如今更多的中小型企業(yè)都看中了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這片藍(lán)海，但是因?yàn)樵S多人面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何運(yùn)作毫無(wú)頭緒。這里億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院為大家來(lái)分析一下網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷中的視頻營(yíng)銷趨勢(shì)。

　　目前，不論是網(wǎng)民基礎(chǔ)，照舊寬帶發(fā)展?fàn)顟B(tài)，都為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)秀的機(jī)遇，從而使網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)了優(yōu)秀的勢(shì)頭。

　　1、網(wǎng)民數(shù)量賡續(xù)增長(zhǎng)

　　據(jù)CNNIC于2022年1月發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至2022年12月尾，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億。截至2022年12月尾，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比升至74.5%。

　　以上數(shù)據(jù)注解，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承高速發(fā)展，這為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展提供優(yōu)秀的群眾基礎(chǔ)。

　　2、寬帶速度賡續(xù)進(jìn)步

　　CNNIC的報(bào)告指出，截至2022年12月尾，我國(guó)國(guó)際出口帶寬為1,899,792Mbps，較上年同期增加36.7%。賡續(xù)增加的帶寬，為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展提供了優(yōu)秀的條件。

　　2013 年5月，Akamai發(fā)布《2022年第四季度互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)報(bào)告》，雖然報(bào)告中稱中國(guó)內(nèi)地排名僅為第91位，網(wǎng)速為1.8Mbps，但相比上一季度平均網(wǎng)速環(huán)比7.5%，較2022年同期增加達(dá)30%，增幅相稱可觀。同月，藍(lán)汛發(fā)布的報(bào)告表現(xiàn)，2022年第一季度全國(guó)平均感知網(wǎng)速達(dá)到2.94Mbps。

　　3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭優(yōu)秀

　　據(jù)CNNIC的報(bào)告，截至2022年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，較上年底增長(zhǎng)了4653萬(wàn)人，增加率為14.3%。網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例達(dá)到65.9%。在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為32.0%

　　CNNIC 的報(bào)告指出，2022年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)采取了積極策略發(fā)展響應(yīng)的營(yíng)業(yè)，其中包括：繼承強(qiáng)化網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，雄厚影視劇等長(zhǎng)視頻內(nèi)容;更加密切臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，合作情勢(shì)更加多樣，從同步播出和聯(lián)合宣傳等初級(jí)情勢(shì)深入到內(nèi)容策劃和制作階段;繼承加大對(duì)自制內(nèi)容的投入，部分自制視頻還輸出到電視頻道，并漸漸形成網(wǎng)站特色。

　　在上各種因素的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展團(tuán)體勢(shì)頭優(yōu)秀。根據(jù)艾瑞咨詢2022年1月發(fā)布的“2012Q4及全年在線視頻核心數(shù)據(jù)”表現(xiàn)，2022年行業(yè)團(tuán)體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，同比2022年增加47.6%。

　　二、技術(shù)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷

　　當(dāng)代的經(jīng)營(yíng)理念中，更提倡行使技術(shù)創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)意，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的睜開。

　　1、技術(shù)創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷

　　其一，加強(qiáng)實(shí)際(AR)視頻技術(shù)創(chuàng)意值得關(guān)注。加強(qiáng)實(shí)際(Augmented Reality)視頻創(chuàng)意不是單獨(dú)的視頻，它通過(guò)攝像頭捕獲用戶的動(dòng)作，再通過(guò)合成技術(shù)在屏幕中讓用戶看到令人吃驚的視頻。例如：2022年4月，在北京三里屯南區(qū)廣場(chǎng)，英特爾打造了一個(gè)巨型超極本，用戶只要走近AR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，其影像就會(huì)被實(shí)時(shí)撲捉并出如今超極本的偉大屏幕里。在這個(gè)AR互動(dòng)場(chǎng)景中，真實(shí)的王珞丹并不在現(xiàn)場(chǎng)，但AR技術(shù)讓用戶感覺好像真的王珞丹就在身邊。

