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作者： 日期：2022-03-06 人氣：232
讀娛丨yiqiduyu
文丨居龍見
花椒又要搞大動作了。
繼去年舉辦花椒之夜后，臨近年底的花椒又傳出消息，準備砸一個億聯(lián)手北京衛(wèi)視舉辦首個直播界狂歡節(jié)“花椒 1218 直播節(jié)”。而為了造勢，花椒直播甚至把戰(zhàn)鼓擂到了紐約時代廣場——在這個所謂的世界十字路口，花椒的頂尖主播們成為納斯達克大屏幕上的主角。
為了幫手主播們實現(xiàn)從顏值到內(nèi)功、從網(wǎng)紅到明星的躍遷，花椒真的是使出了全力。實際上本年以來，花椒直播動作頻頻。在打造明星計劃方面， 4 月份舉辦花椒好聲音，推出網(wǎng)紅演唱會;直播戛納電影節(jié)，選出 4 名主播走紅地毯;與《贏天下》等多部影視劇合作，從主播中開展演員海選。除了抓住主播這個關鍵環(huán)節(jié)，花椒還傾力打造PGC節(jié)目內(nèi)容，如 4 月份直播吉尼斯世界紀錄; 5 月份與狼人殺APP合作，入局游戲直播領域，并頒布頒發(fā)投入 1 億用于游戲內(nèi)容引入和主播培養(yǎng)，再后來跟隨陌陌等殺入短視頻戰(zhàn)局。
左沖右突的花椒可以說是眾多直播平臺在直播行業(yè)下半場進擊的一個縮影。從去年的火爆的千團直播大戰(zhàn)到如今只剩下少數(shù)行業(yè)巨頭，直播行業(yè)掌舵者尋找的“奶與蜜之地”始終沒有出現(xiàn)。校方各直播平臺都經(jīng)歷了行業(yè)景氣度下行的痛苦煎熬。據(jù)《 2017 中國網(wǎng)絡直播行業(yè)趨勢陳訴》，直播用戶月人均使用時長由去年下半年的 203 分鐘下降到本年初的 182 分鐘，在用戶留存方面，次月留存率只有兩到三成。
很明顯，直播平臺經(jīng)過了初期的火爆之后，泡沫逐漸散去，喜歡獵奇的年輕用戶毫不留情地拋棄那些垃圾直播內(nèi)容。如何留住用戶成了直播行業(yè)下半場一道最難的附加題。
花椒的“戴維斯雙擊”夢
本年 5 月份，多家直播平臺紛紛增補彈藥，展開新一輪融資大戰(zhàn)。短短十天包孕獵豹Live.me、虎牙、熊貓等融資 25 億，而映客則投入宣亞的懷抱，這次融資大戰(zhàn)以 6 月份花椒融資 10 億達到高潮。
既然增補了火力，怎么也得給投資人捕獲一些獵物回來。但斥資 1 億搞直播節(jié)值不值?也許，花椒辦理層想通過納斯達克刷屏和年終直播狂歡制造個戴維斯雙擊，較大地提升在直播行業(yè)的存在感，甚至奠定在直播行業(yè)老大的地位，終究映客賣身后存在一段整合期，正可以亂中取勝。
不過讀娛君以為，花椒這次直播雖然用意不錯，希望給局限在直播平臺上的主播們一個露臉的機會，提升他們在市場上的能見度，為其未來商業(yè)變現(xiàn)充值，但這種形式卻值得探討。
首先，眾多明星加主播的出場，分散了不雅觀眾的視線聚焦度。去年花椒之夜有 30 位明星加 300 位主播出場，這次據(jù)說承包了半個娛樂圈，僅明星出場費就超過 3000 萬，這么多明星以何種方式編排出場就得好好講究一番了，而在北京衛(wèi)視這個平臺上播出，給出的時間有限，不雅觀眾一時間都消化不過來，哪里有心思看那幾百個主播?花椒的本意是想讓明星帶主播出場增加人氣，但如此擺設這些主播只怕成為明星們的人肉配景。
其次，這種擺設把名貴的資金資源浪費了。如前所述，這種集體狂歡只能造成群體轟動效應，給不雅觀眾留下的是群像感，無法凸顯每個主播的個性與特質(zhì)。有業(yè)內(nèi)專家指出，還不如用這筆錢去制作網(wǎng)劇等PGC節(jié)目， 2000 萬一部的超級網(wǎng)劇可以做 5 部，三四百萬的網(wǎng)大可以做 25 部。終究花椒的便宜節(jié)目庫還很空虛，本年 7 月份就因為直播愛奇藝的網(wǎng)劇《秘果》遭到后者起訴，索賠 30 萬元。
別的，選擇北京衛(wèi)視作為合作方也令人生疑。雖然北京衛(wèi)視名列一線衛(wèi)視陣營，但身在首善之區(qū)，其一舉一動都不免很受掣肘，其不雅觀眾群也顯得守舊、老派。這些受眾顯然不是花椒的菜，因為花椒一直宣稱90/ 95 后是其主力用戶。
而作為狂歡節(jié)前戲的納斯達克刷屏，這錢花得就更有點打水漂的意思了。不明就里的看客可能覺得花椒這是為上市做鋪墊了?但讓一些連很多國人都不認識的主播成為宣傳片的主角，讓老外欣賞，效果如何可想而知。也許花椒辦理層就是想年底造勢，花錢砸點水花出來。
直播行業(yè)的集體戰(zhàn)略迷失?
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構(gòu)建的
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3023一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
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