作者： 日期：2022-12-04 人氣：328
近日，新生代和中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷工作委員會聯(lián)合發(fā)布了《2012網絡營銷白皮書》，其中探討2022年發(fā)生的網絡營銷趨勢變革，推動中國網絡營銷發(fā)展的10個趨勢值得關注。
第一，中國企業(yè)在網絡營銷的投入正在加大。在接受調查的50個知名企業(yè)中，60%的企業(yè)2022年的網絡營銷預算比2022年有所增長，平均漲幅在50%以上，有36%的企業(yè)已經轉向以網絡營銷為主。
第二，社會化營銷、電子商務、視頻營銷、移動互聯(lián)網成為四大熱門的網絡營銷利器。調查發(fā)現(xiàn)，有47.6%的被調查企業(yè)在使用社會化媒體、30.4%的企業(yè)使用電子商務、28.3%的企業(yè)在過去都使用過網絡視頻作為營銷平臺，還有超過20%的企業(yè)在使用移動互聯(lián)網營銷，數(shù)字營銷在不斷向精準化、技術驅動、數(shù)據分析等方向偏重。
第三，網絡媒體多元化整合更加重要。網絡營銷現(xiàn)在已經進入多渠道整合時代。首先，創(chuàng)意和網絡媒體平臺已經實現(xiàn)融合;其次，廣告和公關界限模糊，公關的內容化、廣告的公關化必定成為主流。
第四，線上線下協(xié)同成為關鍵。通過網絡營銷帶來線下實體店的銷量，或者借助線下推廣引爆網絡討論都是未來方向。第五，營銷進入跨頻和多頻時代。受眾對大事件的關注從單一的電視大屏幕到分散的更多小屏幕，多屏融合下定會出現(xiàn)更多跨屏整合營銷方式。
第六，社會化營銷從單純的社會化媒體應用、社會化品牌建立，演變到社會化客戶關系管理。這種趨勢表現(xiàn)為：一是社會化品牌構建，如小米手機、快書包完全通過社會化媒體創(chuàng)建品牌;二是傳統(tǒng)企業(yè)營銷的社會化，比如中糧從悅活偷菜到美好生活微博，帶給消費者更多新鮮感。
第七，移動互聯(lián)網營銷急需“創(chuàng)意+技術+實時化”的結合。如果說傳統(tǒng)消費者是通過工作、血緣、桌面電腦等方式建立關系，移動時代則是通過基于實時化的行為和興趣圖譜建立關系。移動媒體營銷也隨著技術的發(fā)展從1.0時代的短信和彩信向2.0時代的二維碼、AR技術和移動購物轉變。
第八，移動化和社會化電商正在崛起。數(shù)據顯示，目前手機支付的用戶規(guī)模為4400多萬，手機移動網上購物人群達到3700多萬，美麗說、蘑菇街等借助社會關系建立的信任驅動消費正在成為潮流。
第九，大數(shù)據提供新的營銷變革。這些變革體現(xiàn)在：首先，大數(shù)據時代將會從商業(yè)智能到消費智能;其次，社會化計算和移動化計算將成為趨勢;再次，數(shù)據云到營銷云將得到發(fā)展。
第十，網絡營銷重新定義傳統(tǒng)營銷。拿倫敦奧運會來看，某些非奧運贊助商借助奧運熱點進行實時營銷，產生了更大的傳播效果，網絡營銷正在讓傳統(tǒng)的娛樂營銷、體育營銷等模式發(fā)生改變，企業(yè)必須結合網絡才能讓傳統(tǒng)營銷產生更大價值。
網絡營銷正在發(fā)生新變革，今天的消費者已經很難認可一個毫無活力的、單向傳播的品牌，“擁抱網絡”成為企業(yè)在今后營銷轉型的關鍵詞。
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