江南STYLE 的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

　　從極度走紅到如今不斷被“惡搞”,《江南Style》表象現(xiàn)已被全球各大媒體所重視?？墒?，如今咱們再回頭看，應(yīng)該考慮的是：其推廣及傳達的方法和途徑是怎樣的?這其間能否具有可以被仿制的基因?韓風(fēng)逆襲能否闡明全球傳達權(quán)利正在發(fā)作革新?其實在中國，也有不少不錯的搞笑的相似視頻產(chǎn)物，它們?yōu)槭裁礇]有到達“鳥叔”這樣的傳達作用?請重視本期專題。

　　唱簡略歌詞、跳無厘頭騎馬舞、有著詼諧夸大表情的《江南Style》病毒般席卷全球，成為2022年最搶手的文明表象，乃至“鳥叔”本人都完全沒有想到這樣一部MV可以在歐美商場發(fā)明如此的火爆場景。

　　可是，盡管意外風(fēng)行全球，連男主角都承認是命運，可是與當年的神曲《忐忑》有著殊途同歸的《江南Style》可以大紅大紫，也有著其內(nèi)涵的規(guī)則和暗碼，它的成功既偶爾也必定。

　　生于草根紅于精英

　　草根文明的著作，不經(jīng)意間招引了很多明星的仿照：從文娛明星到體育明星，最終蔓延到政治明星集體，他們爭相仿照，然后引發(fā)了《江南Style》的化學(xué)效應(yīng)。

　　如今，《江南Style》現(xiàn)已挨近5億次的全球點擊。

　　從外表看，凡是能成為群眾盛行文明代表的著作，都具有一起的特質(zhì)：簡略的曲風(fēng)，詼諧愉快的旋律，不斷重復(fù)易傳唱的曲調(diào)，因而，像當年的神曲《忐忑》，本年的《最炫民族風(fēng)》都具有這樣的特質(zhì)?！督蟂tyle》也不破例：不斷重復(fù)的旋律“哥哥是江南Style”，充溢詼諧感的騎馬舞步，節(jié)奏感明顯，曲風(fēng)簡略，易于仿照。

　　“我的形象里第一個被傳為神曲的是龔琳娜的《忐忑》，之后響遍大江南北的就是略帶土氣的《最炫民族風(fēng)》了。直到今日我又知道了第三個神曲是鳥叔的《江南Style》，本來神曲也是考究傳承的，掌門人也是需要一代一代地往下傳。”談到神曲，推廣學(xué)者李志起不無戲弄地表明。

　　事實上，作為一首神曲，可以沖出本鄉(xiāng)的藩籬，降服全球的受眾，除了憑借全球化的互聯(lián)網(wǎng)平臺YouTube外，《江南Style》自身的表達方法也是很國際化的，MV的視覺作用十分國際化，很簡略被外國觀眾承受;而作用特別的舞蹈，辨認度和回憶度都十分高，自身也簡略，易于仿照。

　　新生代商場研討公司副總經(jīng)理肖明超覺得，《江南Style》盡管描繪的是韓國首爾江南區(qū)有錢人的奢華奢侈的生活方法，取景都在江南區(qū)的遍地地址，例如桑拿室、馬房、旅行巴士上，但音樂特性卻與江南特性一點都不搭調(diào)，與江南的崇高社區(qū)構(gòu)成宏大的反差：無厘頭特性，充溢興趣和屌絲氣，非炫富，而是戲弄。“表現(xiàn)方法完全是草根化的，更契合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)主體人群的心思需要。”

　　生于仿照死于惡搞

　　惡搞期間意味著發(fā)明力現(xiàn)已到了衰竭的期間，群眾發(fā)掘所造就的風(fēng)潮行將完畢，通常這樣的風(fēng)潮短則一兩個月，長則半年。

　　宛如“精力病毒”般的節(jié)奏和旋律，《江南Style》里的騎馬舞步也是它紅遍全球的緣由，引發(fā)了全世界網(wǎng)民仿照、改編熱潮，不少網(wǎng)民都錄制了本人的版別，幾乎個個都能令人捧腹大笑，肯定算得上是全球規(guī)模內(nèi)的文娛盛宴。在外國，網(wǎng)上撒播很火的包羅：奧巴馬競選Style、美國海軍版別的Style、倫敦Style、印度Style以及各類游戲Style等。

　　在剛剛完畢的中國網(wǎng)球公開賽上，取得冠軍的德約科維奇上演了搞笑版的《江南Style》;而功德的網(wǎng)友則將周星馳在電影著作中搞怪的表情和畫面拼接成周星馳版的《江南Style》。此外，從魔獸版到植物大戰(zhàn)僵尸版，各種類型電影版、赤軍版、母子版、蘿莉版再到美國海軍版、韓國差人版等各種山寨、草根版別的風(fēng)行，完全將《江南Style》惡搞究竟。

