2022年3月1日網(wǎng)絡(luò)廣告代理商好耶被天價(jià)收購(gòu)讓我們重新審視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據(jù)艾瑞當(dāng)天公布的相關(guān)數(shù)據(jù)：2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依然以超過(guò)30％的速度高速發(fā)展。那么，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)、新策略及新手段？日前艾瑞網(wǎng)對(duì)搜狐聯(lián)席總裁和首席營(yíng)銷(xiāo)官王昕進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)，她認(rèn)為隨著奧運(yùn)的逼近，22年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以體育營(yíng)銷(xiāo)為鮮明的特色，總體上呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)會(huì)?！?/P>

搜狐聯(lián)席總裁和首席營(yíng)銷(xiāo)官王昕

　　艾瑞網(wǎng)：您認(rèn)為22年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有哪些新的趨勢(shì)？

　　王昕：到今年3月份，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)整整十年。這十年間尤其是后五年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了越來(lái)越大的探索空間，2022年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)無(wú)疑可以用“井噴”來(lái)形容。任何媒體的發(fā)展都需要有大事件來(lái)激活，以使其能量深度激發(fā)，而22年及07后可以成為引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全面躍升的大事件，毫無(wú)疑問(wèn)是奧運(yùn)會(huì)。所以，在探討2022年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)時(shí)，站在體育營(yíng)銷(xiāo)的基點(diǎn)才不會(huì)迷失方向，除此之外也會(huì)有一些新的趨勢(shì)?？傮w而言，2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將在幾個(gè)方面有較為突出的表現(xiàn)。

　　艾瑞網(wǎng)：能否借助奧運(yùn)盛事談?wù)勼w育營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)？

　　王昕：由于奧運(yùn)的日益逼近，2022年的體育營(yíng)銷(xiāo)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，乃至中國(guó)整個(gè)行銷(xiāo)領(lǐng)域的主旋律。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，只要有一點(diǎn)可能，廣告公司、廣告主以及網(wǎng)絡(luò)媒體都希望借助奧運(yùn)的東風(fēng)厲兵秣馬，無(wú)論這些實(shí)體是否成為奧運(yùn)會(huì)贊助伙伴，都希望從中分得屬于自己的一杯羹。贊助伙伴無(wú)疑會(huì)最大程度發(fā)揮重金換來(lái)的特權(quán)，將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)浪潮中最有價(jià)值的內(nèi)容發(fā)揮得淋漓盡致。而那些不擁有相關(guān)權(quán)利的企業(yè)，也會(huì)千方百計(jì)尋找各種可能的空間，搭上這列快車(chē)。因此，“以?shī)W運(yùn)的名義”實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)呈現(xiàn)出眼花繚亂的態(tài)勢(shì)。

　　與之體育盛事相關(guān)的博客營(yíng)銷(xiāo)將產(chǎn)生更大的聚合效應(yīng)。

　　經(jīng)過(guò)2006年的演練，博客營(yíng)銷(xiāo)隨著更多博客的出現(xiàn)而釋放出更大能量。尤其在體育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育界的明星和準(zhǔn)明星、明星個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)奪，已經(jīng)到了白熱化的程度。攜北京奧運(yùn)會(huì)贊助商身份的優(yōu)勢(shì)，搜狐已經(jīng)把與足球、籃球相關(guān)的各種組織的明星球員和球隊(duì)納入搜狐麾下，“奧運(yùn)冠軍俱樂(lè)部”的推出也將頂級(jí)的資源收入囊中。其他網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛以各種名義和手段建立自己的博客圈子。依托越來(lái)越搶眼的明星和準(zhǔn)明星博客來(lái)聚攏人氣吸引用戶(hù)參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這對(duì)許多希望搭乘奧運(yùn)快車(chē)的廣告主無(wú)疑具有巨大的吸引力。

　　艾瑞網(wǎng)：是否奧運(yùn)正在推動(dòng)不僅體育領(lǐng)域，甚至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)的爆發(fā)？那么除博客外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還有哪些爆發(fā)點(diǎn)？

