前天看到胡延平的文章《網(wǎng)絡(luò)廣告潛能遠(yuǎn)勝網(wǎng)游》，這篇文章剛好發(fā)表在在完美時(shí)空上市當(dāng)天，而前兩天百度公布了第二季度的財(cái)報(bào)，百度的盈利遠(yuǎn)超投資者預(yù)期，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天股票飆升。前者是網(wǎng)絡(luò)游戲的新星，后者是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的積極推動者。

對于“網(wǎng)絡(luò)廣告遠(yuǎn)勝網(wǎng)絡(luò)游戲”這個(gè)提法，我不敢茍同，下面文字是我的一些個(gè)人觀點(diǎn)，和大家一起討論下這個(gè)話題。

首先 我認(rèn)為二者缺乏可比性，網(wǎng)絡(luò)廣告和根本就不是一個(gè)層面上的東西。

網(wǎng)絡(luò)游戲和搜索引擎，郵箱，IM等都是一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，本質(zhì)都是網(wǎng)絡(luò)軟件；而網(wǎng)絡(luò)廣告是一種盈利模式， 除了門戶以外，郵箱，搜索引擎還有IM等等都可以網(wǎng)絡(luò)廣告。我們甚至可以說只要是互聯(lián)網(wǎng)公司，都有可能有網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲是交叉概念。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告目前已經(jīng)成為新型的網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式，一個(gè)比較典型的例子就是天聯(lián)世紀(jì)的街頭籃球，其中背板的可口可樂廣告就是一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。類似的例子還有，騰訊游戲內(nèi)置廣告。前段時(shí)間炒得火熱的《第二人生》也可以在網(wǎng)絡(luò)游戲中作廣告。最近，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告公司IGA獲2500萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資。這些都說明網(wǎng)游與網(wǎng)絡(luò)廣告并非無關(guān)。如果網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告獲得巨大成功，那“網(wǎng)絡(luò)廣告遠(yuǎn)勝網(wǎng)游”豈不是自己跟自己打架。

其次 筆者認(rèn)為和網(wǎng)絡(luò)游戲相比，內(nèi)容網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展并不樂觀。

胡延平有很大篇幅解釋了為什么有這么多網(wǎng)游公司快速發(fā)展，之后去納斯達(dá)克報(bào)到，而網(wǎng)絡(luò)廣告卻沒有：原因就一個(gè)，門檻低。所以，網(wǎng)絡(luò)游戲是少數(shù)人玩的過山車；網(wǎng)絡(luò)營銷是大部分人玩的積木游戲。由于市場太過分散，才導(dǎo)致沒有大型公司崛起。

筆者以為，國內(nèi)的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告除此外還有很多弊端。

其一是用戶貢獻(xiàn)度低。網(wǎng)絡(luò)廣告是靠“賣眼球”生存，而“眼球”的價(jià)格實(shí)在太便宜了。我們假設(shè)每個(gè)用戶每小時(shí)打開180個(gè)網(wǎng)頁，每小時(shí)點(diǎn)擊180次（相當(dāng)于20秒看一個(gè)網(wǎng)頁，根據(jù)中國人均200-400字每分鐘的閱讀速度，每個(gè)網(wǎng)頁的估計(jì)字?jǐn)?shù)在150字）。廣告點(diǎn)擊率在2%左右，那么一個(gè)閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容的用戶每小時(shí)點(diǎn)擊的廣告次數(shù)不足4次，按照每個(gè)廣告點(diǎn)擊1次0.1元計(jì)算，每個(gè)用戶每小時(shí)能創(chuàng)造0.4元的眼球價(jià)值。但是這些都是理想狀態(tài)，網(wǎng)頁打開的時(shí)間沒有計(jì)算進(jìn)去，每個(gè)頁面可能都有廣告么？流氓軟件和惡意點(diǎn)擊呢？這些因素都考慮進(jìn)去，每個(gè)用戶又能創(chuàng)造多少效益呢？加入這些因素算進(jìn)入，用戶每小時(shí)產(chǎn)生的效益只能以分來計(jì)算了。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容廣告的問題還不僅如此，網(wǎng)絡(luò)廣告賴以生存的內(nèi)容價(jià)值鏈本身就存在問題。長期以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了搜索吃門戶，門戶吃小網(wǎng)站以及傳統(tǒng)內(nèi)容的格局。報(bào)紙等媒體不止一次抗議甚至組織相關(guān)的聯(lián)盟，視頻內(nèi)容提供商也不止一次將侵權(quán)者告上法庭。但中國互聯(lián)網(wǎng)的畸形價(jià)值鏈，掠奪式地開發(fā)卻一直沒有得到根本的改變。中國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一直是畸形的內(nèi)容價(jià)值鏈。 

