云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：253
文/深網(wǎng) 韓依民
歷經(jīng)二十年的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在 2017 年的 11 月初迎來了本身的高光時(shí)刻。
11 月 8 日，中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司閱文集團(tuán)在港交所上市。
自本年 3 月確定從騰訊內(nèi)部拆分獨(dú)立上市起，閱文就受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，在新股認(rèn)購(gòu)階段，閱文受到了投資者的熱烈追捧： 40 萬名股民參與認(rèn)購(gòu)新股，公開招股獲得超額認(rèn)購(gòu) 620 倍，成為新股史上第二大凍資王，凍結(jié)資金高達(dá) 5200 億港元。
投資者有足夠理由追捧這家以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主業(yè)的公司，身為騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，閱文擁有包孕起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香等熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，同時(shí)還擁有包孕QQ閱讀、微信讀書、QQ瀏覽器、騰訊新聞在內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)渠道。在市場(chǎng)份額、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)表示上，閱文是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)無可爭(zhēng)議的領(lǐng)頭者。
閱文沒有辜負(fù)投資者的期望，上市當(dāng)天，開盤報(bào) 90 港元，較 55 港元的發(fā)行價(jià)大漲63.6%，開盤后股價(jià)繼續(xù)高企，一度觸及 98 港元。
上市是閱文發(fā)展歷史上的一個(gè)重要里程碑，除了讓閱文獲得可不雅觀回報(bào)外，本錢市場(chǎng)的認(rèn)可也用事實(shí)證明了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)確實(shí)是一門好生意。
網(wǎng)文二十年
從萌芽至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)剛好走過了二十年。
上世紀(jì)九十年代末到本世紀(jì)初，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的萌芽期。1997 年 12 月 25 日，美籍華人朱威廉創(chuàng)立了一個(gè)名為榕樹下的個(gè)人主頁。在開創(chuàng)了用戶投稿模式后，這個(gè)本為朱威廉發(fā)布個(gè)人生活感想的小站，很快吸引了大量網(wǎng)友。
從朱威廉一人充當(dāng)榕樹下的編纂，到組建專業(yè)的編纂團(tuán)隊(duì)，榕樹下逐漸發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式的雛形。
1999 年 8 月 20 日，榕樹下的第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紅袖添香上線，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即將開啟更為繁榮的時(shí)代，但在當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)創(chuàng)作者大多為業(yè)余作家，且由于沒有清晰的商業(yè)模式，初代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站彼時(shí)命運(yùn)頗為坎坷。
2002 年 5 月，寶劍鋒(微博)、劍藏江南、暗中之心、意者和暗中左手五人共同創(chuàng)辦了起點(diǎn)中文網(wǎng)，這正是閱文集團(tuán)的前身，暗中之心和暗中左手別離為閱文集團(tuán)CEO吳文輝及副總裁羅立的網(wǎng)名。 2003 年 8 月 1 日，晉江文學(xué)城上線，主打女性文學(xué)。
起點(diǎn)中文網(wǎng)與晉江文學(xué)城的上線，意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)迎來了更多參與者，但更重要的是，隨著起點(diǎn)中文網(wǎng)首創(chuàng)了在線付費(fèi)閱讀模式，付費(fèi)閱讀逐漸興起，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)找到了一個(gè)可行的商業(yè)模式。
2004 年，剛剛在美國(guó)納斯達(dá)克上市成功的盛大網(wǎng)絡(luò)以 200 萬美元的價(jià)格收購(gòu)了起點(diǎn)中文網(wǎng)，之后又陸續(xù)收購(gòu)了紅袖添香、言情小說吧、晉江文學(xué)城、榕樹下、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等6 家覆蓋言情、武俠等差別題材類型的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。2008 年，盛大文學(xué)有限公司頒布頒發(fā)成立，憑借此前的收購(gòu)，盛大文學(xué)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)90%以上的市場(chǎng)份額。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來以及網(wǎng)絡(luò)支付的逐漸普及和便當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸向移動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)，用戶的付費(fèi)閱讀習(xí)慣也得到增強(qiáng)。手機(jī)付費(fèi)時(shí)代的到來，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在商業(yè)上獲得了持續(xù)、不變的回報(bào)。
2013 年，吳文輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)出走盛大，在 2014 騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛頒布頒發(fā)任命起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝為騰訊文學(xué)CEO，全權(quán)負(fù)責(zé)騰訊文學(xué)的辦理和運(yùn)營(yíng)工作。
2014 年底，騰訊文學(xué)收購(gòu)盛大文學(xué)， 2015 年 3 月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，閱文集團(tuán)正式成立。
兩年后的 2017 年 3 月 22 日晚間，在騰訊 2016 年全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，騰訊方面頒布頒發(fā)閱文集團(tuán)即將從騰訊內(nèi)部分拆上市; 6 月 30 日，騰訊控股(00700.HK)發(fā)布公告稱，公司擬通過以閱文股份于聯(lián)交所主板獨(dú)立上市的方式分拆閱文; 11 月 8 日，閱文在港交所掛牌上市，至此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的玩家正式登陸本錢市場(chǎng)。
付費(fèi)閱讀貢獻(xiàn)最大收入
在招股書中，閱文第一次向市場(chǎng)全方位的剖析了本身。
騰訊為閱文集團(tuán)的最大也是控股股東。
騰訊控股的全資附屬公司共直接持有閱文約65.38%的股權(quán);此外，騰訊其中一間全資附屬公司持有閱文一家法人股東約48.9%的股權(quán)，該法人股東直接持有閱文約6.16%股權(quán);騰訊還有一間全資附屬公司是一家有限合伙基金的有限合伙人之一，該基金直接持有閱文約6.28%股份。
閱文董事會(huì)由九命董事組成，包孕兩名執(zhí)行董事、四名非執(zhí)行董事及三名獨(dú)立費(fèi)執(zhí)行董事。
閱文董事會(huì)成員
在營(yíng)收方面，由吳文輝一手創(chuàng)立的付費(fèi)閱讀如今仍是閱文的最大收入來源。
一.營(yíng)銷定位1. 營(yíng)銷分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3242隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3050一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
3025一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2787很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2749國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2672一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
2467微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)?如何注冊(cè)阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊(cè)阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)的內(nèi)容。請(qǐng)往下看阿里媽媽
2355微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對(duì)于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計(jì)算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來了下
2315微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們?cè)谧鐾炅颂詫毧屯茝V之后肯定想要知道自己在一天內(nèi)或者是一個(gè)月內(nèi)的傭金是多少。對(duì)于很多新手來說
2277一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
2243微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購(gòu)物返現(xiàn)?淘寶客購(gòu)物返現(xiàn)是真的嗎這兩個(gè)問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購(gòu)
2229春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2210這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2208有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2206淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2125線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20852017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
2071