　　王昕：對(duì)。接著關(guān)聯(lián)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)就是參與式營(yíng)銷(xiāo)，它將釋放全民參與的激情。

　　全社會(huì)都被裹進(jìn)積極參與奧運(yùn)的熱潮，打上奧運(yùn)標(biāo)簽的各種活動(dòng)具有很強(qiáng)的吸附力，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)為普通人提供方便的參與“入口”，普通網(wǎng)民會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)的存在，奧運(yùn)離自己從來(lái)沒(méi)有這么近過(guò)。各種級(jí)別已經(jīng)獲得贊助資格的贊助商，無(wú)疑會(huì)充分開(kāi)發(fā)手中的權(quán)利，以?shī)W運(yùn)的名義喚起民眾的熱情，并更多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道方便網(wǎng)民參與。比如，圍繞奧運(yùn)會(huì)火炬手選拔這樣的事件，由于這樣的機(jī)會(huì)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)非常寶貴，必將喚起全民的關(guān)注。充分利用民眾的參與熱情，為他們提供方便快捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，依托這樣的渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，必然會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。

　　艾瑞網(wǎng)：對(duì)中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得喜憂(yōu)參半。奧運(yùn)能為視頻營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么機(jī)會(huì)？

　　王昕：視頻營(yíng)銷(xiāo)也是受益奧運(yùn)的一個(gè)領(lǐng)域，如果說(shuō)2006年是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“元年”，那么22年視頻營(yíng)銷(xiāo)將開(kāi)始發(fā)力。

　　2006年是網(wǎng)絡(luò)視頻更多展示的是網(wǎng)絡(luò)視頻有較大發(fā)展空間的可能性。除了那些節(jié)目時(shí)間短、節(jié)目質(zhì)量以業(yè)余為主的微視頻網(wǎng)站外，與此相對(duì)應(yīng)的大視頻網(wǎng)站（包括門(mén)戶(hù)視頻和專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站）以其節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)、節(jié)目形態(tài)接近于電視媒介視頻的優(yōu)勢(shì)，在2022年形成另一支重要的網(wǎng)絡(luò)視頻力量。比如我們目前已經(jīng)推出“搜狐娛樂(lè)視頻”和“搜狐體育視頻”兩個(gè)頻道。以欄目化的方式制作并播出節(jié)目，自制了十檔欄目，打造了多位固定節(jié)目主持人。頻道有專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)為網(wǎng)絡(luò)量身定做節(jié)目，節(jié)目形式在借鑒傳統(tǒng)電視節(jié)目的同時(shí)又有創(chuàng)新，這些都能很好地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體融合的趨勢(shì)。

　　而在視頻廣告的呈現(xiàn)方式上，22年不但有傳統(tǒng)的電視廣告形式，更有充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的新廣告形式，這為那些希望覆蓋年輕群體的廣告主提供了很好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

　　艾瑞網(wǎng)：以上談到的體育營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、參與式營(yíng)銷(xiāo)以及視頻營(yíng)銷(xiāo)這四個(gè)趨勢(shì)，有沒(méi)有結(jié)合點(diǎn)？

　　王昕：可以用整合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看這個(gè)結(jié)合點(diǎn)，22年整合營(yíng)銷(xiāo)將突顯網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流趨勢(shì)之一。

　　經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)論在為網(wǎng)民提供的產(chǎn)品還是服務(wù)上，都已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，網(wǎng)民的增長(zhǎng)也已達(dá)到了可以釋放出巨大價(jià)值的數(shù)量級(jí)。結(jié)合各種獨(dú)立產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)獲得廣告主的普遍認(rèn)可，發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在每一個(gè)與用戶(hù)的接觸點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，為廣告主提供整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)媒體深化服務(wù)理念、拓展更大空間的必然選擇。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)價(jià)值越來(lái)越得到凸顯，充分發(fā)揮整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用和價(jià)值，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必將有更大的作為。