云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：215
這是機會，也是難題，如何在一堆與體育有關的營銷/廣告中脫穎而出，抓住機遇達成營銷目的，則成為了眾多廣告主面臨的重大課題。
通過互聯(lián)網(wǎng)展開體育營銷還是比較新的一種營銷推廣方式，但我們已經可以找到很多案例。從361°與騰訊的合作案例中我們可以看出，越來越多的廣告主已經意識到互聯(lián)網(wǎng)較傳統(tǒng)媒體具有良好的互動性、低成本、傳播范圍廣、更加靈活等優(yōu)勢，已經逐漸加大通過互聯(lián)網(wǎng)的營銷推廣力度。另外一個比較成功的案例是可口可樂與網(wǎng)絡游戲魔獸世界的合作互動營銷，在游戲里面使用到了可口可樂的道具，在可口可樂的TVC廣告里面出現(xiàn)了游戲的角色。通過雙方的緊密合作，達成了非常好的營銷效果，完美達成雙贏目的。
其實互聯(lián)網(wǎng)上不乏與體育有關聯(lián)的營銷推廣，但更多的屬于在互聯(lián)網(wǎng)上的常規(guī)推廣，沒有結合互聯(lián)網(wǎng)的互動特性，只是單方面的信息傳遞。沒有用戶主動參與的體育營銷活動，也就失去了其最核心的價值。除了體育產品之外，并非所有的行業(yè)都適合做體育營銷，在做借助互聯(lián)網(wǎng)的體育營銷之前，得先要做足功課，挖掘企業(yè)產品或品牌與體育精神有關聯(lián)的并且是大眾可以理解的點，能否為品牌知名度、美譽度、忠誠度和聯(lián)想度加分，然后再借助互聯(lián)網(wǎng)的各種互動形式表現(xiàn)出來，調動用戶的積極參與性，達成低成本高收益的目的。
說說最近在新浪首頁上看到的兩個推廣活動，切爾西足球俱樂部和聯(lián)想的網(wǎng)絡營銷，不同的行業(yè)，但同樣與體育有關，但得到的將會是不同的效果。
切爾西的活動主題是“切爾西網(wǎng)絡教練巔峰對決”，由網(wǎng)友參考提供的切爾西隊員名單來決定11人的主力隊員名單，并需要在個人博客里面闡述理由，由球迷投票，最終的勝出者將獲得前往英國切爾西比賽現(xiàn)場的機會。這個活動充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡的互動性，強調了球迷的參與，切爾西在中國得到了品牌推廣，同樣新浪也推廣了自己的博客。
聯(lián)想采用的是首頁大幅動態(tài)廣告，可能是由于我網(wǎng)速問題，這個廣告還沒有完全展開顯示的時候就消失了，我重復刷新3次才終于點中進入了“聯(lián)想奧運火炬手選拔”網(wǎng)站。我關注奧運，但聯(lián)想的這個活動網(wǎng)站實在讓我產生不了繼續(xù)訪問的興趣，如果不是網(wǎng)頁上方的圖片和標題，還以為是聯(lián)想的企業(yè)網(wǎng)站，根本就沒有體現(xiàn)出了“一起奧運一起聯(lián)想”的活動主旨。如果我打分的話，它只能得到5分。
經過以上案例的對比分析，我么可以得出這么一個結論，不管你多有錢，有多愿意花錢，有多重視網(wǎng)絡的營銷推廣，如果不考慮到互聯(lián)網(wǎng)的特性，不結合網(wǎng)絡推廣的互動性，不選擇適合的表現(xiàn)方式，不去做針對性地改善，最后的結果將是事倍功半。
記住，互聯(lián)網(wǎng)營銷一定要動起來！動起來，一切皆可奧運！
互聯(lián)網(wǎng)與體育營銷的結合是一個全新的課題，歡迎大家一起討論！
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