　　“《江南Style》是典型的互聯(lián)網(wǎng)文明的產(chǎn)物，是典型的快餐文明，差異性、搞笑、夸大的舞步這些簡略呈現(xiàn)仿照和從眾的效應(yīng)，然后引發(fā)盛行和追捧。”肖明超評估。事實上，“凡客體”、“杜甫很忙”、《忐忑》、《最炫民族風(fēng)》這些文明表象都帶有典型的互聯(lián)網(wǎng)的快餐文明特質(zhì)，首要都是從線上的群眾草根引導(dǎo)潮流，然后逐步蔓延到線下，影響到群眾，引發(fā)更大規(guī)劃的仿照和熱議。

　　而《江南Style》之所以可以引發(fā)更大規(guī)模的追捧，在于無意間引導(dǎo)了各個領(lǐng)域明星的跟從，借由他們的明星效應(yīng)，擴大到更廣的規(guī)模，總算成為全球爭相仿照的文明表象。“而到了惡搞期間意味著發(fā)明力現(xiàn)已到了衰竭的期間，群眾發(fā)掘所造就的風(fēng)潮行將完畢，通常這樣的風(fēng)潮短則一兩個月，長則半年。”肖明超說。

　　而網(wǎng)絡(luò)推廣學(xué)者劉東明則從別的一個視點解讀了《江南Style》表象：這是一場“免費經(jīng)濟學(xué)”引發(fā)的經(jīng)典事例，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)，明星消耗的價值鏈發(fā)生重構(gòu)。制作免費內(nèi)容——用戶免費共享、觀看、參加——明星重視度晉升——明星與商業(yè)對接，發(fā)明商業(yè)價值。

　　時刻短盛行長尾效應(yīng)

　　作為一個病毒傳達事例，其對公司刻畫品牌的學(xué)習(xí)價值在于，即使是互聯(lián)網(wǎng)傳達，內(nèi)容好仍是首要的東西。

　　“鳥叔”樸載相(PSY)的敏捷走紅也為他帶來了宏大的商業(yè)報答，而其間最大的一塊就是商業(yè)代言。據(jù)悉，在短短的兩個多月的時刻里，樸載相現(xiàn)已承接了多達10個代言的合同，代言費用超越2200萬元人民幣。

　　明顯，《江南Style》和鳥叔的走紅沒有逃過敏銳的中國商家的眼睛，隆重游戲首先簽約樸載相，將《江南Style》中的騎馬舞步植入網(wǎng)絡(luò)游戲《龍之谷》中。

　　除了鳥叔代言游戲，如今登錄淘寶網(wǎng)，輸入“江南”進行查找，成果呈現(xiàn)了萬余個跟《江南Style》關(guān)聯(lián)的產(chǎn)物。這些“江南”產(chǎn)物既有“鳥叔”在MV中戴的墨鏡、穿的服裝以及鞋子等仿品，也有印著“鳥叔”卡通形象的T恤、特性車貼、特性手機殼等，此外還有卡通人偶玩具以及騎馬舞的分化舉措DVD等。

　　以“鳥叔”戴的復(fù)古“黑超”墨鏡為例，最低只需14元即可買到仿品，西服套裝仿品的價格在104~150元，同款休閑鞋198元，算下來不出400元就能配齊“鳥叔”的全身行頭。

　　“關(guān)于公司和推廣人，要聚合新時代的品牌粉絲，不只要了解今日的新鮮消耗集體，更要可以參加到粉絲瘋狂的精力和消耗行為中。”劉東明以為，這種參加應(yīng)該是多元化、多層面的，比方“鳥叔”為國內(nèi)游戲代言，某公司推出公司版杜甫很忙等。

　　可是肖明超覺得《江南Style》作為一支單曲，最多也就可以盛行半年時刻，其他跟風(fēng)的著作很難支撐這股潮流，關(guān)于商家而言，想繼續(xù)地憑借一首神曲發(fā)明宏大的商業(yè)價值則比擬艱難，很難像《憤恨的小鳥》那樣帶來繼續(xù)的商業(yè)價值。

　　“《江南Style》的成功有點意外，傳達方法可以仿制，是有規(guī)則的?？墒沁@個內(nèi)容的確也不太簡略仿制，由于作為一個病毒傳達事例，其對公司刻畫品牌的學(xué)習(xí)價值在于，即使是互聯(lián)網(wǎng)傳達，內(nèi)容好仍是首要的東西。”肖明超說。