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iResearch:體育用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

作者: 日期:2022-12-04 人氣:262

  隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)國(guó)際重大體育賽事的相繼展開(kāi)以及互聯(lián)網(wǎng)人氣的不斷攀升,越來(lái)越多的體育用品類(lèi)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的方式,而逐漸將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)資源、進(jìn)行市場(chǎng)推廣和品牌樹(shù)立的重要手段。

  iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢最新發(fā)布《2022年中國(guó)體育用品類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第一季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,06-22年之間體育用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速,在網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用、投放天次、廣告主數(shù)量以及媒體數(shù)量等各個(gè)方面均有大幅度提升,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為體育用品類(lèi)企業(yè)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源整合的重點(diǎn),2022年中國(guó)體育用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)。

  趨勢(shì)一:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入力度將進(jìn)一步加大

  從2002年開(kāi)始中國(guó)體育用品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用一直保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì),年平均增長(zhǎng)率達(dá)到101%,其中2006年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用達(dá)到6844.6萬(wàn)元,是2002的14倍。



  艾瑞市場(chǎng)咨詢分析認(rèn)為,中國(guó)體育用品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用的快速增長(zhǎng)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)越來(lái)越受到體育類(lèi)廣告主的重視,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為體育用品類(lèi)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和品牌樹(shù)立的重要手段,預(yù)計(jì)22年體育用品類(lèi)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入將進(jìn)一步加大。

  趨勢(shì)二:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)將放在企業(yè)形象的宣傳



  2006年四個(gè)季度中企業(yè)形象、運(yùn)動(dòng)鞋襪、運(yùn)動(dòng)服裝三者的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用持續(xù)走高,尤其是企業(yè)形象的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用與后兩者差距十分明顯,處于遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先的地位;2022年第一季度運(yùn)動(dòng)鞋襪和運(yùn)動(dòng)服裝網(wǎng)絡(luò)廣告投入相繼下降的同時(shí),廣告主對(duì)企業(yè)形象的營(yíng)銷(xiāo)非但沒(méi)有下降,反而以較快速度持續(xù)增長(zhǎng)。

  艾瑞市場(chǎng)咨詢分析認(rèn)為,中國(guó)體育用品類(lèi)企業(yè)對(duì)自身品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視程度正在不斷增強(qiáng),體育用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)仍將是對(duì)企業(yè)形象的宣傳;面對(duì)全球品牌已經(jīng)高度集中的中國(guó)市場(chǎng),運(yùn)作及打造國(guó)際化的品牌已經(jīng)成為有遠(yuǎn)見(jiàn)的體育用品類(lèi)企業(yè)首要考慮的目標(biāo)。

  趨勢(shì)三:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)向精準(zhǔn)化方向邁進(jìn)



  在2006年第一季度到2022年第一季度體育用品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用媒體頻道排名前十位中,體育頻道由06年第一季度的4個(gè)上升到22年第一季度的7個(gè),五個(gè)季度呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì),這說(shuō)明體育類(lèi)廣告主越來(lái)越關(guān)注其產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的契合度,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正朝著精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

  網(wǎng)絡(luò)媒體的特色決定了網(wǎng)站用戶的忠誠(chéng)度和使用粘性,只有一定程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的鎖定,才能真正提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的價(jià)值。艾瑞分析認(rèn)為,隨著2022年北京奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái),以及女足世界杯,亞洲杯,歐洲足球五大聯(lián)賽,NBA等賽事的相繼開(kāi)展,互聯(lián)網(wǎng)媒體體育頻道將在2022年繼續(xù)扮演重要角色,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育類(lèi)媒體前景廣闊,體育類(lèi)用品市場(chǎng)潛力巨大,體育用品類(lèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)體育頻道上的營(yíng)銷(xiāo)投入也將進(jìn)一步增加。
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