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阿里巴巴昨起有了阿里媽媽 進軍網(wǎng)絡廣告領域

作者: 日期:2022-12-04 人氣:515

繼創(chuàng)辦阿里巴巴后,馬云又推出阿里媽媽(www.alimama.com)網(wǎng)絡廣告分銷網(wǎng)站。昨日凌晨,阿里媽媽網(wǎng)絡廣告分銷網(wǎng)站正式啟動,首次引入“廣告是商品”的概念,阿里巴巴集團開始全面進軍網(wǎng)絡廣告領域。

  事實上,廣告分銷網(wǎng)并非新鮮事物,此前,由于廣告主投放習慣及交易平臺影響力不夠大,雖然出現(xiàn)許多廣告分銷網(wǎng)站,但并未出現(xiàn)良好贏利,阿里媽媽網(wǎng)站前景同樣受人質疑。

  開拓網(wǎng)絡廣告盈利模式

  根據(jù)阿里媽媽網(wǎng)站介紹,這是一個全新的交易平臺,開設買廣告、賣廣告、我的阿里媽媽、社區(qū)四大板塊,讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里,買家和賣家都能清楚地看到。目前阿里媽媽囊括了美食、房產、汽車、通訊、博客、網(wǎng)址甚至政府組織等多個廣告類目,并允許用戶進行廣告位的買賣。

  網(wǎng)上分析人士“理性選民”認為,阿里媽媽更像淘寶,走的是C2C路線。阿里媽媽只是建立廣告主和發(fā)布商溝通渠道,提供網(wǎng)上交易平臺。根據(jù)買賣廣告需求,阿里媽媽現(xiàn)在采取根據(jù)廣告展示按時長付費和按點擊付費兩種廣告付費方式,以及文字鏈接和圖片廣告兩種廣告形式。該人士稱,阿里媽媽按時長賣廣告,對廣告商來說,避免了惡意點擊騙取廣告費的問題。阿里媽媽稱,將很快會陸續(xù)推出更多廣告形式和付費方式。據(jù)知情人士透露,今后阿里媽媽將會就阿里巴巴集團旗下阿里巴巴網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)、支付寶等廣告位進行統(tǒng)一規(guī)劃。

  值得注意的是,隨著阿里巴巴即將于香港上市,在阿里媽媽啟動前,阿里巴巴的廣告業(yè)務已經(jīng)悄然啟動。今年7月,此前一直沒有采取任何賺錢策略的淘寶網(wǎng)率先嘗試網(wǎng)絡營銷,并推出廣告業(yè)務,淘寶網(wǎng)還表示,將在未來根據(jù)客戶需求推出系列網(wǎng)絡營銷細分業(yè)務。

  重新劃分市場布局

  未來阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、支付寶等阿里巴巴集團旗下網(wǎng)站已累積的大中型商家及行業(yè)中小企業(yè)將率先加入阿里媽媽的客戶群體,廣告業(yè)內人士稱,阿里媽媽的成立將重新劃分中國網(wǎng)絡廣告分銷市場布局。

  盡管擁有得天獨厚的客戶資源,仍有分析人士認為,與主流網(wǎng)站媒體相比,專業(yè)網(wǎng)絡廣告分銷網(wǎng)站的發(fā)展仍需時日。此前,由于廣告主投放習慣以及廣告交易平臺影響力和號召力不夠大,雖然曾有許多網(wǎng)絡廣告分銷網(wǎng)站出現(xiàn),但是并沒有取得良好的贏利效果。

  阿里巴巴集團對于阿里媽媽的啟動表現(xiàn)得相當?shù)驼{,其新聞發(fā)言人也不愿對此發(fā)表相關評論。調查機構iResearch對中國網(wǎng)絡廣告不同載體的調研數(shù)據(jù)顯示,在2006年46.6億元網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模中,網(wǎng)站媒體收入達40.5億元,其中門戶網(wǎng)站的廣告收入高達23.6億元,超過所有網(wǎng)絡媒體廣告收入的50%。

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