作者： 日期：2022-03-06 人氣：239
TechWeb11 月 8 日報道 文/三石
網絡直播行業(yè)進入下半場，“直播”談的少了，“短視頻”、“視頻交友”轉而成了熱詞，也成為陌陌、花椒等直播平臺發(fā)力的重點。
直播行業(yè)在 2016 年爬上風口的頂端，千播大戰(zhàn)熱鬧一時，進入 2017 年，熱潮明顯降溫。這背后也是監(jiān)管趨嚴、行業(yè)回歸理性的結果。告別草莽，一心謀轉型的直播平臺們誰會笑到最后?
行業(yè)監(jiān)管趨嚴
花椒直播散播謠言被罰 一直播等平臺涉黃被約談
網絡直播平臺在發(fā)展初期，為吸引用戶，快速占領市場，都或多或少打過擦邊球，直播造娃娃、喂奶、換絲襪等涉黃內容常常見諸報端，即使是進入監(jiān)管不停趨嚴的 2017 年，仍有不少直播平臺被點名約談。
2017 年 4 月，花椒直播因違規(guī)提供涉黃內容，被北京市網信辦公安局、文化市場行政執(zhí)法總隊約談查處，責令限期整改，與其一同被查處的還包孕今日頭條、火山直播。市文化市場行政執(zhí)法總隊還對火山直播、花椒直播固定證據(jù)，立案調查，并對達到追究刑事責任的直播發(fā)布者移送公安機關查處。
按照央視調查，今日頭條客戶端曾頻頻向用戶推送低俗直播，用戶會在午夜時分進入所謂的美女秀場，火山直播的一些主播衣著袒露，引誘用戶打賞，花椒直播平臺則有主播當眾直播換絲襪，依靠低俗演出吸引眼球，而在一些不知名的小型直播平臺上，直播間幾乎都充斥了低俗內容。
2017 年 5 月，文化部嚴管直播平臺，花椒直播因提供散布謠言和擾亂社會秩序的虛假故宮直播行為而受到行政處罰，一直播、在直播、斗魚等 15 家直播平臺涉嫌提供含有禁止內容的網絡演出也受到行政處罰。
在設立主播黑名單、施行主播實名制等強監(jiān)管之下，“情色”風險使部分主播退出行業(yè)。加之平臺間直播內容同質化嚴重，用戶流失明顯。
中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計陳訴》顯示，截至 2017 年 6 月，我國網絡直播用戶共3. 43 億，占網民總體的45.6%。而這一數(shù)據(jù)在 2016 年 12 月別離是3. 44 億、47.1%。與半年前比擬，網絡直播的用戶規(guī)模和在網民中的整體占比都出現(xiàn)下降。
有數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年末，千播大戰(zhàn)中活下來的直播平臺只剩下約 200 家。新政落實之后，直播行業(yè)逐漸進入平穩(wěn)增長期，對存量用戶的爭奪成為重點，如何讓用戶把更多時間留在自家平臺是所有直播平臺思考的問題。
轉型尋出路
短視頻、視頻交友成為花椒、陌陌們的新標的目的
在泛娛樂直播平臺中，有社交關系的平臺備受青睞，因為社交關系鏈可以引入新用戶，又能保證用戶活躍度。所以，在向新風口短視頻靠近的同時，增加交友功能也成為直播平臺的共識。
本年 9 月份，花椒直播新版本加入MV短視頻功能和多對多視頻社交功能“開趴”，轉型視頻社交，并拿出 1 億元簽約短視頻達人。
而在此之前，陌陌已經上線了這種多對多的視頻交友模式，陌陌8. 0 版本中將快聊和派對直接提到首頁，快聊是一對一的視頻配對聊天，派對是視頻群聊。
除了陌陌、花椒，其他直播平臺在視頻交友、短視頻等領域也是動作頻頻。映客新上線的5. 0 版本中加入了“多人直播間”、“互動游戲”等功能，主打游戲直播的斗魚直播增加了綜藝板塊，YY也開啟去直播化戰(zhàn)略。
直播平臺在用戶層面的焦慮源于整個行業(yè)景氣度趨于下行的大配景。即便如連續(xù) 10 個季度盈利的陌陌，直播付費用戶數(shù)也停滯不前，映客活躍用戶數(shù)則不停走低。
一對一實時視頻交友軟件Tiki創(chuàng)始人吳永輝在談到直播平臺的轉型時向媒體體現(xiàn)，“花椒等直播平臺長期以來形態(tài)單一，內容同質化嚴重，絕大部分是秀場模式，在流量下滑和用戶興趣減弱的趨勢下，它也許想通過增加一些新的視頻體驗來留住用戶?！?/p>
在純直播的業(yè)務模式之外，短視頻、視頻社交成為直播平臺新的戰(zhàn)場。
潮水退去 用戶留存率決定誰將剩下來
互聯(lián)網行業(yè)的風口往往只有很短的時間，大多數(shù)公司不得不面臨坐過山車般的命運，正如曾經被稱為直播平臺“獨角獸”的光圈直播突然倒閉。不管是直播還是短視頻，平臺的焦慮一直都在。
陌陌CEO唐巖曾經在接受媒體采訪時體現(xiàn)，直播行業(yè)不是人人都能玩，最大的問題是留存率，必需要留存率達15%，才有可能是盈利的，不然的話是永遠燒錢，而留存率取決于社區(qū)氛圍。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
3241隨著互聯(lián)網和新零售的結合，“互聯(lián)網+新零售”的模式越來越受關注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網+1. 什么是互聯(lián)網？互聯(lián)網是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網絡。這種將計算機網絡互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網絡互聯(lián)”，在這基礎上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網
3049一.互聯(lián)網運營1. 互聯(lián)網運營是什么？互聯(lián)網運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網運營的分類1)產品運營2)用戶運營3)活
3023一. 知識付費的本質1.內容付費本質內容付費的本質，就是把內容識變成產品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質內容的生產。這種付費可以是非功利性質、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2786很多企業(yè)都會用互聯(lián)網思維謀發(fā)展，用網絡推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網絡徐國祥結合多年來的營銷經驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產品和服務質量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
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