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作者： 日期：2022-03-06 人氣：239
本來全盤的盛大文學(xué)，都盡收于騰訊麾下。
11 月 8 日，騰訊旗下閱文集團(tuán)今天正式登陸港交所。據(jù)閱文發(fā)布的公告，公司發(fā)行1. 51 億股，發(fā)行價為每股55. 00 港元，截止目前閱文的股價最高沖到了 110 港元，市值高達(dá) 945 億港幣，換算成人民幣是 807 億元。
而在 3 年前，騰訊從盛大陳天橋手上買下閱文集團(tuán)的前身——盛大文學(xué)時，才花了7. 3 億美元，大概 50 億元擺布。
2015 年，騰訊經(jīng)過整合騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)，成立閱文集團(tuán)，吳文輝任集團(tuán)CEO。隨后閱文在版權(quán)和IP方面發(fā)力，最終上市成了今天香港上市后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股。
閱文集團(tuán)上市，吳文輝(左五)與核心高管合影
馬化騰也在 3 年前用 50 億人民幣，換來了現(xiàn)在 800 多億元市值的閱文集團(tuán)。
不知道盛大的創(chuàng)始人陳天橋看到今天閱文的股價，心中會不會再起波濤。
一個喜好，堅守 17 年，身價 30 億
而這一切的故事，要從吳文輝創(chuàng)辦起點中文網(wǎng)說起：
2000 年， 22 歲的吳文輝從北大計算機(jī)系結(jié)業(yè) (巧合的是，前陣子備受爭議的知識分子許知遠(yuǎn)也是 2000 年結(jié)業(yè)于北大計算機(jī)系，老同學(xué)啊~) ，吳文輝有一大喜好，就是讀網(wǎng)絡(luò)小說。在結(jié)業(yè)后的 2 年里，他通過互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識了許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)喜好者。
有了這個基礎(chǔ)，吳文輝和他認(rèn)識的 5 個網(wǎng)友在 2002 年 5 月，成立了一個協(xié)會——玄幻文學(xué)協(xié)會，就是起點中文網(wǎng)的前身。
別的 5 個人別離是：寶劍鋒(林庭鋒)、藏劍江南(商學(xué)松)、意者(侯慶辰)、暗中左手(羅立)、 5 號螞蟻(鄭紅波)。當(dāng)時他們 6 人別離在北京、哈爾濱、廣州等地工作和生活，依靠互聯(lián)網(wǎng)來溝通交流。
吳文輝(左二)與當(dāng)年起點中文網(wǎng)早期其它 5 位創(chuàng)始人合影，上面這張照片上的人，現(xiàn)在總身價高達(dá)74. 4 億
當(dāng)時的吳文輝他們還只是一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)喜好組織，并沒有商業(yè)化能力。
而如今起點中文網(wǎng)的 6 個創(chuàng)始人中，現(xiàn)年 39 歲的吳文輝持有閱文集團(tuán)3.71%股份，商學(xué)松持有1.86%，林庭鋒持有1.86%，侯慶辰持有0.93%，羅立持有0.93%。按現(xiàn)在閱文集團(tuán) 800 億人民幣的市值算，，吳文輝身價接近 30 億元，商雪松和林庭鋒是14. 8 億元擺布，侯慶辰和羅立身價7. 4 億元擺布。這幾位核心高管的總身價加起來高達(dá)74. 4 億元。
誰能想到 17 年前的一個玄幻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會，能發(fā)展到今天的閱文集團(tuán)呢?
盛大文學(xué) 2 次IPO失利，陳天橋點兒背不能怨社會
其實閱文集團(tuán)的前身盛大文學(xué)，早在 2011 年就應(yīng)該能在美國紐交所上市的。之所以推遲了 6 年之久，背后也有很多商業(yè)故事。
2004 年，吳文輝 26 歲，而陳天橋 31 歲，一個是籍籍無名的創(chuàng)業(yè)者，另一個則成為了中國最年輕的首富。就在這一年，起點中文網(wǎng)被盛大以 200 萬美元的價格收購。當(dāng)時吳文輝他們才剛創(chuàng)業(yè) 2 年。
2004 年陳天橋 31 歲，成為中國最年輕首富
2005 年盛大對起點追加了 1000 萬元， 2006 年追加了 1 億元的投資，一舉奠定了起點中文網(wǎng)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場第一的地位。
后來吳文輝在創(chuàng)業(yè) 10 年時，接受媒體采訪曾提到，創(chuàng)業(yè)的前 10 年里，最重要的就是拿到了盛大的投資，因為盛大和陳天橋，才讓他了解了商業(yè)化的運(yùn)作。
2008 年，陳天橋開始著手打造盛大文學(xué)，除了已經(jīng)買下的起點文學(xué)網(wǎng)，他還將國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺盡收囊中：晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香文學(xué)網(wǎng)、榕樹下、瀟湘書院、有妖氣原創(chuàng)動漫工廠等，這讓盛大在 2010 年曾一度占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的70%還多， 2010 年年度暢銷榜前 10 作品盛大文學(xué)占了 7 成。 (當(dāng)然，現(xiàn)在騰訊旗下的閱文集團(tuán)更牛逼， 2016 年百度排名中國 10 大最高搜索率網(wǎng)文中的前 9 部來自閱文， 2016 年中國最受歡迎的 50 名網(wǎng)絡(luò)作家，閱文就簽約了 41 位)
又經(jīng)過六七年的運(yùn)營和本錢加持， 2011 年 5 月 25 日，陳天橋力推盛大文學(xué)上市，在美國提交了IPO招股書，計劃融資 2 億美元。但 2010 年下半年渾水和香櫞等國外做空機(jī)構(gòu)，對中概股的做空在 2011 年也達(dá)到了頂峰， 2011 年有 22 家中概股公司因為財務(wù)造假等問題遭到了起訴。
這讓美股的投資者對中概股產(chǎn)生了很大的質(zhì)疑。因此 2011 年 7 月，僅僅提交招股書 2 個月后，盛大文學(xué)就頒布頒發(fā)了暫緩上市，靜待市場好轉(zhuǎn)。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3241隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3049一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
3024一. 知識付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識付費(fèi)定義1) 什么是知識付費(fèi)？知識付費(fèi)主要指知識的接收者為所閱覽知
2786很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2746國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2671一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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