網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不斷創(chuàng)新 博客營(yíng)銷(xiāo)受企業(yè)吹捧
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日期:2022-12-04
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追本溯源,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired,其主頁(yè)上開(kāi)始有AT&T等14個(gè)客戶(hù)的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。
中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。
營(yíng)銷(xiāo)就像在大海中玩沖浪,顧客創(chuàng)造了消費(fèi)海洋中的浪潮和走勢(shì)。100年來(lái),卓越的營(yíng)銷(xiāo)思想一直在探索浪潮的形成追求如何成為沖浪的高手.過(guò)往的百年,是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從孕育、生長(zhǎng)到大發(fā)展的百年,是營(yíng)銷(xiāo)管理思想不斷創(chuàng)新與豐富的百年。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域差不多每隔十年就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念自從提出之后,就給傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一陣清新之風(fēng),成為許多企業(yè)在其品牌推廣計(jì)劃中重要的環(huán)節(jié)。尤其是一些國(guó)外新產(chǎn)品的推廣,通常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)的用戶(hù)進(jìn)行教育,進(jìn)而進(jìn)軍國(guó)內(nèi)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)受到極大的認(rèn)可,使得新浪、搜狐等公司的壯大,繼而成為國(guó)內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)廣告即將在中國(guó)度過(guò)十年之際,一場(chǎng)變革在悄悄醞釀。在博客風(fēng)潮一浪一浪的沖擊之下,許多廠商突然之間意識(shí)到這些有著思想的獨(dú)立個(gè)人媒體的威力之后,逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到博客身上,而如何正確的引導(dǎo)和試用博客,這一問(wèn)題一直橫亙?cè)谄髽I(yè)面前。
在此時(shí),許多博客網(wǎng)站以門(mén)戶(hù)也一直摸索如何通過(guò)博客盈利,紛紛將目光投向收費(fèi)等方式,而作為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出博客聚合概念的博拉網(wǎng)卻另辟蹊徑,率先開(kāi)發(fā)博客口碑營(yíng)銷(xiāo)這一面向企業(yè)級(jí)的服務(wù)。通過(guò)企業(yè)免費(fèi)提供產(chǎn)品或者服務(wù)給特定的博客群體進(jìn)行使用,讓博客通過(guò)自身的切實(shí)感受對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)做出評(píng)價(jià),同時(shí)提出相關(guān)的改進(jìn)意見(jiàn),協(xié)助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)以及改進(jìn)。這一方式已經(jīng)推出就受到了極大的歡迎。在國(guó)內(nèi)搜索新軍酷訊的率先試用之下,來(lái)自IT產(chǎn)品銷(xiāo)售的長(zhǎng)虹佳華迅速跟進(jìn),因?yàn)榱己玫男Ч?,博客口碑營(yíng)銷(xiāo)引起了國(guó)內(nèi)酒類(lèi)行業(yè)龍頭五糧液集團(tuán)的極度關(guān)注,連續(xù)三次與博拉網(wǎng)進(jìn)行合作,意欲通過(guò)博客口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式推廣國(guó)邑干紅葡萄酒,并一舉成為06年度酒類(lèi)行業(yè)十大營(yíng)銷(xiāo)事件之一。
在博拉網(wǎng)成功開(kāi)創(chuàng)這一模式之后,在國(guó)內(nèi)許多提供博客服務(wù)的公司紛紛跟進(jìn),近期,一直致力與RSS燒制服務(wù)的FEEDSKY也推出了類(lèi)似的博客話(huà)題廣告服務(wù),意欲跟進(jìn)開(kāi)始博客口碑這一龐大的市場(chǎng)。與此同時(shí),奇虎、大旗等論壇門(mén)戶(hù)也先后推出類(lèi)似服務(wù),作為一個(gè)新興的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式,能在如此短的時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)行業(yè)性跟進(jìn),在以往的營(yíng)銷(xiāo)史上也不多見(jiàn)。博客營(yíng)銷(xiāo)也將勢(shì)必改變網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)格局,成為下一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的弄潮兒。