云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：209
本報訊 (記者／歐志葵 通訊員／林月明 王堅) 輕點鼠標(biāo)，你就可以獲得最佳的旅行線路和最劃算的酒店和航空機票，目前“搜索游”正成為自助游新潮流。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在獨特性和豐富性方面仍無法與傳統(tǒng)、實體的旅行社相比。未來較長的一段時間，網(wǎng)絡(luò)尚不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)旅行社。
驢友網(wǎng)上尋找“最優(yōu)惠”價
楊小姐剛剛從華東一線回到廣州。她十分開心地告訴記者，這個暑假的旅游行程安排得相當(dāng)豐富，并且完全領(lǐng)略了“搜索游”的好處。據(jù)她介紹，在去旅游之前，她先在海量的網(wǎng)絡(luò)資訊里尋找到自己最需要的旅游線路，然后再通過網(wǎng)絡(luò)搜索何處可買到最優(yōu)惠的機票、酒店、景點門票。比如說，第一站去黃山，她在搜狗搜索引擎輸入“黃山”關(guān)鍵詞查找相關(guān)信息，結(jié)果第一個就找到了北京旅行網(wǎng)，在閱讀了黃山旅游指南，并反復(fù)比較后，她又通過搜狗搜索買到了最劃算的“打折機票”。用同樣的辦法，她也找到最“優(yōu)惠”的經(jīng)濟型酒店，并在出發(fā)前預(yù)訂了。
據(jù)了解，現(xiàn)在有許多驢友都像楊小姐一樣，懂得在旅游前“搜索”一番。出游走哪條線路？哪里可買到特價機票、怎么買？哪里有便宜的住宿？只要“問卜”搜索引擎，查找這些關(guān)鍵詞，琳瑯滿目的旅游信息就能滿足出游者的需求。據(jù)悉，目前，這種“搜索游”已成為很多自助游者的一種潮流。
旅游企業(yè)嘗試使用網(wǎng)絡(luò)營銷
據(jù)悉，這種“搜索游”的興起，其實基礎(chǔ)根源是旅游企業(yè)將相關(guān)資訊掛上網(wǎng)宣傳，自然形成的。據(jù)搜狗搜索有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，搜索引擎目前已被各個行業(yè)公認(rèn)為最成熟而有效的營銷工具。其中，旅游是使用搜索營銷非常集中的一個典型行業(yè)，目前各種各樣的旅游企業(yè)都在購買關(guān)鍵詞、競價排名或定費搜索。據(jù)介紹，北京一家航空服務(wù)公司就一次性購買了“特價機票”、“打折機票”、“訂機票”、“機票查詢”等十多個搜狗搜索引擎的關(guān)鍵詞。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的一項調(diào)查顯示，97%的受訪者在線上查找或購買旅游產(chǎn)品或服務(wù)時，使用了搜索引擎。搜索引擎是消費者最愿意的獲取旅游信息的渠道。
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品缺乏特色和豐富性
越來越多自助游者求助于網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂旅游產(chǎn)品，那么這對于傳統(tǒng)的旅行社而言，他們的票務(wù)、房務(wù)等相關(guān)業(yè)務(wù)是否會受到?jīng)_擊？
對此，廣東中旅認(rèn)為，影響不大。該旅行社有關(guān)人士樂觀地表示，消費者各有各的習(xí)慣，有的喜歡在實體的旅游機構(gòu)預(yù)訂，有的喜歡到網(wǎng)上預(yù)訂，這兩種消費群是并存。雖然現(xiàn)在網(wǎng)上預(yù)訂的人群在增加，但還沒有到取代網(wǎng)下實體旅行社的地步。此外，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上的旅游產(chǎn)品在獨特性、豐富性等方面，都未必能與傳統(tǒng)大旅行社相比。
業(yè)內(nèi)人士表示，自助游者需要便宜的機票和優(yōu)惠的住宿，而具有批量采購能力的旅行社，則能滿足他們的需求。傳統(tǒng)旅行社具有強大的線下資源整合能力，批量采購資源，他們才是自助游者出游購票、訂房的強大后盾和保障?！ ?/P>
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如何做“搜索營銷”
目前在旅游行業(yè)，做搜索營銷的很多，要讓客源在信息海量的網(wǎng)絡(luò)世界中找到自己也并不是一件容易的事情。如何能在搜索結(jié)果頁面上爭奪到“眼球”呢？
據(jù)搜狗搜索介紹，企業(yè)應(yīng)該選擇不同搜索引擎進(jìn)行組合式投放，從而保證理想的推廣效果，如搭配“冷熱不同”的關(guān)鍵詞，專門尋找“冷門熱詞”，企業(yè)既可以控制成本，也能達(dá)到不錯的營銷效果。在關(guān)鍵詞選擇方面，也應(yīng)該根據(jù)自身特點以及目標(biāo)客戶的搜索特點，有針對性地選擇更多的有效關(guān)鍵詞。此外，要找到一個完全適合企業(yè)的理想的投放方案，并不是一蹴而就的。相反它需要一邊投放一邊考察效果，在不斷地修改完善后才能得出?！?
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