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作者： 日期：2022-03-06 人氣：264
文/文娛商業(yè)不雅觀察
Netflix，如今全世界最為矚目的視頻網(wǎng)站，市值高達 852 億美元，相當于 21 世紀福克斯+維亞康姆+CBS三個老牌的傳媒影視公司總市值。
最新的 2017 年三季報顯示，Netflix的全球訂戶總數(shù)達到了1. 0925 億人，比擬之下截至 2016 財年第三季度末為 8674 萬人，一年的時間增長了 2000 多萬會員。
與會員同樣強勁增長的還有營業(yè)收入和凈利潤。Netflix第三季度營收為29. 85 億美元，比去年同期的22. 90 億美元增長30.3%;運營利潤為2. 09 億美元，比去年同期的1. 06 億美元增長接近100%。
2017 年第四季度的財務數(shù)據(jù)比擬于第三季度，會變得更好，理由很簡單：Netflix漲價了!
按照Netflix官方消息，從 10 月 5 號開始，每個用戶的月費開始上漲1- 2 美元，這對于有著過億用戶數(shù)的網(wǎng)站來說，意味著每個季度能夠增加約 3 億美元;全年增加約 12 億美元的純收入。
漲價的原因也很簡單，成本開支過大。僅 2017 年Netflix就將砸下 60 億美元做原創(chuàng)， 2018 年預算更是高達 80 億美元，龐大的支出壓力迫使Netflix做出漲價的決定。
奇怪的是，漲價并沒有使Netflix遭受任何損失，反而股價大漲。從 10 月 5 日頒布頒發(fā)漲價到目前為止，Netflix股價從184. 45 美元上漲到199. 48 美元，期間甚至一度突破 200 美元大關，達到創(chuàng)紀錄的 202 美元每股。
這說明市場上一片樂不雅觀之聲，漲價并沒有帶來想象中的惡劣影響。
這不禁讓文娛商業(yè)不雅觀察想到，對于飽受成本支出壓力的國內視頻網(wǎng)站巨頭來說，能否也可以通過漲價的方法來收窄虧損幅度，接近甚至達到盈利的水平。
答案似乎是否定的，國表里市場巨大的差異讓中國視頻網(wǎng)站的巨頭們只能徒生羨慕。
Netflix 提價 1 美元，成國外收費最高的流媒體
Netflix這次漲價是有梯度區(qū)另外。
本年 10 月份，Netflix再次提價，三個檔位的付費套餐中，提價 1 美元后尺度套餐為10. 99 美元/月，其他梯度也有漲價也有沒漲價的。
這意味著平均下來每個等級上漲約 1 美元/月，按照Netflix最新過億的用戶訂閱數(shù)計算，這一項提價每個月可增加 1 億美元的收入，全年就意味著 12 億美元。
這對比來瘋狂投入原創(chuàng)內容的Netflix而言，無疑是一個好消息。
按照資料，Netflix2017 年原創(chuàng)內容的預算為 60 億美元， 2018 年原計劃為 70 億元，比來其CEO里德·哈斯廷斯透露將在 2018 年追加 10 億美元，意味著 2018 年的預算將會達到驚人的 80 億美元。
這些錢將會被用在 30 部新的動畫系列劇以及 80 部全新原創(chuàng)電影，并加快推出首個意大利語和德語節(jié)目?，F(xiàn)在來看，這增加的 10 億美元基本上都是提價之后的新增會員費。
作為本年第一家提價的在線視頻辦事商，Netflix面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。先是迪斯尼切斷內容供應，轉而本身做流媒體與Netflix成為競爭對手;后是蘋果、亞馬遜等公司先后投入 10 億美元、 45 億美元用于原創(chuàng)影像的制作，西方流媒體大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。
但是有些奇怪的是，提價之后的Netflix不單沒有被唱衰，反而得到市場的積極反饋。最明顯的股價表示上來說， 10 月 5 日頒布頒發(fā)當天，Netflix股價就大幅度拉升，隨后更是突破歷史性的 200 元每股大關，創(chuàng)本年來的新高。
提價和股價上漲之后，全球著名的富國證券分析師重申維持“增持”評級，分析師Ken Sena認為“Netflix會在成批的競爭者中繼續(xù)獲得新用戶，，只要做好原創(chuàng)內容與精細化辦事”。
這說明市場上對Netflix漲價這件事情是認可的，盡管現(xiàn)在Netflix的價格已經(jīng)算是最高的了。
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