　　其二，真正意義上的互動(dòng)視頻。互動(dòng)視頻是在視頻中加入互動(dòng)的成分，不僅使視頻綜合體現(xiàn)能力及感染力強(qiáng)，且具參與性及趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)。例如：在英特爾的網(wǎng)站中曾有一個(gè)互動(dòng)視頻，其中有三個(gè)場(chǎng)景和不同人物角色的選擇，用戶可在三個(gè)故事中進(jìn)行情節(jié)選擇和時(shí)空穿越。該視頻還許可用戶本身設(shè)置片頭字幕，進(jìn)步了用戶的參與積極性。有些互動(dòng)還借助于屏幕互動(dòng)，給人以深刻印象，如曼特斯口香糖就曾經(jīng)行使此類體例。隨著觸摸屏的普及，互動(dòng)視頻的新創(chuàng)意會(huì)賡續(xù)涌現(xiàn)。

　　2、內(nèi)容創(chuàng)意促進(jìn)視頻營(yíng)銷

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容是吸引人的要素之一，內(nèi)容創(chuàng)意越是營(yíng)銷創(chuàng)意的基礎(chǔ)，甚至與營(yíng)銷創(chuàng)意之間相互融合，互為影響。同時(shí)，視頻也是內(nèi)容營(yíng)銷的緊張類型之一。

　　其一，驚險(xiǎn)與娛樂(lè)類視頻依然很有市場(chǎng)。驚險(xiǎn)類視頻由于視覺沖擊力強(qiáng)而長(zhǎng)期受網(wǎng)民青睞，目前汽車、游戲類視頻內(nèi)容經(jīng)常使用。娛樂(lè)類視頻則偏向于惡搞，并借助于熱門話題為素材。例如，攪拌機(jī)公司Blendtec從蘋果iPhone誕生開始，便對(duì)幾乎每種型號(hào)iPhone都進(jìn)行過(guò)攪拌視頻拍攝;2022年10月，該公司的新視頻中被攪的則是iPhone 5以及Galaxy S3。

　　其二，牽掛類視頻內(nèi)容創(chuàng)意值得借鑒。牽掛營(yíng)銷可激發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈好奇心，分階段步步遞進(jìn)，漸漸吊起用戶的好奇心。假如再輔以病毒營(yíng)銷，則還可借助人際傳播擴(kuò)大影響力，將好奇激發(fā)到更大程度。2022年時(shí)，寶馬M3限量版登陸中國(guó)時(shí)，集裝箱猛獸就曾經(jīng)使用牽掛視頻在王府井步行街掀起不小風(fēng)波。2022年5～6 月，寶馬再次采用牽掛視頻，發(fā)布了《BMW M空降舉措》兩支預(yù)報(bào)片，使網(wǎng)民產(chǎn)生了較大的好奇。

　　其三，意境營(yíng)造類視頻創(chuàng)意值得提倡。意境營(yíng)造對(duì)于討厭了直白式的視頻廣告的觀眾而言，相對(duì)的接受程度會(huì)更高，進(jìn)而獲得更好觀看結(jié)果。2022年下半年，為推廣N9手機(jī)，諾基亞請(qǐng)歌手李健出演微電影《不追隨》，視頻中李健不僅在視頻中將《傳奇》這首鋼琴曲演繹得特別很是優(yōu)雅，而且用“既然選擇就要熱愛，既然熱愛就要堅(jiān)持”、“緊張的不是能擁有什么，而是我真的必要什么”與“諾基亞N9，不追隨”等臺(tái)詞烘托氣氛，打動(dòng)觀眾。

　　三、整合傳播與精準(zhǔn)推送促進(jìn)視頻營(yíng)銷

　　1、植入廣告與公益視頻成為趨勢(shì)

　　有創(chuàng)意的植入廣告一向是網(wǎng)絡(luò)視頻中的常青樹。然而，植入廣告的創(chuàng)意每每要平衡視頻策劃團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的意見。必要分外強(qiáng)調(diào)的是，植入廣告必須掌握度，盡量做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。例如，2022年熱門微電影《初見》即成功地在其中植入了兩三個(gè)廣告，但觀眾幾乎感覺不出來(lái)。

　　公益視頻是另一種新趨勢(shì)。公益視頻通常通過(guò)一些感人的故事來(lái)打動(dòng)人，吸引更多的關(guān)注，只在最后出現(xiàn)贊助商的LOGO。若能在視頻中巧妙地在視頻中將主題與企業(yè)精神契合，結(jié)果則更佳。例如，去年固特異輪胎就拍攝了多部通俗勞動(dòng)者解讀安全的1分鐘公益視頻，反響不錯(cuò)。

