隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，電子商務為傳統(tǒng)市場的持續(xù)繁榮帶來新的契機。其不僅是傳統(tǒng)貿易市場的助推器，更為市場始終保持走在前列、引領市場新潮流提供強有力的科技支撐。盡管電子商務概念很熱，但調查顯示真正會使用網(wǎng)絡來營銷的中小企業(yè)比例還是很小。義烏作為一個全球最大的小商品市場，其傳統(tǒng)市場的發(fā)展已經(jīng)走在全國前列，而如何結合信息技術利用電子商務的無形之手來助推傳統(tǒng)市場發(fā)展，讓整個義烏市場進入電子商務時代，已經(jīng)成為義烏市場下步發(fā)展的利器之一。
義烏電子商務的土壤
  日前在杭州舉行的“長三角互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展”高峰論壇上公布，全國70多萬家中小企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，其中一半在長三角；全國1800多家行業(yè)網(wǎng)站六成以上在長三角。浙江還出現(xiàn)了電子商務龍頭企業(yè)阿里巴巴，出現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)第一股網(wǎng)盛科技。浙江是電子商務發(fā)展的最好土壤，受此影響，義烏中小企業(yè)對電子商務的應用也快速崛起。目前，義烏有10000多家企業(yè)和個體工商戶建立了獨立的網(wǎng)站，擁有各級制造業(yè)信息化示范企業(yè)31家，全市進出口企業(yè)中，有90%以上的企業(yè)通過電子商務尋找商機。義烏市場還吸引了500多家電子商務網(wǎng)站在此設立了窗口，僅本地就涌現(xiàn)出了100多家行業(yè)網(wǎng)站。義烏篁園市場、賓王市場、國際商貿城各商鋪的電腦普及率已達到40%。而像“中國外貿通”這樣設在義烏的大商業(yè)門戶網(wǎng)站，其正式商務會員也已超過10萬。
  隨著世界經(jīng)濟全球一體化，電子商務已成為義烏企業(yè)參與經(jīng)濟全球化、參與市場競爭所必需的手段。義烏雙童吸管公司的傳奇成長過程離不開互聯(lián)網(wǎng)的故事已被視為義烏中小企業(yè)從行業(yè)網(wǎng)站得益的一個樣板。八年前，雙童吸管公司還只是義烏幾百家吸管廠里的一家，規(guī)模很小，四臺機器，兩間民房。2000年開始，雙童吸管公司董事長樓仲平開始借助網(wǎng)站做生意，打自己的品牌。隨著電子商務網(wǎng)站的發(fā)展，雙童吸管的銷售額也年年遞增，現(xiàn)在已壟斷了當?shù)厮械奈軜I(yè)務。樓仲平說，通過網(wǎng)絡，“雙童”不僅把業(yè)務擴展到了全球，更積累了大量長期客戶。
  當雙童吸管等企業(yè)開始利用電子商務時，一批國際知名電子商務網(wǎng)站陸續(xù)進駐義烏。如全球B2B電子商務網(wǎng)站之一“中國外貿通”也正是看準了義烏企業(yè)拓展外貿業(yè)務的需求，把總部設立在義烏。目前該網(wǎng)站的市場區(qū)域遍布全球200個國家和地區(qū)，產品信息的覆蓋范圍達27個行業(yè)類別4000多種產品。阿里巴巴也正以每個月在義烏吸收幾十家VIP客戶的速度迅速擴張。
行業(yè)網(wǎng)站搶灘義烏
  隨著電子商務網(wǎng)站的發(fā)展，一些更具專業(yè)性的行業(yè)網(wǎng)站隨后也紛紛搶灘義烏市場。行業(yè)網(wǎng)站是電子商貿網(wǎng)站細分市場的一個必然趨勢。目前，在國內1800余家行業(yè)網(wǎng)站中，有1/3左右集中在本省。對于義烏，因其和周邊縣市的塊狀經(jīng)濟發(fā)展較為迅速，具有行業(yè)網(wǎng)站不斷滋生的大氛圍，而大多數(shù)中小企業(yè)對細化市場信息的需求也是吸引行業(yè)網(wǎng)站的主因。目前義烏的行業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)遍布義烏八大優(yōu)勢產業(yè)，有效解決了許多中小企業(yè)無法解決的產銷信息閉塞的難題。
  為使我市在引領傳統(tǒng)貿易市場領導地位的基礎上始終站在電子商務前沿，義烏市委市政府高瞻遠矚，在國際商貿城上馬時就規(guī)劃了市場信息化的具體設施，每個店鋪里都預埋了網(wǎng)線，現(xiàn)在的國際商貿城已經(jīng)成為一個龐大的局域網(wǎng)，為電子商務的發(fā)展奠定了很好的基礎。義烏市委市政府還多次提出要加快數(shù)字市場建設、推進市場信息化，降低商務成本；大力發(fā)展電子商務，鼓勵企業(yè)和經(jīng)營戶網(wǎng)上交易，推進交易方式現(xiàn)代化的決心。
網(wǎng)絡營銷有待挖掘
  目前看來，盡管義烏在電子商務方面初有成就，但真正會使用網(wǎng)絡來營銷自己的中小企業(yè)比例還是很小。而不同行業(yè)投資到網(wǎng)絡營銷的狀況也不相同，據(jù)有關方面統(tǒng)計，少的行業(yè)占到整體投放的5%，而多的也就占到20%左右。調查還顯示，網(wǎng)絡營銷投入比較高的行業(yè)有服裝、化工、皮革、紡織、餐飲等。另一方面，義烏中小型企業(yè)投資電子商務的最大特點還停留在企業(yè)建設網(wǎng)站方面，而如何深入和靈活利用網(wǎng)絡資源，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢去營銷，企業(yè)的意識和投入都明顯乏力。
  眼下正處于互聯(lián)網(wǎng)技術快速普及的更新?lián)Q代期，這對于傳統(tǒng)市場的再次發(fā)展將是一個利好時機。因此如何把互聯(lián)網(wǎng)全方位引入市場，讓義烏市場真正進入電子商務時代，促進義烏市場和企業(yè)二次騰飛是我們應該重視并加以研究的課題。對此，有業(yè)內人士呼吁政府部門應該抓住機遇，給予電子商務發(fā)展以政策支持，并規(guī)范管理，促進電子商務健康發(fā)展。
  電子商務給企業(yè)帶來機遇的同時更是挑戰(zhàn)不斷，企業(yè)如何應對？義烏市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會認為，企業(yè)必須在構建電子商務環(huán)境、重構管理機制等方面適應電子商務的發(fā)展，才能在電子商務的潮流中獲得更大的經(jīng)濟效益。如規(guī)范適應電子商務環(huán)境的業(yè)務流程及會計理論、會計實務，加強和培養(yǎng)電子商務人才等等。記者 章芳榮