隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和終端性能的提升,LBS和AR技術(shù)的成熟,讓移動互聯(lián)網(wǎng)營銷有了新的革命。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心本周發(fā)布了第31次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示,截至2022年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%,保持低速增長。與之相比,手機網(wǎng)絡(luò)各項指標(biāo)增長速度全面超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),手機在微博用戶及電子商務(wù)應(yīng)用方面也出現(xiàn)較快增長。 在這個報告的背后,是中國正在不斷擴大的智能手機市場。作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場,中國的智能手機普及率已創(chuàng)下新的全球紀(jì)錄,這將對2022年中國的手機內(nèi)容和商務(wù)等行業(yè)產(chǎn)生重要影響。據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的報告顯示,中國用戶目前已擁有3.3億臺智能手機,在過去1年中增長了150%。中國區(qū)App Store應(yīng)用下載量在2022年同比增長了298%;甚至連你自己每天回家都不再打開電腦,而是躺在被窩里用手機刷微博。 從這些數(shù)據(jù)不難看出,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了生活的發(fā)展趨勢。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)被視作繼互聯(lián)網(wǎng)之后最偉大的造富機會,資本、人才、創(chuàng)新,以及一場接一場的豪賭終于破門而入。這一切,和十年前那個癲狂的互聯(lián)網(wǎng)時代和22年的電子商務(wù)何其相似。 那么在這個日漸成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)市場,廣告主如何進行更有效的移動營銷? 基于我們積累的營銷經(jīng)驗,建議廣告主從幾個方面加強,進行更有效的移動營銷: 制作富有創(chuàng)意的APP。與消費者溝通最有效的方式之一是進駐用戶的桌面,企業(yè)可以制作富有創(chuàng)意的手機客戶端,通過廣告平臺等渠道進行曝光,讓用戶下載并且持續(xù)使用。 充分發(fā)揮移動設(shè)備的互動、分享功能。移動設(shè)備的一大特性是隨時隨地可以進行互動和分享,消費者一旦認(rèn)可廣告方案,就會主動地分享給好友。廣告主達到病毒式營銷和口碑營銷的目的。 讓用戶獲得真正的實惠。在參與營銷的過程中獲得真正的實惠,才會更好地激發(fā)用戶互動、分享的欲望。以天翼院線通為例,用戶使用院線通訂購電影票,不僅以優(yōu)惠的價格購票,還可以免去排隊購票的麻煩,甚至能夠使用APP選擇座位 現(xiàn)在如此多的成熟公司一起撲向移動互聯(lián)網(wǎng),不會再給新生的公司任何醞釀、試錯成長的機會。做一個或許不太恰當(dāng)?shù)谋扔鱽碚f,如果將移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢套在網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢中,那么可能產(chǎn)生了丁三石、麻花騰和張朝陽以后就很難再產(chǎn)生李彥宏和馬云了。 個人認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)可以歸納到互聯(lián)網(wǎng)里分支出來的一個新寵,那么在這個市場里,先跑者不但沒有成為先烈的可能性,反而會因為跑得早、卡得好而更有優(yōu)勢。