奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年即將到來(lái),屆時(shí)各種奧運(yùn)商業(yè)活動(dòng)定會(huì)層出不窮。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè),隨著奧運(yùn)到來(lái),將有80%的中國(guó)企業(yè)會(huì)以各種形式聯(lián)系奧運(yùn)進(jìn)行營(yíng)銷。而這高達(dá)80%的企業(yè)中將不僅僅有可口可樂(lè)、三星、聯(lián)想等中外巨頭,更多的將是中小企業(yè)。
而隨著奧運(yùn)營(yíng)銷的資金門(mén)檻和成本日益提高、同類營(yíng)銷形式的競(jìng)爭(zhēng)者激增,如何低成本地巧妙分享“奧運(yùn)蛋糕”成為很多中小企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)在其營(yíng)銷策略中的地位日趨顯要。據(jù)《電子商務(wù)世界》對(duì)3628中小企業(yè)進(jìn)行的一份調(diào)查顯示,有80%的企業(yè)會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、論壇等各種方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
隨著2022年日近,越來(lái)越多的中小企業(yè)在網(wǎng)上展開(kāi)了自己的奧運(yùn)營(yíng)銷,借助自己的官網(wǎng)做文章常常是企業(yè)低投入的奧運(yùn)營(yíng)銷方式之一。目前不少中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行改版,在上面加入奧運(yùn)元素,諸如支持奧運(yùn)的標(biāo)志標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)的奧運(yùn)活動(dòng)報(bào)道、奧運(yùn)知識(shí)的普及等等,既不違規(guī),又能與自己的一些奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)相配合。
由于中小企業(yè)網(wǎng)站的影響力有限,更多企業(yè)開(kāi)始采用搜索營(yíng)銷來(lái)大力推動(dòng)自己的奧運(yùn)營(yíng)銷步伐,其中包括不少奧運(yùn)特許產(chǎn)品。目前在雅虎、百度、Google等大型搜索引擎上,“奧運(yùn)會(huì)”、“奧運(yùn)”、“福娃(福娃新聞,福娃說(shuō)吧)”、“奧運(yùn)旅游”等搜索營(yíng)銷關(guān)鍵詞的售賣(mài)狀況都很好。對(duì)于很多希望借力奧運(yùn)推廣又不熟悉搜索營(yíng)銷的中小企業(yè),他們通常選擇定費(fèi)搜索入門(mén)。針對(duì)當(dāng)前中小企業(yè)的需求,雅虎等搜索廠商又推出了如雅虎百業(yè)窗這樣極具性價(jià)比的定費(fèi)搜索產(chǎn)品,其中如“奧運(yùn)會(huì)”、“福娃”等熱門(mén)關(guān)鍵詞每年不過(guò)數(shù)百元,最高也不過(guò)1萬(wàn)多元,幾乎所有企業(yè)都能用得起,由此愈發(fā)激發(fā)了中小企業(yè)上網(wǎng)借力奧運(yùn)營(yíng)銷的熱情。
很顯然,奧運(yùn)不僅僅是一次體育盛會(huì),也是一場(chǎng)盛大的商業(yè)盛宴。通過(guò)對(duì)事件營(yíng)銷、傳統(tǒng)媒體和新媒體、新?tīng)I(yíng)銷手段的巧妙利用,奧運(yùn)巨大的商業(yè)蛋糕同樣可以讓中小企業(yè)幸福地分享。