我們再來看看網(wǎng)絡(luò)游戲：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式按照時(shí)間收費(fèi)，點(diǎn)卡折算的價(jià)格是0.3-0.5元/小時(shí)；盛大和征途開創(chuàng)了一種新的盈利模式：道具模式。經(jīng)過一年半的發(fā)展，該模式逐漸被用戶所認(rèn)可，每小時(shí)創(chuàng)造的價(jià)值在0.3元左右（有的用戶可能是0，另外用戶花費(fèi)超過0.3元）；網(wǎng)絡(luò)游戲商的網(wǎng)站以及網(wǎng)游內(nèi)置廣告的發(fā)展將為網(wǎng)絡(luò)游戲商提供更多收入來源。

為什么像久游、完美時(shí)空這樣的網(wǎng)游公司經(jīng)過兩年的虧損第三年就能盈利？就能跑到美國和日本上市？----因?yàn)橛脩魟?chuàng)造了更多的價(jià)值。目前，無論在香港還是納斯達(dá)克的中國網(wǎng)絡(luò)概念股票中，大都比較重視網(wǎng)游的發(fā)展。搜狐在推3.0的時(shí)候，其原創(chuàng)網(wǎng)游天龍八部也如期上市。中華網(wǎng)也憑借著對《熱血江湖》的運(yùn)營獲得了不菲的收入。搜狐和新浪曾因?yàn)榫W(wǎng)易的市值太高而稱其為“網(wǎng)游公司”，網(wǎng)易依舊是網(wǎng)游三強(qiáng)之一。TOM網(wǎng)在SP與無線業(yè)務(wù)大受挫折之際，單獨(dú)門戶僅能勉強(qiáng)維持費(fèi)用，不得不尋找新的贏利點(diǎn)?，F(xiàn)在看看，納斯達(dá)克上的網(wǎng)絡(luò)游戲概念股規(guī)模正在不斷龐大起來，發(fā)展速度并不比中國概念股遜色。未來金山久游征途聯(lián)眾一大批網(wǎng)游商等待來自風(fēng)險(xiǎn)投資和納斯達(dá)克資本的呼喚。

第九藝術(shù)的魅力

網(wǎng)絡(luò)游戲是PC游戲的一個(gè)分支，在中國，由于盜版猖獗，PC游戲市場已經(jīng)全面萎縮，市場和用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)游戲上。數(shù)字游戲和電子游戲在業(yè)內(nèi)有著“第九藝術(shù) ”的美譽(yù)，是繼繪畫、雕刻、建筑、音樂、詩歌（文學(xué)）、舞蹈、戲劇、電影（影視藝術(shù)）之后人類歷史上的第九藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)游戲是一門綜合藝術(shù)，同時(shí)也是一門高門檻、高產(chǎn)出、高風(fēng)險(xiǎn)的知識產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲早期就是以網(wǎng)頁的形式存在的，那時(shí)被成為MUD?，F(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)游戲中得到的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通的文字、音樂甚至影視。網(wǎng)絡(luò)的交互性又給網(wǎng)絡(luò)游戲插上新的翅膀。因此，很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲吸引了數(shù)百萬的用戶同時(shí)在線。他們?yōu)橐豢钣螒蛎總€(gè)月花費(fèi)多則上百少則幾十的花費(fèi)。

誰是未來的NO.1

中國門戶網(wǎng)絡(luò)廣告曾經(jīng)產(chǎn)生過NO.1，我想是新浪，但新浪并沒有風(fēng)光很久。當(dāng)網(wǎng)易開始作網(wǎng)游的時(shí)候，新浪就不再是了，盛大上市后，因?yàn)槭召徚诵吕?/SPAN>19.5%的股份，成為這個(gè)曾經(jīng)NO.1的大股東，還差點(diǎn)入主董事會。當(dāng)完美時(shí)空上市后，納斯達(dá)克和香港股市上網(wǎng)游概念股已經(jīng)達(dá)到了四家，除新浪之外都在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲事業(yè)（新浪的小游戲平臺和游戲頻道在業(yè)界口碑很好）。2008年，如果不出什么意外的話，中國至少還會有2-3家網(wǎng)游公司尋求上市。那時(shí)網(wǎng)游概念股將成為最受追捧的概念!分眾作為納斯達(dá)克上市的廣告公司，掌握著大量傳統(tǒng)廣告資源。也是頗受投資者追捧的一只股票，分眾在資本市場獲得的支持可能讓國內(nèi)一些頗有潛力的網(wǎng)絡(luò)公司落入其手中，也許他才是未來的NO.1

5-10年后，中國的門戶可能還在苦苦掙扎，但中國的網(wǎng)絡(luò)游戲一定會呈現(xiàn)出一片蔚為壯觀的氣象 。因?yàn)橹袊幕ヂ?lián)網(wǎng)格局中，電子商務(wù)搜索引擎占據(jù)了金角、IM網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)的是銀邊，而內(nèi)容門戶廣告則是草肚皮。原因很簡單：用戶創(chuàng)造的價(jià)值使然。