作者： 日期：2022-03-06 人氣：244
騰訊科技訊10 月 25 日，最新消息顯示，閱文集團將于 10 月 26 日起公開招股， 10 月 31 日定價， 11 月 7 日公布配售結果， 11 月 8 日在港交所上市，股票代碼為00772。
隨著上市日期的臨近，，這家引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺也引起了越來越多投資者關注。下面我們就來梳理一下閱文集團成立兩年多的大事記，還原一下它的成長路徑。
2015 年 1 月 26 日，騰訊文學和原盛大文學整合而成新公司“閱文集團”，對于原本屬于盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創(chuàng)世中文網等眾多網文品牌進行統(tǒng)一辦理和運營。
此次進行整合的網文品牌包孕起點中文網、創(chuàng)世中文網、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網、云起書院、QQ閱讀、中智博文、華文天下、懶人聽書等。
關于人事任命，原騰訊文學CEO吳文輝和原盛大文學CEO梁曉東將出任閱文集團的聯(lián)席CEO。
當年 3 月 16 日，閱文集團頒布頒發(fā)正式掛牌。吳文輝在內部信中稱，當年將投入上億的資金用于非網絡文學內容的采購，同時與眾多出版機構洽談合作。
吳文輝還對接下來的發(fā)展標的目的做出了規(guī)劃，其中包孕擴充內容，啟動內容精排，強化搜索引擎，產品全面移動化，研發(fā)電紙書設備，提升網絡原創(chuàng)內容，維護版權開發(fā)，以及全渠道全平臺推廣。
除了全面布局網絡文學外，閱文集團也開啟了投資的步伐。 2015 年 7 月 21 日，閱文集團頒布頒發(fā)戰(zhàn)略投資喜馬拉雅FM，并與喜馬拉雅FM簽署版權合作協(xié)議，雙方將進行文學作品有聲改編，以及文學IP的衍生發(fā)展。
閱文集團體現(xiàn)，將通過授權內容的形式進一步布局有聲業(yè)務，整合IP開發(fā)的資源與技術，向全產業(yè)聚合平臺延伸。
從 2017 年年初開始，就不停有閱文集團上市的消息傳出， 在本年 3 月 22 日的騰訊 2016 年全年業(yè)績發(fā)布會上，騰訊總裁劉熾平確認了此事：閱文集團即將從騰訊內部分拆上市，目標的上市地點會是香港。
6 月 30 日，騰訊發(fā)布公告稱，公司擬通過以閱文股份于聯(lián)交所主板獨立上市的方式分拆閱文，并已向聯(lián)交所提交分拆建議。同時，聯(lián)交所已確認可進行建議分拆。
隨后的 7 月 3 日，，并公布了一系列最新數(shù)據(jù)：
截至 2017 年 6 月 30 日，閱文集團共有 640 萬作家， 960 萬部文學作品;
截至 2017 年 6 月 30 日，閱文的平臺及騰訊分銷平臺上，月活用戶數(shù)1. 918 億。移動端1. 793 億，電腦端 1250 萬人。
在 2016 年，按百度排名，中國的 10 大最高搜索率網絡文學作品中的 9 原來自閱文的內容庫;
閱文集團 2016 年的總營收為 26 億元，較 2015 年的 16 億元增長59.1%; 2016 年毛利為 11 億元，增長81.7%;純利為 3040 萬元，而 2015 年為虧損3. 542 億元; 2017 年上半年營收同比增長92.5%至 19 億元。
IPO前，騰訊通過其全資附屬公司(THL A13、Tencent Grothfund及Qinghai Lake)間接控制閱文集團共65.38%已發(fā)行股份。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
3242隨著互聯(lián)網和新零售的結合，“互聯(lián)網+新零售”的模式越來越受關注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網+1. 什么是互聯(lián)網？互聯(lián)網是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網絡。這種將計算機網絡互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網絡互聯(lián)”，在這基礎上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網
3050一.互聯(lián)網運營1. 互聯(lián)網運營是什么？互聯(lián)網運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網運營的分類1)產品運營2)用戶運營3)活
3026一. 知識付費的本質1.內容付費本質內容付費的本質，就是把內容識變成產品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質內容的生產。這種付費可以是非功利性質、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2787很多企業(yè)都會用互聯(lián)網思維謀發(fā)展，用網絡推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網絡徐國祥結合多年來的營銷經驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產品和服務質量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
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