隨著互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，已經逐漸滲透到人們的日程生活和工作之中，因而也各個企業(yè)的經營產生了巨大的影響。面對著市場的沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)開始覺醒，但如何擁抱互聯(lián)網這個問題深深困擾著他們。

　　在億瑪客的客戶企業(yè)中，就有過不少這樣的案例。他們急于通過網絡營銷去解決企業(yè)的生存之道，去實現(xiàn)盈利。但讓他們預料不及的是，投入了大量的資金都打水漂了。以下就來分享5條經驗，希望可以幫到那些正在試水網絡營銷的傳統(tǒng)企業(yè)。

　　一、明確擁抱互聯(lián)網到底意味著什么

　　互聯(lián)網就像是一個放大鏡，讓企業(yè)打開了通往客戶的窗口。與傳統(tǒng)的門店吸引客流相比，互聯(lián)網就像給企業(yè)立了更多的指示牌，讓更多的用戶清楚如何找到企業(yè)。原來商家做完一個服務不管好與不好，傳播范圍相對比較小，但有了互聯(lián)網后，由于互聯(lián)網本身的扁平化和開放化，傳播范圍會充分放大，而且影響也會更長久。這就意味著，不論你的企業(yè)帶來的是正面的口碑效應，還是負面的口碑效應，都可以會被一傳十十傳百的讓眾人知道。因此，在接觸互聯(lián)網中這個新鮮物之前，你需要確認的是你的產品和服務準備被無限放大了嗎?

　　二、明確切入路徑

　　從消費者決策的角度來劃分，生活服務類可以分為兩種：重決策和輕決策，典型的如家居、婚慶、裝修和教育培訓屬于重決策，而餐飲、美容、便民等屬于輕決策。從目前來看，用戶更習慣通過互聯(lián)網網站來輔助進行重決策消費，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展用戶更習慣通過移動應用的相關服務進行輕決策消費。因此，應根據(jù)自身行業(yè)內消費者的決策習慣來選擇建設網站，還是開發(fā)APP，亦或者是兩者兼做，企業(yè)需要經過慎重的考慮，而不是迷迷糊糊的做了，但卻產生任何實際的效益。

　　三、網絡建設不是建個網站就完事了

　　盡管很多人都知道這是多么可笑的錯誤，但很多根深蒂固的企業(yè)老板仍然抱有這種思想。以為建網站就是找一個軟件外包團隊，花個一兩萬塊錢做個東西，基本上就算解決了。事實上在過去這些年來，網上存在著很多基本不更新或者很少更新的死網站，這些網站給商家不僅不會有正向作用，反而對潛在客戶有負面影響，就像是一個門店的玻璃從來不擦一樣。要做一個對企業(yè)品牌有貢獻，對業(yè)務能持續(xù)不斷支持的網站，至少需要以下幾方面的工作：

　　1、網站的規(guī)劃和設計：包括網站的定位，包含哪些功能，和業(yè)務如何銜接，運營計劃等;

　　2、網站基本設施準備：注冊域名、備案、各種許可證申請(如果需要)、服務器帶寬租賃;

　　3、網站外包開發(fā)：根據(jù)網站的定位，選擇能夠持續(xù)滿足公司業(yè)務發(fā)展的專業(yè)技術合作伙伴開發(fā)，而且要考慮到網站將來的擴展性、可維護性、瀏覽器兼容性以及運營等需求。

　　4、網站上線和推廣：根據(jù)網站的定位進行各種市場推廣，不斷提升網站的影響力和流量;

　　5、網站持續(xù)優(yōu)化和運營：很少有一個網站能夠在第一版本就能夠契合業(yè)務的需求，上線后要根據(jù)實際業(yè)務不斷優(yōu)化和調整，而且也要在運營上和線下業(yè)務流程逐步做到銜接，給用戶一致的體驗。

　　如果這些你都沒做好，億瑪客網絡營銷課程給企業(yè)的建議是：不要急于建網站，先對產品、市場、用戶群體等有了初步的計劃之后，再來考慮也不遲。

　　四、APP也不簡單

　　2012是移動互聯(lián)網的爆發(fā)年，越來越多的人開始使用智能手機，隨之APP也變得十分火爆。接下來有一堆免費或收費的app開發(fā)商蜂擁而入，說現(xiàn)在移動互聯(lián)網這么火了而且會越來越火，再不開發(fā)就來不及了……但實際情況是：

　　1、移動平臺比互聯(lián)網平臺要分化的多，開發(fā)一個APP研發(fā)工作量遠超過開發(fā)一個WEB網站;

　　2、移動APP的發(fā)布渠道更是多，尤其是國內第三方android下載市場;

　　3、大多數(shù)APP用戶下載后不久就會放棄、刪除，尤其是哪些缺乏運營和體驗比較差的APP。

　　整體來說，做好并持續(xù)運營APP的難度比網站要大的多。如果現(xiàn)有網站和依托的平臺不能滿足企業(yè)的營銷需要，那么就需要如同規(guī)劃網站一樣做符合業(yè)務需求的APP規(guī)劃了。

　　五、多考慮一下?lián)肀Щヂ?lián)網有哪些選擇

　　對于那些區(qū)域性很強的線下商家而言，其服務的地理范圍很有限，也不能很好的利用互聯(lián)網的規(guī)?；?。那么除了企業(yè)的網站和APP外，我們還有更多的選擇。譬如開通博客，開展微博營銷，微信營銷等等。這都是一些可以觸網的方式。這樣做的好處是：

　　1、對于多數(shù)不熟悉網絡的商家來說，通過這些平臺可以加深對自己對互聯(lián)網的認知度;

　　2、這些平臺的基礎服務是免費的，也有一定的自然免費流量;

　　3、其中一些平臺是分地域運營的或者垂直的平臺，更契合自身的業(yè)務。

　　總而言之，雖然擁抱網絡營銷的時代已經來臨，但是企業(yè)也不可盲目行事。必須要理清產品的定位，網站的定位等一切先行的計劃，再結合行業(yè)特點和企業(yè)自身情況再出招也不遲，這樣才能把錢花在刀刃上。

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