　　2、視頻播放前后的廣告策略

　　目前，網(wǎng)絡(luò)視頻播放前后都可能有貼片廣告，但播放前的廣告收視情況要比播放后的貼片廣告結(jié)果更好。另外，視頻播放前后廣告的時(shí)間目前有增加的趨勢(shì)，但各大網(wǎng)站仍然較為穩(wěn)重，生怕流失觀眾。

　　從較科學(xué)合理的角度看，視頻播放前的貼片廣告時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該與視頻的熱門度及視頻原本的長(zhǎng)短有關(guān)，貼片廣告的長(zhǎng)度與視頻熱度及原長(zhǎng)成正比。目前存在爭(zhēng)議的是，一些廣告投放商認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站CPM計(jì)算播放次數(shù)可能有水分，由于存在播放前廣告被用戶屏蔽征象，不少視頻網(wǎng)站正在想辦法改進(jìn)。

　　3、多渠道整合拓寬視頻播放渠道

　　因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻可以通過(guò)復(fù)制鏈接在其他各種渠道播放，那么完全可以行使其他渠道增長(zhǎng)視頻的播放次數(shù)。重要的趨勢(shì)是增強(qiáng)與社會(huì)化媒體的合作，增強(qiáng)與電視臺(tái)的作，看重整合營(yíng)銷傳播。例如，寶馬汽車、GUCCI、諾基亞及LV等都將視頻與微博打通，甚至有的還行使豆瓣、微信及博客等進(jìn)行拓展視頻的播放渠道。

　　值得關(guān)注的是，一些精彩的網(wǎng)絡(luò)視頻(含微電影)已經(jīng)輸出到電視頻道。例如，陜西衛(wèi)視成立了“華夏微電影”項(xiàng)目，專門制作25分鐘左右的微電影，可供電視臺(tái)用。而前面提到的固特異輪胎的公益視頻，則也在上海的紀(jì)實(shí)頻道等播出。

　　4、企業(yè)在視頻網(wǎng)站開設(shè)主頁(yè)

　　因?yàn)橐曨l內(nèi)容的管理通常較為復(fù)雜，企業(yè)本身架設(shè)響應(yīng)的服務(wù)器必要較高的門檻兒，所以可以通過(guò)在視頻網(wǎng)站開設(shè)主頁(yè)的體例，將品牌的相干視頻進(jìn)行歸類。優(yōu)酷網(wǎng)上就有一個(gè)專門針對(duì)此用途的“品牌官網(wǎng)”欄目。

　　以“奧迪”的視頻主頁(yè)為例，其就設(shè)置了產(chǎn)品&技術(shù)、體育&賽事、生活體例、企業(yè)運(yùn)動(dòng)及視覺盛宴等欄目，可以在主頁(yè)上關(guān)注其微博，并可將視頻分享到各重要微博平臺(tái)及SNS網(wǎng)站。

　　5、RTB廣告在視頻網(wǎng)站將大放異彩

　　RTB(Real Time Bidding)廣告是近兩三年鼓起的一類精準(zhǔn)投放廣告，其或?qū)⒃谝曨l網(wǎng)站的播放前貼片廣告或視頻播放頁(yè)面周邊廣告的投放方面發(fā)揮緊張的精準(zhǔn)推送作用。

　　RTB 廣告通常由Ad Exchange(廣告交易平臺(tái))、DSP(需求方平臺(tái))、SSP(供給方平臺(tái))與DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))等方組成。視頻網(wǎng)站使用RTB廣告有三個(gè)趨勢(shì)：其一，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以成為SSP一員，提供RTB廣告投放的空間，重要在視頻播放頁(yè)面周邊;其二，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以將RTB廣告對(duì)接到播放前后的貼片中，這必要響應(yīng)的技術(shù)接口;其三，大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站可以本身成為DMP，由于可以收集到更多觀眾的舉動(dòng)風(fēng)俗，當(dāng)然規(guī)范使用是前提。

　　總之，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，在這一大好機(jī)會(huì)面前，必要研究網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷中技術(shù)創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意與營(yíng)銷創(chuàng)意的融合。同時(shí)，要細(xì)致網(wǎng)絡(luò)視頻的整合傳播體例，并力爭(zhēng)讓網(wǎng)絡(luò)視頻中的硬廣告部分更加精準(zhǔn)，從而達(dá)到更好結(jié)果。

　　互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員更應(yīng)該細(xì)致這塊極新的圣地，適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)是需要的。