作者： 日期：2022-03-06 人氣：234
刺猬公社 | 加菲
國慶黃金周期間，各地游客數(shù)量猛漲已是人盡皆知的事實。不知道涌入人山人海里旅行的各位，如果恰好遇見景區(qū)有人對鏡頭舞蹈，會不會覺得詫異。
在東方明珠塔前跳一段舞蹈、在凈月潭上泛舟彈唱、在景區(qū)門口說段快板，或者在鏡頭面前秀一段滑板……來自全國各地的青年男女們在景區(qū)使出渾身解數(shù)拍視頻，也是“不畏圍不雅觀”的黃金周新玩法。
而這個新玩法，與花椒APP在十一國慶期間推出的“帶著花椒去旅行，拍視頻贏一個億”的活動有關。
只要用戶上傳在旅行景點的有趣視頻，并加上話題標題#花椒到此一游#便可以參加活動，有機會獲得獎勵。
這是繼花椒發(fā)布6. 0 版本后，首次借助節(jié)慶日發(fā)起的短視頻活動。
豪擲 30 億補助短視頻的花椒，
能后來居上嗎?
在距離國慶還有半個月的時候，花椒直播專門為其新推出的6. 0 版本召開了發(fā)布會，主打短視頻社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成為這次發(fā)布會的主角。
不但新增了MV短視頻和“開趴”功能，花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人于丹更是在發(fā)布會現(xiàn)場頒布頒發(fā)花椒將投入 1 億元簽約短視頻達人，后續(xù)還會拿出 30 億元補助優(yōu)質PGC和UGC內容。
前有今日頭條斥資千萬挖MC天佑，現(xiàn)有花椒砸 1 億簽約短視頻達人;而從投入量級來看，先有頭條號先后各拿 10 億補助短視頻創(chuàng)作者、后有騰訊 10 億扶持企鵝媒體平臺，而后的阿里巴巴更是怒砸 20 億扶持大魚號。
如今，將花“ 30 億元補助優(yōu)質PGC和UGC”的花椒算得上是豪擲了，可見花椒在“短視頻社交”領域布局的決心。
2015 年正式上線的花椒直播一入局直播領域，就將用戶聚焦在90、 95 后群體，并以“移動社交直播”做為平臺屬性。
與此同時，整個 2016 年難擋UGC直播的熱度，，不但各大直播平臺井噴式出現(xiàn)，更是由此重新定義了“網紅”和“主播”。但未加規(guī)范的直播內容讓直播平臺承擔了不少風險，從 2016 年開始國家相關部門開始嚴查違規(guī)直播平臺，一系列政策限制也讓直播行業(yè)吃緊。
主營直播業(yè)務的花椒未嘗沒感知到這些危機。
仔細不雅觀察花椒近一年的版本記錄，不難發(fā)現(xiàn)在 2016 年底，花椒就開始著手布局短視頻業(yè)務：
2016 年底，花椒上線“小視頻”功能
2017 年 1 月，推出“賀年小視頻”，邀請明星參與;
2017 年 3 月，分享花椒小視頻有驚喜獎勵;
2017 年 5 月，“錄制直播小視頻”上線，新增錄制并分享小視頻任務;(錄制直播間的小視頻)
2017 年 8 月，上線小視頻打賞功能
2017 年 9 月，6. 0 全面改版，新增MV短視頻、“開趴”功能
新增的“開趴”功能讓用戶可以隨機進入“開趴大廳”的房間，與陌生人或好友同步互動直播;而“MV短視頻”的功能略有些“抖音”的意思，用戶可以選擇音樂之后拍攝短視頻，但不至追求抖音酷炫的視覺效果，更突出“MV”的功能。
對于曾以直播為主業(yè)務線的花椒來說，在短視頻領域已成紅海的情況下布局短視頻可謂“頗有勇氣”，但花椒似乎對本身“后來”的位置并不擔憂。
“所有純短視頻的平臺都面臨流量變現(xiàn)難的問題，而直播則具備強大的造血能力，可以為短視頻內容的著陸提供得天獨厚的土壤?！被ń分辈ハ嚓P負責人告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)，
“短視頻和直播的融合不但能為用戶提供更好的體驗，也是更完整的商業(yè)模式。”
除此之外，從用戶角度分析，花椒從直播業(yè)務邁向短視頻也是大勢所趨：
一方面，直播的短板明顯;占用主播的時間更長，且不少主播難以保證每天開直播，但短視頻可以讓主播天天與粉絲見面，不受時間和地點的限制;
另一方面，短視頻搶占用戶碎片化時間的能力更強，且普通用戶也可以在圍不雅觀的過程中，一改傳統(tǒng)直播“仰視社交”的局限性，親自參與到短視頻的錄制中，讓“短視頻社交”的影響力覆蓋面更廣。
根本上來看，花椒和其它平臺嫁接短視頻功能的邏輯是相似的——依靠短視頻增加用戶停留時長和粘性。
花椒直播相關負責人也體現(xiàn)，本年花椒直播的業(yè)務核心就是打造“視頻交友”平臺，而短視頻正是其中的關鍵。
主播有70%的分成比例，
花椒如何打差異牌
短視頻的市場競爭已到白熱化程度，同質化產品井噴且變現(xiàn)難題依舊困擾入局者，“二八效應”明顯也讓短視頻盈利顯得可望不成及。
直播平臺入局短視頻，花椒也并非首家。
早在去年 8 月份，陌陌上線的7. 0 版本推出的“時刻”功能就支持用戶發(fā)布 10 秒短視頻，并可以進行分享。
彼時的陌陌也逐漸將本身的定位聚焦在“視頻社交”領域，在升級“圈子”的同時，也在加固平臺的“社交”屬性，與“直播”和“短視頻”聯(lián)動。
陌陌在 8 月公布的第二季度財報顯示，第二季度凈營收為3. 122 億美元，其中直播辦事的營收高達2. 594 億美元。
粗淺算來，直播業(yè)務盈利約占總收入的83%，這個數(shù)字基本與陌陌之前的財報情況持平。
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