用自賣自夸。你可以引用客戶或者第三方的語言來表達,比如與客戶的談話,某業(yè)內(nèi)人士的觀點等。

  (4)產(chǎn)品知識、用戶關(guān)心的問題等

  作為企業(yè)工作人員,對本公司產(chǎn)品的理解會比一般用戶更系統(tǒng),尤其對于知識型產(chǎn)品和技術(shù)含量高的產(chǎn)品,用戶需要了解各個方面的產(chǎn)品信息,在企業(yè)網(wǎng)站的在線幫助欄目中很可能找不到這些內(nèi)容,如果自己對哪些方面有深入體會,不妨與顧客分享你的體會,在與用戶交流的過程中,潛移默化地向用戶傳遞了產(chǎn)品信息,對于用戶的購買決策會有很大的幫助,也有助于建立顧客信任。

  (5)公司文化傳播

  企業(yè)文化的內(nèi)涵很廣,博客本身也是企業(yè)文化的一種表現(xiàn),企業(yè)的各種公開活動、內(nèi)部培訓(xùn)等都可以理解為企業(yè)文化的不同表現(xiàn)形式,對于企業(yè)文化相關(guān)的話題,我認為是可以直接寫在博客文章中的,讓更多的潛在顧客通過點點滴滴的企業(yè)文化來了解一個公司的品牌,從而進一步了解和接受其產(chǎn)品和服務(wù),這也是博客營銷最有魅力之處。

  例如,新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問每星期五下午有一個小時的交流活動,叫做“成長的快樂”,這就是新競爭力企業(yè)文化的一種體現(xiàn),大家在輕松的環(huán)境中一起交流自己最近看到的、聽到的、想到的有趣的或者無奈的事情,大家一起交流,以輕松的方式總結(jié)對某些問題的觀點和認識,這些內(nèi)容作為博客文章來公開發(fā)表,與更多的潛在顧客分享,我覺得是挺有意義的。

  每個公司可能有自己獨特的資源,比如某市場人員經(jīng)常在媒體發(fā)表文章,接受媒體采訪,參加行業(yè)會議等等,這些都可以作為企業(yè)博客文章的話題。當(dāng)然作為知識營銷的一種形式,并不是每個企業(yè)都有能力建立博客頻道并開展博客營銷的,如果沒有一定的知識資源,那么自然也就沒有寫作博客的資本了。

 

  新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問之所以認為有能力開設(shè)自己的企業(yè)博客頻道,是由于積累了大量的知識資源,并且每天都在接觸行業(yè)最新資訊,每天又有大量的客戶咨詢,所以天然具備企業(yè)博客營銷的基礎(chǔ)條件。如果一個企業(yè)沒有合適的博客環(huán)境,那么將為開展博客營銷帶來較大困難。

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