追本溯源,網絡廣告發(fā)軔于1994年的美國。美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired,其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。
中國的第一個商業(yè)性的網絡廣告出現在1997年3月,傳播網站是Chinabyte,廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。
營銷就像在大海中玩沖浪,顧客創(chuàng)造了消費海洋中的浪潮和走勢。100年來,卓越的營銷思想一直在探索浪潮的形成追求如何成為沖浪的高手.過往的百年,是營銷領域從孕育、生長到大發(fā)展的百年,是營銷管理思想不斷創(chuàng)新與豐富的百年。在營銷領域差不多每隔十年就會產生創(chuàng)新。
網絡營銷的概念自從提出之后,就給傳統(tǒng)營銷帶來一陣清新之風,成為許多企業(yè)在其品牌
推廣計劃中重要的環(huán)節(jié)。尤其是一些國外新產品的推廣,通常通過互聯網對中國的用戶進行教育,進而進軍國內。正是因為
網絡營銷在中國受到極大的認可,使得新浪、搜狐等公司的壯大,繼而成為國內首屈一指的
網絡營銷平臺。
網絡廣告即將在中國度過十年之際,一場變革在悄悄醞釀。在博客風潮一浪一浪的沖擊之下,許多廠商突然之間意識到這些有著思想的獨立個人媒體的威力之后,逐漸將目標轉移到博客身上,而如何正確的引導和試用博客,這一問題一直橫亙在企業(yè)面前。
在此時,許多博客網站以門戶也一直摸索如何通過博客盈利,紛紛將目光投向收費等方式,而作為國內首個推出博客聚合概念的博拉網卻另辟蹊徑,率先開發(fā)博客口碑營銷這一面向企業(yè)級的服務。通過企業(yè)免費提供產品或者服務給特定的博客群體進行使用,讓博客通過自身的切實感受對產品或者服務做出評價,同時提出相關的改進意見,協助企業(yè)對產品的二次開發(fā)以及改進。這一方式已經推出就受到了極大的歡迎。在國內搜索新軍酷訊的率先試用之下,來自IT產品銷售的長虹佳華迅速跟進,因為良好的效果,博客口碑營銷引起了國內酒類行業(yè)龍頭五糧液集團的極度關注,連續(xù)三次與博拉網進行合作,意欲通過博客口碑營銷的方式推廣國邑干紅葡萄酒,并一舉成為06年度酒類行業(yè)十大營銷事件之一。
在博拉網成功開創(chuàng)這一模式之后,在國內許多提供博客服務的公司紛紛跟進,近期,一直致力與RSS燒制服務的FEEDSKY也推出了類似的博客話題廣告服務,意欲跟進開始博客口碑這一龐大的市場。與此同時,奇虎、大旗等論壇門戶也先后推出類似服務,作為一個新興的營銷傳播模式,能在如此短的時間內迅速引發(fā)行業(yè)性跟進,在以往的營銷史上也不多見。博客營銷也將勢必改變網絡營銷格局,成為下一次互聯網浪潮中的弄潮兒。