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作者： 日期：2022-12-04 人氣：515
事實上，廣告分銷網(wǎng)并非新鮮事物，此前，由于廣告主投放習慣及交易平臺影響力不夠大，雖然出現(xiàn)許多廣告分銷網(wǎng)站，但并未出現(xiàn)良好贏利，阿里媽媽網(wǎng)站前景同樣受人質疑。
開拓網(wǎng)絡廣告盈利模式
根據(jù)阿里媽媽網(wǎng)站介紹，這是一個全新的交易平臺，開設買廣告、賣廣告、我的阿里媽媽、社區(qū)四大板塊，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，買家和賣家都能清楚地看到。目前阿里媽媽囊括了美食、房產、汽車、通訊、博客、網(wǎng)址甚至政府組織等多個廣告類目，并允許用戶進行廣告位的買賣。
網(wǎng)上分析人士“理性選民”認為，阿里媽媽更像淘寶，走的是C2C路線。阿里媽媽只是建立廣告主和發(fā)布商溝通渠道，提供網(wǎng)上交易平臺。根據(jù)買賣廣告需求，阿里媽媽現(xiàn)在采取根據(jù)廣告展示按時長付費和按點擊付費兩種廣告付費方式，以及文字鏈接和圖片廣告兩種廣告形式。該人士稱，阿里媽媽按時長賣廣告，對廣告商來說，避免了惡意點擊騙取廣告費的問題。阿里媽媽稱，將很快會陸續(xù)推出更多廣告形式和付費方式。據(jù)知情人士透露，今后阿里媽媽將會就阿里巴巴集團旗下阿里巴巴網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)、支付寶等廣告位進行統(tǒng)一規(guī)劃。
值得注意的是，隨著阿里巴巴即將于香港上市，在阿里媽媽啟動前，阿里巴巴的廣告業(yè)務已經(jīng)悄然啟動。今年7月，此前一直沒有采取任何賺錢策略的淘寶網(wǎng)率先嘗試網(wǎng)絡營銷，并推出廣告業(yè)務，淘寶網(wǎng)還表示，將在未來根據(jù)客戶需求推出系列網(wǎng)絡營銷細分業(yè)務。
重新劃分市場布局
未來阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、支付寶等阿里巴巴集團旗下網(wǎng)站已累積的大中型商家及行業(yè)中小企業(yè)將率先加入阿里媽媽的客戶群體，廣告業(yè)內人士稱，阿里媽媽的成立將重新劃分中國網(wǎng)絡廣告分銷市場布局。
盡管擁有得天獨厚的客戶資源，仍有分析人士認為，與主流網(wǎng)站媒體相比，專業(yè)網(wǎng)絡廣告分銷網(wǎng)站的發(fā)展仍需時日。此前，由于廣告主投放習慣以及廣告交易平臺影響力和號召力不夠大，雖然曾有許多網(wǎng)絡廣告分銷網(wǎng)站出現(xiàn)，但是并沒有取得良好的贏利效果。
阿里巴巴集團對于阿里媽媽的啟動表現(xiàn)得相當?shù)驼{，其新聞發(fā)言人也不愿對此發(fā)表相關評論。調查機構iResearch對中國網(wǎng)絡廣告不同載體的調研數(shù)據(jù)顯示，在2006年46.6億元網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模中，網(wǎng)站媒體收入達40.5億元，其中門戶網(wǎng)站的廣告收入高達23.6億元，超過所有網(wǎng)絡媒體廣告收入的50％。
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